廣告主營銷推廣趨勢分析-文庫吧在線文庫
【正文】 趨勢二：廣告主整合公關、廣告活動進行傳播的趨勢 一、線下投放呈現(xiàn)增長態(tài)勢，線上、線下相輔相成 近兩年的廣告主研究數(shù)據(jù)表明，廣告主對促銷活動、人員推銷、公關和直接營銷這幾大線下廣告形式的側重程度不亞于線上廣告?！ ∥覀冞€可以從另外一種數(shù)據(jù)來印證，線下投放是上升的。由于企業(yè)公關實踐需要面臨的是一個立體的多元的訴求目標——企業(yè)要維護和客戶、消費者、政府相關監(jiān)管部門、投資人、媒體等諸多方面的良好關系，因此其必然對其傳播行為提出了更高的要求，也就是整合?！ ∷?，我們也知道，廣告是我們投放的，花錢買，在什么媒體上走，什么時間上播出都是可以控制，但是公關你不能控制，它是不是認為就是新聞點，它是不是追蹤點，是不是熱點的效應，他可以在一個特定的時空無限度地廣為的傳播，這就是公關讓人癡迷，迷戀他的地方。不要盲目?！ 〉谄撸献鞯脑瓌t－－務必借力支持機構，一來充分了解、把握媒體；二來贏得有品質(zhì)、有智力含量的服務。A: Q：我是來自廣聯(lián)傳媒的，我們是做電車電視媒體的，我向請問杜博士解釋一下，怎么看待這些新興媒體的，他們有什么缺陷？ D：它的弱點、缺陷其實很明顯，您覺得呢？我覺得您的困惑不在量而在于質(zhì)。特別面對這個行業(yè)還特別的上心?！ ：謝謝。但正如商場如戰(zhàn)場的來講，蒙牛如果保持我們的原有風范，就是有創(chuàng)新而且敢于冒險的話呢，這就是直覺了，如果還沒有足夠的數(shù)據(jù)支持您投，您可以嘗試著、實驗地做一做，至于說后面有沒有數(shù)據(jù)跟上來，我們知道廣告者歸位，廣告行業(yè)的老大，我相信，肯定您坐在這里就有人給你送數(shù)據(jù)過去，但是你有一個真諦，這就是我們本土企業(yè)所特有，就是靠經(jīng)驗，靠直覺，靠冒險，對新的事物的一個嘗試。廣告主營銷推廣趨勢(圖)五 Q：不好意思，我是來自廣州地鐵的，現(xiàn)在的地鐵產(chǎn)品，問一下杜博士，地鐵電視、樓宇電視和傳統(tǒng)電視他們一個互補性和他們之間的競爭的關系，謝謝?！本褪钦f，我就是想方設法用你沒用過的，這樣回答不知道你滿不滿意嗎？ Q：我是北京旅游傳媒的，因為我們是一個新興媒體，我想問一下，您對我們這樣的媒體，它的媒體的定位有如何的看法？ D：您的定位，我建議，當然你今天來也來對了，說明你也清楚你的定位，或者我們叫新形式的媒體，但是具體層面，因為你要研究到底它對于路過它的受眾是怎樣的效果。 關于我們的目前當前的研究課題，我們就不多介紹了，但是也要再重新，把剛才說到140多家的企業(yè)的被訪企業(yè)多出來的行業(yè)，來跟大家陳述一下，我們每年被訪的企業(yè)來自于如下的行業(yè)：藥品、保健品、食品、飲料；房地產(chǎn)、產(chǎn)品服務；計算機、互聯(lián)網(wǎng)；酒類產(chǎn)品；家電；化妝品；機動車；服裝、服飾；還有旅游、飯店、餐飲；洗滌用品；金融保險服務；醫(yī)療服務；零售業(yè)；醫(yī)療器械；娛樂業(yè)。 第四，創(chuàng)新的原則－－單體的創(chuàng)新＋組合的創(chuàng)新 第五，有效分布營銷推廣費用。這三個趨勢就是第一從廣告的投放上，他注重量到質(zhì)量質(zhì)；第二趨勢，就是把廣告和公關進行一個整合的推進和運用；第三個趨勢是企業(yè)發(fā)言人的策略的注重，這個發(fā)言策略跟公共關系跟媒體也是關注密切，我們分享了前兩個趨勢。由于經(jīng)歷了很多的事件，我們開始重視公關，也開始重視和廣告的整合，我們說，廣告對于公共關系的建構進行支持，這是毫無疑問的。線下廣告同時也能彌補一些線上廣告的劣勢——就是無法做到相互的溝通。線下廣告的預算支出也是廣告主廣告和促銷（Aamp。我們后面還會講到公關，我們這里不展開說。而現(xiàn)在追求的是我的媒體有沒有策略性，我的策略有沒有差異性，有沒有創(chuàng)新性？能不能在我的媒體實用上就有這種獨家的創(chuàng)意的感覺，這是第一創(chuàng)意性。從整體上看，傳統(tǒng)媒體依然是大眾的媒體，因為它是最貴的，所以它占主要的。那么媒體細分已經(jīng)是大勢所趨，各種形式的新媒體被看好，傳統(tǒng)的地盤不斷的被新興媒體劃分，近年來，新興的轉播工具已經(jīng)有了巨大的發(fā)展，那
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1