廣告業(yè)媒介策劃培訓(xùn)(完整版)
【正文】 訊息 , 具備新聞價(jià)值164。 舉例 :某食品連鎖店廣告電視長度30“15“5“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告主題廣告目的在于建立品牌形象 ,累積消費(fèi)者對品牌的好感積累印象好感的廣告 ,需要長秒數(shù)廣告的支持 ,才能呈現(xiàn)效果活動辦法或訊息復(fù)雜 , 需要長秒數(shù)說明清楚活動單純 ,則僅用 15秒即可為達(dá)到消費(fèi)者對新產(chǎn)品好感及偏好的目的 ,長秒數(shù)廣告是必須的重新提醒消費(fèi)者對產(chǎn)品的記憶 ,可用 15秒短廣告重點(diǎn)在于訊息告知 , 只要能說明清楚 ,短秒數(shù)即足夠報(bào)紙長度半通欄通欄半版全版主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告考慮企業(yè)形象以及創(chuàng)造企業(yè)聲勢宜用全版 ,媒體效果佳活動復(fù)雜 ,需作說明 , 則用半版活動單純 , 則用通欄新產(chǎn)品上市 , 要在消費(fèi)者心中建立新產(chǎn)品的知名度及優(yōu)良產(chǎn)品印象 , 不適宜用小版面 , 以半版的媒體效果最佳以訊息告知清楚為首要 , 新店開幕廣告 , 訊息單純 ,半通欄即可達(dá)到媒介傳播目的及效果大開版面則會造成浪費(fèi)廣播長度30“15“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告廣播媒介的特性不適合主題廣告需塑造氣氛的廣告形態(tài)需求可透過多頻次的播放 , 到達(dá)讓消費(fèi)者記憶的效果商品特性 , 主要靠好吃吸引消費(fèi)者 ,廣播媒介無法達(dá)到讓消費(fèi)者感到好吃的效果可透過多頻次的播放 , 達(dá)到讓消費(fèi)者記憶的效果戶外長度大牌小牌主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告視野廣遠(yuǎn)大尺寸色彩豐富可長期配合主題廣告其他形式的媒介投放 , 建立品牌形象色彩豐富 , 讓消費(fèi)者垂涎欲滴選擇店門口廣告牌 , 配合促銷大牌長期訂約 ,缺乏隨時調(diào)動的彈性配合廣告活動的媒介組合媒介電視報(bào)紙廣播雜志戶外店面布置主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開幕廣告216。哪種媒介媒介計(jì)劃216。 媒介是一種專業(yè) ,但并非獨(dú)立運(yùn)作 ,需要群策群力 ,才能走出迷宮般的大環(huán)境 ,做的更好 .提案技巧216。 為何會有這個提案 ?216。 來自何方了解你的聽眾216。 提案之前先行了解164。 列表 一目了然的表達(dá)排序164。 避免164。 有順序164。 用幽默的方式216。 來一個不知所云的介紹164。 做到164。 結(jié)論含糊不清特殊方法傳遞你的信息216。 聲音232。 心理學(xué)家研究表明 ,人們的注意力在最初10分鐘最高 ,其后急速下降 ,30分鐘后降至低谷 ,因此 ,在人們注意力低下時應(yīng)該適當(dāng)借助視覺材料164。 親切 ,自然 ,口語化的方式進(jìn)行傳達(dá)216。 無力的握手216。 闡述有利的地方216。 雜志 : 7,000+ 份216。 媒體價(jià)格高164。 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺來的少216。 需要審稿216。 郵局訂戶少 ,基本是在書攤購買216。 制作質(zhì)量有所提高216。 目標(biāo)對象較年輕 , 時髦216。 可以選擇電影院進(jìn)行廣告投放 ,也可選擇電影進(jìn)行投放164。 沒有調(diào)研支持216。 市場充斥著不同種類的戶外媒體164。 無投遞保證216。 價(jià)格便宜有線臺216。 內(nèi)容不夠地方化164。 優(yōu)點(diǎn)164。 電視 : 3,000+ 頻道164。 過多的首飾 , 珠寶216。 注意距離216。 比較大的字164。 準(zhǔn)備一些小卡片164。 教室風(fēng)格164。 提醒聽眾為什么你的發(fā)言是重要的164。 花太多的時間在無關(guān)的話題或拉關(guān)系上結(jié)論216。 盡量做到164。 避免164。 期待別人能為你做這些事組織你所有的信息216。 線圖 表示一段時間內(nèi)發(fā)生的變化164。 用聽眾感興趣的話題164。 所用的語言216。 知道 ?164。 提案的技巧也包括了一個人的人格特質(zhì)及面對事物的應(yīng)變能力和溝通技巧 .216。 媒介計(jì)劃發(fā)展必須遵循媒介策略232。 策略的優(yōu)先順序不是零與一的抉擇164。品牌的需要 :認(rèn)識包裝 ?了解產(chǎn)品功能 ?232。廣告干擾度232。購買周期長短有效頻次的設(shè)定216。 在預(yù)算有限時232。 Gross Rating Point(GRP)總收視評點(diǎn)164。 Pulsing脈動式164。 覆蓋整個購買周期164。 廣告制作完成時間決定因素還有消費(fèi)者購買的決定216。 特殊要求164。 廣告的考慮164。廣告投放的時間和長度決定媒介排期的因素216。 明日之星164。 品牌具市場優(yōu)勢164。 當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力164。 所以我們需要配合各地不同
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