網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 21 一月 20235:08:51 下午 17:08:51一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 2023/1/21 17:08:5117:08:5121 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 一月 2117:08:5117:08Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)全樣本流量實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)服務(wù)平臺(tái)（）是集數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計(jì)、挖掘、分析與發(fā)布一體的超大規(guī)模運(yùn)營(yíng)體系，通過(guò)幾十個(gè)細(xì)節(jié)指標(biāo)針對(duì)不同類型的網(wǎng)站進(jìn)行全樣本、全天候、全過(guò)程的統(tǒng)計(jì)服務(wù)，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供最有價(jià)值的第三方?jīng)Q策支持?jǐn)?shù)據(jù)；目前已有新浪、搜狐、網(wǎng)易、央視等數(shù)十家國(guó)內(nèi)重要網(wǎng)站在使用萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)服務(wù)。 互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性之一表現(xiàn)為網(wǎng)友可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法，這也帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)口碑營(yíng)銷的熱潮，調(diào)查顯示，論壇網(wǎng)友的口碑評(píng)價(jià)仍獲得較多網(wǎng)民的信任?？梢杂?jì)算出各行業(yè)核心受眾的比例。網(wǎng)絡(luò)廣告這種高覆蓋、低成本的廣告媒體渠道，正以逐步擴(kuò)大的影響力改變著網(wǎng)民的生活，影響著網(wǎng)民的實(shí)際購(gòu)買行為，也將會(huì)為廣告主帶來(lái)更高的效率和收益。這些特征的群體更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互聯(lián)網(wǎng)了解關(guān)注的信息，進(jìn)行理性的購(gòu)買決策過(guò)程。整體網(wǎng)民廣告排斥型（ %）廣告中立型（ 51%）廣告關(guān)注型（ %）1）較大比例網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可作為的空間大。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民日常最重要的信息渠道，將近 90%的網(wǎng)民都會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)作為自己日常的信息渠道。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)針對(duì)中國(guó)主流網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)顯示，從今年 110月以來(lái)，各網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)（反映網(wǎng)站用戶規(guī)模的重要指標(biāo)）增長(zhǎng)曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò) 2個(gè)明顯高峰：一是 5站在網(wǎng)民角度、與網(wǎng)民更好互動(dòng)的形式將是網(wǎng)絡(luò)廣告形式發(fā)展的趨勢(shì)之一。本次網(wǎng)上調(diào)查有效樣本來(lái)源于含臺(tái)灣省在內(nèi)的 33個(gè)省市自治區(qū)， 303個(gè)地市。這封題為《冬天的使命》的信件中，他毫不諱言已擁有 “ 一定的抗擊打能力 ” 的阿里巴巴正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，強(qiáng)烈呼吁所有阿里人 “ 要做好過(guò)冬的信心及思想、物質(zhì)準(zhǔn)備。 實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最成熟的盈利業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告是否受國(guó)際經(jīng)濟(jì)衰退大環(huán)境的影響，影響多大，這是網(wǎng)絡(luò)廣告正向發(fā)展的機(jī)會(huì)還是負(fù)向衰減的前兆則是互聯(lián)網(wǎng)是否 “ 過(guò)冬” 的核心問(wèn)題， 在這種背景下，萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)推出《金融危機(jī)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)系列調(diào)查》 ，希望從網(wǎng)絡(luò)受眾角度全面深入分析網(wǎng)絡(luò)廣告的前景，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否 “ 過(guò)冬” ，如何 “ 過(guò)冬 ” 提供參考依據(jù)。二、從行業(yè)受眾規(guī)模和質(zhì)量上看，汽車、消費(fèi)電子行業(yè)更適合采用的網(wǎng)絡(luò)廣告，屬于效果較好的第一集團(tuán)。截至 2023年 6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 , 比去年同期增長(zhǎng)了 9100萬(wàn)人，在2023年上半年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量?jī)粼隽繛?4300萬(wàn)人。（二）網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴性深僅從 08年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)用戶訪問(wèn)總次數(shù)和平均訪問(wèn)停留時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)指標(biāo)來(lái)看，用戶訪問(wèn)行為一直（奧運(yùn)除外）平穩(wěn)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告既不主動(dòng)也不排斥的中立群體其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)廣告可有效被動(dòng)接觸，并逐步影響的群體。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載（三）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告有效受眾規(guī)模大網(wǎng)絡(luò)廣告核心受眾網(wǎng)絡(luò)廣告重要受眾網(wǎng)絡(luò)廣告普通網(wǎng)絡(luò)廣告普通受眾受眾網(wǎng)絡(luò)廣告邊緣網(wǎng)絡(luò)廣告邊緣受眾受眾規(guī)模 3515萬(wàn) 規(guī)模 1685萬(wàn) 規(guī)模 規(guī)模 7185萬(wàn)根據(jù)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注以及信任度把網(wǎng)民分成以下四類，前兩類是網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的基礎(chǔ)。 隨著對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告接觸深度的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)不同類型受眾影響程度不斷增加。 以房地產(chǎn)和汽車行業(yè)為例，進(jìn)入910月，圍繞購(gòu)房降息、提高貸款利率以及政府是否應(yīng)該救樓市等系列討論，房產(chǎn)類網(wǎng)站 /頻道的用戶數(shù)和流量穩(wěn)定攀升；而 9月以來(lái)，汽車行業(yè)降價(jià)和新款上市等也進(jìn)一步拉動(dòng)了汽車類網(wǎng)站 /頻道的用戶數(shù)和流量。挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載中關(guān)村在線太平洋汽車網(wǎng)鳳凰網(wǎng)央視網(wǎng)百度明顯高于谷歌圖：網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站類型（一）網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)站類型 大型門戶網(wǎng)站仍保持在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的統(tǒng)治地位，其在網(wǎng)民心目中的信任度明顯高于其他類型的網(wǎng)站。（三）不同類型網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告類型挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 締造元始信用 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載從網(wǎng)民信任的網(wǎng)絡(luò)廣告形式出發(fā)，才能獲得更好的傳播效果網(wǎng)站 /特別是大型門戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)廣告仍是最有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式口碑營(yíng)銷是需要重視并充分利用的重要網(wǎng)絡(luò)傳播形式網(wǎng)絡(luò)廣告挖
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