廣告主媒體策略探析講義(完整版)
【正文】 數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)研究系列報(bào)告 44數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)研究系列報(bào)告 45焦點(diǎn) 3：廣告主媒體使用期待創(chuàng)新 案例：靜安鴻翔服飾有限公司案例：小阿華科教有限公司（從事孕嬰童行業(yè)） 2023年使用過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的廣告主 在互聯(lián)網(wǎng)方面的投資情況48N＝ 1414950目前廣告主媒體選擇有如下特點(diǎn)和趨勢(shì)：（小結(jié)）（一）電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)狀態(tài)低迷，中央臺(tái)和境外媒體的投放保持增長(zhǎng)勢(shì)頭（二）地方性、行業(yè) /專業(yè)性媒體使用頻率較大（三）軟性廣告與平面媒體以其良好的性價(jià)比受到廣告主重視（四）電視媒體是廣告主品牌建設(shè)以及促進(jìn)銷售的主要手段（五） 互動(dòng)營(yíng)銷與小眾傳播方式被部分廣告主開發(fā)并大力采用（六）廣告主面臨媒介整合與創(chuàng)新的課題，廣告投放日益注重媒體組合51第二部分 廣告主媒介選擇考慮因素廣告主媒介選擇考慮因素 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放行為； 14:18:3514:18:3514:18Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 三月 2114:18:3514:18Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 14:18:3514:18:3514:183/27/2023 2:18:35 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 2:18:35 下午 2:18 下午 14:18:35三月 21MOMODA 14:18:3514:18:3514:18Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2114:18:3514:18:35March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20232:18:35 下午 14:18:35三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 媒體的輿論力量、各方面社會(huì)資源等。 53廣告主在媒體選擇時(shí)的其它考慮因素 ； 終端促銷216。需更多的人力、物力投入，更高運(yùn)作統(tǒng)籌能力。19廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 120廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 221廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 322廣告主綜合性地使用多種媒介廣告主綜合性地使用多種媒介 423注重媒體廣告與以終端為載體的線下廣告的整合 124注重媒體廣告與以終端為載體的線下廣告的整合 2252023年－ 2023年四大媒介廣告份額2023年 2023年 2023年電視 % % %報(bào)紙 % % %雜志 % % %廣播 % % %合計(jì) % %數(shù)據(jù)來源：國(guó)家工商管理總局各年公布數(shù)據(jù)26案例：可口可樂277
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