【正文】 加激烈。廣告主企業(yè)投入大量的廣告費用，其中八成以上，是用來購買媒體的時間和空間。這些受眾群體，與廣告?zhèn)鞑サ哪繕藢ο髸心男┞?lián)系，可從三個方面考慮，也可以進行量化。但如果媒體的覆蓋范圍小于廣告的目標對象，那這一媒體也是不理想的，需要通過其他方式來彌補。 3．媒體相對廣告費用 每次廣告單位時間（單位面 積）的價格 預計媒體觸及人數(shù) 4．媒體的傳播效益 通過以上幾點，綜合評價媒體的傳播效益如何。 涉及某一媒體傳播特性和效果的評估 ,除 前面對媒體的相關(guān)分析外，還需要通過 以下的一些指標對媒體進行評估： p326 1．覆蓋域 即廣告媒體發(fā)揮影響的區(qū)域范圍，抑或是媒體的普及狀況。 如何確定廣告單位，首先是考慮的是廣告價格問題。媒體組合是廣告媒體戰(zhàn)略的核心和主框架。 廣告單位指實施廣告?zhèn)鞑サ拿襟w的時間、版面等基本單位。 （三）黃金時機 即抓住“黃金時間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。 ３．遞減型 在一個廣告周期內(nèi)廣告頻率由高到低，直至停止。 00:58:4900:58:4900:582/9/2023 12:58:49 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 12時 58分 49秒 上午 12時 58分 00:58: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時 58分 :58February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:58:4900:58:4900:58Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 :58:4900:58:49February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 58分 49秒 00:58: 1比不了得就不比，得不到的就不要。這是最常見的廣告形式。 ２．延長序列型 廣告頻率固定，但間隔距離越來越長。廣告日程決策的核心是制訂廣告發(fā)稿日程表，要精心做好廣告排期。這種組合，不僅能擴大觸及的范圍，而且可以有效地調(diào)動目標對象的感官，得到更為理想的傳播效果。 一是注意與媒體信息服務(wù)內(nèi)容的相關(guān)性聯(lián)系起來； 二是關(guān)照廣告單位影響力的相對性，主要看某一特定廣告單位的廣告受眾與目標消費者的針對性如何。 如在電視臺播出 5次，分別獲得 25%的觸及率，在電臺播出10次，分別獲得 5%的觸及率，在報紙上刊發(fā) 2次，分別獲得15%的觸及率，那么這則廣告的毛感點是25% 5+5% 10+15% 2= 5．權(quán)威性 這項指標主要是衡量媒體的影響力大小，是對媒體的傳播效果質(zhì)的方面的考慮。 如何選擇媒體級別，也要考慮怎樣與競爭對手抗衡。 廣告目標對象人數(shù) 媒體接觸人數(shù) 再次，要看媒體被接觸的程度，即媒體被受眾閱讀、收看、收聽的狀況。 他們之間的關(guān)系，可有下面的幾種關(guān)系： （ 1）不相交，二者之間沒有聯(lián)系 廣告目標 對象 廣告媒體 （ 2）部分相交，二者之間有互相覆蓋的 情況。要根據(jù)媒體的情況、目標對象接觸媒體的情況等來進行選擇，使目標對象盡可能地接收到有關(guān)的廣告信息內(nèi)容，保持信息溝通渠道暢通。媒體目標是廣告信息經(jīng)媒體傳播后對現(xiàn)實的和潛在的消費者可能傳達以及影響的程度。 （二）衛(wèi)星電視（ STTV） 是運用衛(wèi)星上裝設(shè)的轉(zhuǎn)發(fā)器，把從地面?zhèn)魉偷碾娨曅盘柺辙D(zhuǎn)后向預定地區(qū)播送的方式。 交通廣告信息展示時間長，廣告內(nèi)容富有持久性。 （二）銷售點廣告 、建筑物內(nèi)外能夠促進銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品的信息、服務(wù)、指示、引導的標志等，如店內(nèi)的懸掛物，櫥窗和柜臺的設(shè)計、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報等等，都稱為銷售點廣告或銷售現(xiàn)場廣告，簡稱 POP廣告。以燈箱為主要表現(xiàn) 形式。此外，更可配合電子 控制的閃動形式，增加其 動感?？傮w上看，戶外廣告一般傳播主治比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。廣播廣 告文案時間控制的技巧主要有： 職業(yè)的播音員讀作品時一般都比較 慢，因此廣播廣告的文案一般不要寫的 太長。 總體來看，廣播的優(yōu)點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。由于電視的出現(xiàn)，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。收聽對象特性明顯，地區(qū)性電臺能做有效的地方性廣告，針對性強，促銷效果明顯。語言解釋的東西應該給畫面賦予額外的意義。 （ 8）一條電視廣告最好從頭到尾都富有娛樂性，在最后一秒種仍然讓觀眾圓睜雙眼。不要向消費者嘮嘮叨叨，應該用畫面向他們講故事。 故電視廣告應努力做到既有藝術(shù)渲染與夸張，又使藝術(shù)渲染、夸張合情合理。 （ 2）電視廣告片的記憶點 電視廣告的長度通常是 30秒和 15秒，在如此短暫的時間里，要清晰、明確地傳達商品住處的確是一件相當困難的事情，而廣告除了傳達商品信息外，還應該認人難忘，有沒有一個突出的高潮記憶點至關(guān)重要。 電視廣告片因受時間限制，廣告訊息容量較少，較難詳述商品特性。 2個大類是：消費者類，商業(yè)、保健、農(nóng)業(yè)和計算機類。但是，報紙的讀者需要有一定的閱讀能力，報紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對性。廣告媒體的運用 第一節(jié) 廣告媒體的類別和特點 : 廣告媒體能夠適時、準確地把廣告主有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念等方面的信息傳送給目標消費者，刺激需求，指導消費； 能夠吸引受眾閱讀、收（聽）有關(guān)的信息；能夠喚起受眾接觸媒體的興趣，使消費者有可能接收到相關(guān)的廣告信息； 能夠適應廣告主的選擇應用，滿足對信息傳播的各種需求。 （二）雜志 1. 雜志也是一種以印刷符號傳遞信息的連續(xù)出版物，但出版周期較長，出版速度較慢。其中消費者雜志又包括 15分類，按營業(yè)額高低排序依次為： 新聞性周刊如 《 電視指南 》 和 《 時代 》 ； 婦女雜志如 《 好主婦 》 ； 一般興趣雜志如 《 讀者文摘 》 ； 家庭和家庭服務(wù)類雜志如 《 好家與花園 》 ； 商業(yè)與金融雜志如 《 商業(yè)周刊 》 ； 男性雜志如 《 花花公子 》 ； 運動雜志如 《 高爾夫文摘 》 ； 汽車雜志如 《 車與司機 》 ； 家長雜志如 《 父母 》 ； 旅游雜志如 《 旅游與閑暇 》 ； 時尚、美麗和打扮類雜志如 《 時尚 》 ； 音樂雜志如 《 滾石 》 ； 飲食雜志如 《 胃口 》 ； 新婚與婚禮雜志如 《 新娘雜志 》 ； 科技雜志如 《 大眾科學