廣告媒體策略課件(ppt58頁(yè))-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 銷(xiāo)售收入 億元 孔府宴酒 秦池酒 愛(ài)多VCD 步步高 （估計(jì)） 娃哈哈 熊貓手機(jī) 銷(xiāo)售 增長(zhǎng)率% 1994 5 1996 408 1997 14 1998 5 25 1999 8 60 2023 12 54 50 2023 15 2023 88 2023 26 1995 廣播媒體 優(yōu)勢(shì) ? 傳播迅速 ? 費(fèi)用比較電視、報(bào)紙、雜志最為低廉 ? 播音時(shí)間長(zhǎng)、空間限制少、邊做其他事邊收聽(tīng) 劣勢(shì) ? 短促 ? 沒(méi)有形象 ? 背景媒體、聽(tīng)眾注意力差 報(bào)紙媒體 優(yōu)勢(shì) ? 時(shí)效性強(qiáng) ? 發(fā)行量大、讀者相對(duì)固定 ? “白紙黑字”，保存、查閱 劣勢(shì) ? 報(bào)紙的生命周期一般不超過(guò)一天 ? 印刷質(zhì)量差 ? 內(nèi)容雜，隨意的瀏覽 ? 類(lèi)似主題廣告的競(jìng)爭(zhēng) ? 報(bào)紙媒體新發(fā)展 ? 版面增加 ? 分類(lèi)廣告 ? 地方性 ? 黨政機(jī)關(guān)類(lèi)、廣播電視類(lèi) 體育類(lèi)、計(jì)算機(jī)、財(cái)經(jīng)類(lèi) 綜合都市類(lèi) ? 復(fù)雜的、技術(shù)性的產(chǎn)品，如計(jì)算機(jī)、教育產(chǎn)品、招聘 ? 與生活密切相關(guān)，如房地產(chǎn)、旅游、餐飲、醫(yī)療 ? 文字性的廣告，如軟文廣告 腦白金的軟文廣告 ? 當(dāng)?shù)?23種報(bào)紙 ? 每周刊登 13次，每篇文章占用版面大開(kāi)報(bào)紙為 1/4版，小開(kāi)報(bào)紙為 1/2版，在兩周內(nèi)把新聞性軟文全部炒完 ? 不登在廣告版，文章周?chē)鷽](méi)有其他公司的新聞炒作稿，最好版面沒(méi)有廣告 ? 文章標(biāo)題要大而醒目，文中的字體字號(hào)與報(bào)紙正文要一致，不能登“食宣”字，不附熱線(xiàn)電話(huà)，不加黑框，但必須配上報(bào)花，如“專(zhuān)題報(bào)道”、“環(huán)球知識(shí)”、“熱點(diǎn)透視”、“焦點(diǎn)透視”、“焦點(diǎn)新聞”等等 ? 每輪軟文之后要以報(bào)社名義鄭重其事地刊登一則啟事，范本如下： 敬告讀者： 近段時(shí)間，自本報(bào)刊登腦白金的科學(xué)知識(shí)以來(lái)，收到大量讀者來(lái)電，咨詢(xún)有關(guān)腦白金方面的知識(shí)，為了能更直接、更全面回答消費(fèi)者所提的問(wèn)題，特增設(shè)一部熱線(xiàn)： *******，希望以后讀者咨詢(xún)腦白金知識(shí)打此熱線(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率不超過(guò) 5‰ 。 Canon 影片開(kāi)始，傅彪非禮劉若英那場(chǎng)戲就己經(jīng)有了 Canon DV的出現(xiàn)，在寺院那場(chǎng)戲中出現(xiàn) 的 logo 形象時(shí)，鏡頭特意在這里停留了幾秒，顯示了清晰的 Canon的 logo形象 ? 長(zhǎng)城潤(rùn)滑油 HP筆記本電腦 淘寶網(wǎng) 中國(guó)移動(dòng)的動(dòng)感地帶 電影隱性置入性廣告的新模式： 電影發(fā)行中的廣告置換 介紹： 廣告信息不直接在電影中出現(xiàn)，而配合電影的發(fā)行與電影宣傳信息同 步傳播，實(shí)現(xiàn)電影發(fā)行和產(chǎn)品宣傳同步進(jìn)行，互為聲勢(shì)，促進(jìn)傳播。電影置入式廣告既要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，又要引起消費(fèi)者的足夠關(guān)注。當(dāng)美國(guó)奧委會(huì)派人來(lái)時(shí)，柯達(dá)的官員們盛氣凌人，甚至要求降低贊助費(fèi)。 。” ? “媒體貨架理論”：“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，媒體也像沃爾瑪、家樂(lè)福這樣的零售伙伴一樣，是展示我們產(chǎn)品的一個(gè)大貨架，我們也希望在這樣的貨架上能夠拿到搶眼的位置，使我們的消費(fèi)者能夠特別關(guān)注和青睞我們的產(chǎn)品。 ? 廣告干擾度 = 廣告所占時(shí)間（版面） /媒介載體的全部時(shí)間（版面） ? 干擾度越高，廣告?zhèn)鞑バЧ讲缓谩０才?40天的高密度產(chǎn)品演示，用報(bào)紙首頁(yè)廣告來(lái)傳遞演示的訊息，并列出演示點(diǎn)的詳細(xì)地址，所有媒介都集中投放在從周五晚上到周日早上的時(shí)間。 案例 3 喜之郎果凍布丁是投放廣告量很大的商品之一。 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 上午 12時(shí) 59分 14秒 上午 12時(shí) 59分 00:59: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時(shí) 59分 :59February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 :59:1400:59:14February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 59分 14秒 00:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 現(xiàn)代廣告宣傳策略 根據(jù)媒體的性質(zhì)、企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位、廣告預(yù)算等，選擇恰當(dāng)?shù)姆绞?，推出廣告宣傳。原來(lái)的媒介排期策略是一年廣告期為 19周。 ? 媒體發(fā)布時(shí)機(jī)決策 ? 媒體發(fā)布頻次決策 ? 媒體組合 ? 單一媒體還是 媒體組合 ？ ? 媒體計(jì)劃書(shū) 媒體發(fā)布時(shí)機(jī)決策 ? 產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng) ? 領(lǐng)先發(fā)布 ? 同時(shí)發(fā)布 ? 滯后發(fā)布
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