廣告主媒體策略研討會(huì)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 企業(yè)自身廣告投放行為的經(jīng)驗(yàn)積累； 企業(yè)上市融資給投資者以信心； 相關(guān)政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)的收視習(xí)慣； 經(jīng)銷商的媒介觀以及收視習(xí)慣； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放行為； 媒體同企業(yè)或企業(yè)廣告代理公司關(guān)系的緊密程度； 媒體的輿論力量、各方面社會(huì)資源等。 線上 廣告 ? 可以發(fā)揮大眾傳播的巨大優(yōu)勢(shì)，在受眾中迅速建立品牌知名度 ? 無(wú)法做到與受眾的即時(shí)互動(dòng)溝通 二者取長(zhǎng)補(bǔ)短，相輔相成，發(fā)揮巨大的整合效應(yīng)。 ? 媒體載體決策：同一媒體也有多種載體形式，為廣告提供直接環(huán)境。 3 媒體戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù) ? 媒體戰(zhàn)略：預(yù)算媒體費(fèi)用。 小結(jié) 深度訪談 確定訪談名單 電話聯(lián)絡(luò) 擬定深度訪談提綱 訪談?dòng)涗浾? 調(diào)研方法 9 資料收集 行業(yè)年鑒、市場(chǎng)年鑒 行業(yè)雜志 上市企業(yè)年報(bào) 企業(yè)宣傳資料 其他途徑獲得的各種資料 調(diào)研方法 小結(jié) 已收集了部分企業(yè)的宣傳資料以及行業(yè)年鑒等，將持續(xù)進(jìn)行資料的累積與案例庫(kù)的建立。 結(jié)論 39 廣告主對(duì)于“傳統(tǒng)媒體廣告地位在下降”的看法（N＝141）非常不同意 比較不同意一般比較同意 非常同意 漏答百分比焦點(diǎn) 1：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn) 40 焦點(diǎn) 2：央視全國(guó)覆蓋與省級(jí)衛(wèi)視交叉覆蓋 2 0 0 3 年被訪企業(yè)對(duì)“相同預(yù)算下央視全國(guó)覆蓋比省極衛(wèi)視交叉覆蓋有效”的態(tài)度非常不同意 比較不同意一般比較同意 非常同意漏答百分比41 被訪企業(yè)對(duì)于“在央視招標(biāo)時(shí)段投放廣告是合算的”的態(tài)度 非常不同意 比較不同意 一般 比較同意 非常同意 漏答百分比42 認(rèn)為央視招標(biāo)時(shí)段的廣告是合算的企業(yè)在央視的投放情況從未37%曾經(jīng)投放,過(guò) 去12 個(gè)月未投放18%近期準(zhǔn)備投放3%目前正在投放42%43 051015202530354045 中央臺(tái)比省級(jí)衛(wèi)視有效 省級(jí)衛(wèi)視比中央臺(tái)有效 兩者差不多 說(shuō)不清楚漏答2023被訪廣告主在相同預(yù)算下進(jìn)行全國(guó)市場(chǎng)推廣的媒體選擇態(tài)度 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年度廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)研究系列報(bào)告 44 認(rèn)為“相同預(yù)算下中央臺(tái)比省級(jí)衛(wèi)視有效”的企業(yè)在央視投放的情況漏答%從來(lái)沒(méi)有投放%曾經(jīng)投放過(guò)，過(guò)去十二沒(méi)有投放, 2 8%近期準(zhǔn)備投放%目前正在投放%數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年度廣告主營(yíng)銷廣告活動(dòng)研究系列報(bào)告 45 焦點(diǎn) 3：廣告主媒體使用期待創(chuàng)新 ； ； ； 。 :24:4021:24Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:24:4021:24:4021:242/5/2023 9:24:40 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 5, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 24分 40秒 21:24:405 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :24:4021:24Feb235Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 21:24:4021:24:4021:24Sunday, February 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :24:4021:24:40February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 案例：靜安鴻翔服飾有限公司 案例：小阿華科教有限公司（從事孕嬰童行業(yè)） 47 6 3 . 72 9 . 3701 02 03 04 05 06 07 0保 持 增 加 減 少百分比（%） 2023年使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的廣告主 在互聯(lián)網(wǎng)方面的投資情況 48 N＝ 141 49 0 3 年投放過(guò)直郵廣告的企業(yè)0 4 年的投放意向（N = 6 2 ）01020
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