廣告媒體策略課件(ppt58頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 銷售收入 億元 孔府宴酒 秦池酒 愛多VCD 步步高 （估計） 娃哈哈 熊貓手機 銷售 增長率% 1994 5 1996 408 1997 14 1998 5 25 1999 8 60 2023 12 54 50 2023 15 2023 88 2023 26 1995 廣播媒體 優(yōu)勢 ? 傳播迅速 ? 費用比較電視、報紙、雜志最為低廉 ? 播音時間長、空間限制少、邊做其他事邊收聽 劣勢 ? 短促 ? 沒有形象 ? 背景媒體、聽眾注意力差 報紙媒體 優(yōu)勢 ? 時效性強 ? 發(fā)行量大、讀者相對固定 ? “白紙黑字”，保存、查閱 劣勢 ? 報紙的生命周期一般不超過一天 ? 印刷質(zhì)量差 ? 內(nèi)容雜，隨意的瀏覽 ? 類似主題廣告的競爭 ? 報紙媒體新發(fā)展 ? 版面增加 ? 分類廣告 ? 地方性 ? 黨政機關(guān)類、廣播電視類 體育類、計算機、財經(jīng)類 綜合都市類 ? 復(fù)雜的、技術(shù)性的產(chǎn)品，如計算機、教育產(chǎn)品、招聘 ? 與生活密切相關(guān)，如房地產(chǎn)、旅游、餐飲、醫(yī)療 ? 文字性的廣告，如軟文廣告 腦白金的軟文廣告 ? 當(dāng)?shù)?23種報紙 ? 每周刊登 13次，每篇文章占用版面大開報紙為 1/4版，小開報紙為 1/2版，在兩周內(nèi)把新聞性軟文全部炒完 ? 不登在廣告版，文章周圍沒有其他公司的新聞炒作稿，最好版面沒有廣告 ? 文章標(biāo)題要大而醒目，文中的字體字號與報紙正文要一致，不能登“食宣”字，不附熱線電話，不加黑框，但必須配上報花，如“專題報道”、“環(huán)球知識”、“熱點透視”、“焦點透視”、“焦點新聞”等等 ? 每輪軟文之后要以報社名義鄭重其事地刊登一則啟事，范本如下： 敬告讀者： 近段時間，自本報刊登腦白金的科學(xué)知識以來，收到大量讀者來電，咨詢有關(guān)腦白金方面的知識，為了能更直接、更全面回答消費者所提的問題，特增設(shè)一部熱線： *******，希望以后讀者咨詢腦白金知識打此熱線。網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率不超過 5‰ 。 Canon 影片開始，傅彪非禮劉若英那場戲就己經(jīng)有了 Canon DV的出現(xiàn)，在寺院那場戲中出現(xiàn) 的 logo 形象時，鏡頭特意在這里停留了幾秒，顯示了清晰的 Canon的 logo形象 ? 長城潤滑油 HP筆記本電腦 淘寶網(wǎng) 中國移動的動感地帶 電影隱性置入性廣告的新模式： 電影發(fā)行中的廣告置換 介紹： 廣告信息不直接在電影中出現(xiàn)，而配合電影的發(fā)行與電影宣傳信息同 步傳播，實現(xiàn)電影發(fā)行和產(chǎn)品宣傳同步進行，互為聲勢，促進傳播。電影置入式廣告既要潤物細無聲，又要引起消費者的足夠關(guān)注。當(dāng)美國奧委會派人來時，柯達的官員們盛氣凌人，甚至要求降低贊助費。 ?！? ? “媒體貨架理論”：“對企業(yè)來說，媒體也像沃爾瑪、家樂福這樣的零售伙伴一樣，是展示我們產(chǎn)品的一個大貨架，我們也希望在這樣的貨架上能夠拿到搶眼的位置，使我們的消費者能夠特別關(guān)注和青睞我們的產(chǎn)品。 ? 廣告干擾度 = 廣告所占時間（版面） /媒介載體的全部時間（版面） ? 干擾度越高，廣告?zhèn)鞑バЧ讲缓?。安?40天的高密度產(chǎn)品演示，用報紙首頁廣告來傳遞演示的訊息，并列出演示點的詳細地址，所有媒介都集中投放在從周五晚上到周日早上的時間。 案例 3 喜之郎果凍布丁是投放廣告量很大的商品之一。 00:59:1400:59:1400:592/9/2023 12:59:14 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 12時 59分 14秒 上午 12時 59分 00:59: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時 59分 :59February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:59:1400:59:1400:59Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 :59:1400:59:14February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時 59分 14秒 00:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 現(xiàn)代廣告宣傳策略 根據(jù)媒體的性質(zhì)、企業(yè)戰(zhàn)略、市場策略、產(chǎn)品定位、廣告預(yù)算等，選擇恰當(dāng)?shù)姆绞?，推出廣告宣傳。原來的媒介排期策略是一年廣告期為 19周。 ? 媒體發(fā)布時機決策 ? 媒體發(fā)布頻次決策 ? 媒體組合 ? 單一媒體還是 媒體組合 ？ ? 媒體計劃書 媒體發(fā)布時機決策 ? 產(chǎn)品導(dǎo)入市場 ? 領(lǐng)先發(fā)布 ? 同時發(fā)布 ? 滯后發(fā)布
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