【正文】 的狀況 ,進行市場排序地理考慮 市場排序216。 如有必要 ,界定出主要及次要目標群216。 目標對象指的是廣告必須針對的對象 ,如果目標是要針對目前的使用者 ,那么定義出他們是誰216。 電視收視率情況 (最近 3個月平均收視率 )策劃步驟媒體與市場以及競爭品牌分析 :164。查詢廣告投放期節(jié)目 /電視劇名稱并作出評估策劃步驟運作模式 :164。 月度媒體計劃表 +預算分配表216。 對任何市場狀況提供解答 ,但并非由定律或程式衍生而出164。 熟練運用調研資料并進行媒體行為習慣等的分析 媒介策劃的步驟從客戶或客戶部處得到媒介指令策劃階段準備媒介計劃其他運作模式成本效益分析(CPP,CPM) 媒體覆蓋度分析(CMMS )競爭品牌分析開始計劃前 搜集購買信息了解市場 /目標群輪廓分析提交客戶 /客戶部 購買信息查詢清單164。不同媒體的成本效益分析模式164。市場分析 (Infobank)制作詳細媒體排期表制作月媒體排期表 (spots plan)的步驟購買人員從策劃人員處得到購買指令 (Buying Brief)節(jié)目質量分析 成本效益分析 (CPP/CPM)媒體排期最優(yōu)化分析提交策劃組提交客戶部 客戶簽字修改購買步驟策劃員將客戶簽字的排期表交給購買員購買員向媒體發(fā)出訂單沒有位置或其他原因造成無法購買通知策劃組修改排期表媒體接受訂單 簽字蓋章后返回廣告公司購買員處開始進行播出后分析購買后步驟 1媒體確認訂單后 72小時內填寫付款申請(PrepaymentRequisition)48小時內填寫素材申請(MaterialRequisition)提交給策劃員核對購買后步驟 2將素材 (播出帶 /菲林片 /MO盤等 )交給媒體購買員電話確認媒體收到的是正確版本電視廣告播出后分析步驟監(jiān)播報告(周報告 )等于 計劃電視排期表 監(jiān)播報告(周報告 )與計劃有出入播出后 14天后提交監(jiān)播報告購買員 48小時之內與媒體進行協(xié)商 ,爭取補償播出的機會印刷媒體播出后分析步驟印媒監(jiān)測(上海 /北京 /廣州 )印媒監(jiān)測(其他城市 )確認無誤后請媒體提供 5份左右樣刊作為付款依據傳真回公司 ,確認無誤后要求 5份左右樣刊作為付款依據媒介目標216。 性別164。 處了確定目標群的人口層面 ,我們同時必須考慮目標群的社會心理層面 ,有助于媒介策劃發(fā)展 (媒介類別 ,媒介環(huán)境 )消費者 A 消費者 B人口層面 女性 女性 2534歲 2534歲 收入 2023+ 收入 2023+社會心理層面外向積極獨立自主不覺的需要和他人行為一致常常加班內向害羞習慣做追隨者依賴別人 ,附和別人的習慣而改變自己很少加班地理考慮 市場排序216。 品牌鋪貨狀況164。 市場大 ,具影響力164。 待開發(fā)市場164。 媒體價格合理164。 銷售和消費的季節(jié)性164。 創(chuàng)意素材的新舊164。 通路的努力164。 在決定購買之前所需花的時間164。 Flighting跳躍式164。 能需要較多的預算媒介比重是輕重和大小的組合216。 以下列出幾個通則164。 頻次設定的研究很多 ,其中以 Ostrow (1982)的看法最廣為接受164。創(chuàng)意素材新舊232。 媒介選擇必須與行銷策略掛鉤 , 為創(chuàng)意搭起最理想的舞臺164。媒介的質與量廣告素材216。哪個地區(qū)232。量 : 涵蓋面 , 每千人成本 , 目標群組成率232。 有力的開始 ,有力的結束 (虎頭豹尾 )164。 年齡 /性別 /受教育程度216。 他們期望是什么216。 過長的句子164。 從眾多來源得到數(shù)據164。 非正式的開始216。 平鋪直敘216。 說話自信而清晰164。 要求聽眾做一些事216。 避免164。 會議室不要過大或過小216。 不同的顏色表示不同的話題216。 提案前必須進行預演216。 眼光的交流216。 重復口頭語 ,如 “嗯 , 那么 , you know..說服你的聽眾216。 有線臺 : 5,000+ 有線網絡(但是從今年起 ,有線臺與無線臺有合并趨勢 )216。 真正覆蓋全國164。 從觀眾的規(guī)模來看 , 省級衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對缺少觀眾 .換句話說 ,省級衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺的處境 .216。 價格便宜 216。 不停的有新雜志出現(xiàn)216。 但還是有不少連鎖戶外公司成立232。 靈活的贊助形式2