廣告主媒體策略研討會-文庫吧在線文庫
【正文】 企業(yè)自身廣告投放行為的經(jīng)驗積累； 企業(yè)上市融資給投資者以信心； 相關(guān)政府機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)的收視習(xí)慣； 經(jīng)銷商的媒介觀以及收視習(xí)慣； 競爭對手的廣告投放行為； 媒體同企業(yè)或企業(yè)廣告代理公司關(guān)系的緊密程度； 媒體的輿論力量、各方面社會資源等。 線上 廣告 ? 可以發(fā)揮大眾傳播的巨大優(yōu)勢，在受眾中迅速建立品牌知名度 ? 無法做到與受眾的即時互動溝通 二者取長補短，相輔相成，發(fā)揮巨大的整合效應(yīng)。 ? 媒體載體決策：同一媒體也有多種載體形式，為廣告提供直接環(huán)境。 3 媒體戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù) ? 媒體戰(zhàn)略：預(yù)算媒體費用。 小結(jié) 深度訪談 確定訪談名單 電話聯(lián)絡(luò) 擬定深度訪談提綱 訪談記錄整理 調(diào)研方法 9 資料收集 行業(yè)年鑒、市場年鑒 行業(yè)雜志 上市企業(yè)年報 企業(yè)宣傳資料 其他途徑獲得的各種資料 調(diào)研方法 小結(jié) 已收集了部分企業(yè)的宣傳資料以及行業(yè)年鑒等，將持續(xù)進(jìn)行資料的累積與案例庫的建立。 結(jié)論 39 廣告主對于“傳統(tǒng)媒體廣告地位在下降”的看法（N＝141）非常不同意 比較不同意一般比較同意 非常同意 漏答百分比焦點 1：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn) 40 焦點 2：央視全國覆蓋與省級衛(wèi)視交叉覆蓋 2 0 0 3 年被訪企業(yè)對“相同預(yù)算下央視全國覆蓋比省極衛(wèi)視交叉覆蓋有效”的態(tài)度非常不同意 比較不同意一般比較同意 非常同意漏答百分比41 被訪企業(yè)對于“在央視招標(biāo)時段投放廣告是合算的”的態(tài)度 非常不同意 比較不同意 一般 比較同意 非常同意 漏答百分比42 認(rèn)為央視招標(biāo)時段的廣告是合算的企業(yè)在央視的投放情況從未37%曾經(jīng)投放,過 去12 個月未投放18%近期準(zhǔn)備投放3%目前正在投放42%43 051015202530354045 中央臺比省級衛(wèi)視有效 省級衛(wèi)視比中央臺有效 兩者差不多 說不清楚漏答2023被訪廣告主在相同預(yù)算下進(jìn)行全國市場推廣的媒體選擇態(tài)度 數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 44 認(rèn)為“相同預(yù)算下中央臺比省級衛(wèi)視有效”的企業(yè)在央視投放的情況漏答%從來沒有投放%曾經(jīng)投放過，過去十二沒有投放, 2 8%近期準(zhǔn)備投放%目前正在投放%數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 45 焦點 3：廣告主媒體使用期待創(chuàng)新 ； ； ； 。 :24:4021:24Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:24:4021:24:4021:242/5/2023 9:24:40 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 9時 24分 40秒 21:24:405 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :24:4021:24Feb235Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:24:4021:24:4021:24Sunday, February 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :24:4021:24:40February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 案例：靜安鴻翔服飾有限公司 案例：小阿華科教有限公司（從事孕嬰童行業(yè)） 47 6 3 . 72 9 . 3701 02 03 04 05 06 07 0保 持 增 加 減 少百分比（%） 2023年使用過互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣告主 在互聯(lián)網(wǎng)方面的投資情況 48 N＝ 141 49 0 3 年投放過直郵廣告的企業(yè)0 4 年的投放意向（N = 6 2 ）01020
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