【正文】 加激烈。廣告主企業(yè)投入大量的廣告費(fèi)用，其中八成以上，是用來(lái)購(gòu)買媒體的時(shí)間和空間。這些受眾群體，與廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)對(duì)象會(huì)有哪些聯(lián)系，可從三個(gè)方面考慮，也可以進(jìn)行量化。但如果媒體的覆蓋范圍小于廣告的目標(biāo)對(duì)象，那這一媒體也是不理想的，需要通過(guò)其他方式來(lái)彌補(bǔ)。 3．媒體相對(duì)廣告費(fèi)用 每次廣告單位時(shí)間（單位面 積）的價(jià)格 預(yù)計(jì)媒體觸及人數(shù) 4．媒體的傳播效益 通過(guò)以上幾點(diǎn)，綜合評(píng)價(jià)媒體的傳播效益如何。 涉及某一媒體傳播特性和效果的評(píng)估 ,除 前面對(duì)媒體的相關(guān)分析外，還需要通過(guò) 以下的一些指標(biāo)對(duì)媒體進(jìn)行評(píng)估： p326 1．覆蓋域 即廣告媒體發(fā)揮影響的區(qū)域范圍，抑或是媒體的普及狀況。 如何確定廣告單位，首先是考慮的是廣告價(jià)格問(wèn)題。媒體組合是廣告媒體戰(zhàn)略的核心和主框架。 廣告單位指實(shí)施廣告?zhèn)鞑サ拿襟w的時(shí)間、版面等基本單位。 （三）黃金時(shí)機(jī) 即抓住“黃金時(shí)間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。 ３．遞減型 在一個(gè)廣告周期內(nèi)廣告頻率由高到低，直至停止。 00:58:4900:58:4900:582/9/2023 12:58:49 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 12時(shí) 58分 49秒 上午 12時(shí) 58分 00:58: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時(shí) 58分 :58February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:58:4900:58:4900:58Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 :58:4900:58:49February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 58分 49秒 00:58: 1比不了得就不比，得不到的就不要。這是最常見的廣告形式。 ２．延長(zhǎng)序列型 廣告頻率固定，但間隔距離越來(lái)越長(zhǎng)。廣告日程決策的核心是制訂廣告發(fā)稿日程表，要精心做好廣告排期。這種組合，不僅能擴(kuò)大觸及的范圍，而且可以有效地調(diào)動(dòng)目標(biāo)對(duì)象的感官，得到更為理想的傳播效果。 一是注意與媒體信息服務(wù)內(nèi)容的相關(guān)性聯(lián)系起來(lái)； 二是關(guān)照廣告單位影響力的相對(duì)性，主要看某一特定廣告單位的廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)者的針對(duì)性如何。 如在電視臺(tái)播出 5次，分別獲得 25%的觸及率，在電臺(tái)播出10次，分別獲得 5%的觸及率，在報(bào)紙上刊發(fā) 2次，分別獲得15%的觸及率，那么這則廣告的毛感點(diǎn)是25% 5+5% 10+15% 2= 5．權(quán)威性 這項(xiàng)指標(biāo)主要是衡量媒體的影響力大小，是對(duì)媒體的傳播效果質(zhì)的方面的考慮。 如何選擇媒體級(jí)別，也要考慮怎樣與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。 廣告目標(biāo)對(duì)象人數(shù) 媒體接觸人數(shù) 再次，要看媒體被接觸的程度，即媒體被受眾閱讀、收看、收聽的狀況。 他們之間的關(guān)系，可有下面的幾種關(guān)系： （ 1）不相交，二者之間沒有聯(lián)系 廣告目標(biāo) 對(duì)象 廣告媒體 （ 2）部分相交，二者之間有互相覆蓋的 情況。要根據(jù)媒體的情況、目標(biāo)對(duì)象接觸媒體的情況等來(lái)進(jìn)行選擇，使目標(biāo)對(duì)象盡可能地接收到有關(guān)的廣告信息內(nèi)容，保持信息溝通渠道暢通。媒體目標(biāo)是廣告信息經(jīng)媒體傳播后對(duì)現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者可能傳達(dá)以及影響的程度。 （二）衛(wèi)星電視（ STTV） 是運(yùn)用衛(wèi)星上裝設(shè)的轉(zhuǎn)發(fā)器，把從地面?zhèn)魉偷碾娨曅盘?hào)收轉(zhuǎn)后向預(yù)定地區(qū)播送的方式。 交通廣告信息展示時(shí)間長(zhǎng)，廣告內(nèi)容富有持久性。 （二）銷售點(diǎn)廣告 、建筑物內(nèi)外能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品的信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志等，如店內(nèi)的懸掛物，櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報(bào)等等，都稱為銷售點(diǎn)廣告或銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告，簡(jiǎn)稱 POP廣告。以燈箱為主要表現(xiàn) 形式。此外，更可配合電子 控制的閃動(dòng)形式，增加其 動(dòng)感?？傮w上看，戶外廣告一般傳播主治比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。廣播廣 告文案時(shí)間控制的技巧主要有： 職業(yè)的播音員讀作品時(shí)一般都比較 慢，因此廣播廣告的文案一般不要寫的 太長(zhǎng)。 總體來(lái)看，廣播的優(yōu)點(diǎn)在于信息傳播迅速、及時(shí)，傳播范圍廣泛，選擇性較強(qiáng)，成本低。由于電視的出現(xiàn)，廣播把娛樂(lè)的首席地位讓給了電視。收聽對(duì)象特性明顯，地區(qū)性電臺(tái)能做有效的地方性廣告，針對(duì)性強(qiáng)，促銷效果明顯。語(yǔ)言解釋的東西應(yīng)該給畫面賦予額外的意義。 （ 8）一條電視廣告最好從頭到尾都富有娛樂(lè)性，在最后一秒種仍然讓觀眾圓睜雙眼。不要向消費(fèi)者嘮嘮叨叨，應(yīng)該用畫面向他們講故事。 故電視廣告應(yīng)努力做到既有藝術(shù)渲染與夸張，又使藝術(shù)渲染、夸張合情合理。 （ 2）電視廣告片的記憶點(diǎn) 電視廣告的長(zhǎng)度通常是 30秒和 15秒，在如此短暫的時(shí)間里，要清晰、明確地傳達(dá)商品住處的確是一件相當(dāng)困難的事情，而廣告除了傳達(dá)商品信息外，還應(yīng)該認(rèn)人難忘，有沒有一個(gè)突出的高潮記憶點(diǎn)至關(guān)重要。 電視廣告片因受時(shí)間限制，廣告訊息容量較少，較難詳述商品特性。 2個(gè)大類是：消費(fèi)者類，商業(yè)、保健、農(nóng)業(yè)和計(jì)算機(jī)類。但是，報(bào)紙的讀者需要有一定的閱讀能力，報(bào)紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對(duì)性。廣告媒體的運(yùn)用 第一節(jié) 廣告媒體的類別和特點(diǎn) : 廣告媒體能夠適時(shí)、準(zhǔn)確地把廣告主有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念等方面的信息傳送給目標(biāo)消費(fèi)者，刺激需求，指導(dǎo)消費(fèi)； 能夠吸引受眾閱讀、收（聽）有關(guān)的信息；能夠喚起受眾接觸媒體的興趣，使消費(fèi)者有可能接收到相關(guān)的廣告信息； 能夠適應(yīng)廣告主的選擇應(yīng)用，滿足對(duì)信息傳播的各種需求。 （二）雜志 1. 雜志也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物，但出版周期較長(zhǎng)，出版速度較慢。其中消費(fèi)者雜志又包括 15分類，按營(yíng)業(yè)額高低排序依次為： 新聞性周刊如 《 電視指南 》 和 《 時(shí)代 》 ； 婦女雜志如 《 好主婦 》 ； 一般興趣雜志如 《 讀者文摘 》 ； 家庭和家庭服務(wù)類雜志如 《 好家與花園 》 ； 商業(yè)與金融雜志如 《 商業(yè)周刊 》 ； 男性雜志如 《 花花公子 》 ； 運(yùn)動(dòng)雜志如 《 高爾夫文摘 》 ； 汽車雜志如 《 車與司機(jī) 》 ； 家長(zhǎng)雜志如 《 父母 》 ； 旅游雜志如 《 旅游與閑暇 》 ； 時(shí)尚、美麗和打扮類雜志如 《 時(shí)尚 》 ； 音樂(lè)雜志如 《 滾石 》 ； 飲食雜志如 《 胃口 》 ； 新婚與婚禮雜志如 《 新娘雜志 》 ； 科技雜志如 《 大眾科學(xué)