廣告宣傳策劃課件-文庫吧在線文庫
【正文】 臨時性補(bǔ)充媒體其內(nèi)容可以較靈活，如：在籌建期其內(nèi)容可以是：中國免檢產(chǎn)品 — 雙虎家私即將入住太平園家私城，敬請關(guān)注；熱烈慶祝雙虎家私龍泉專賣店隆重開業(yè)，敬請惠顧。 品牌了解度的建立需要 深入消費(fèi)者 進(jìn)行培養(yǎng)，針對單個消費(fèi)者 逐個訴求 ，而此時如果依靠大量的電視、大型戶外、車體等廣告是無法達(dá)到此效果，不但訴求不到位而且費(fèi)用高昂，因此這個階段應(yīng)在適量維持一定的品牌廣告情況下，可主要采用 產(chǎn)品廣告與人員促銷 /推薦 相結(jié)合的廣告宣傳模式進(jìn)行 。其投放應(yīng)根據(jù)季節(jié)需求選擇主推產(chǎn)品系列進(jìn)行針 對性宣傳。 品牌滿意度的問題 決定著 品牌能否繼續(xù)向縱深發(fā)展，市場及專賣店能否躍進(jìn)至成熟期的 關(guān)鍵問題 。 活動主題及內(nèi)容 應(yīng)盡量與產(chǎn)品的概念、特點(diǎn)、質(zhì) 量、材料、工藝及售后服務(wù)特色相結(jié)合，與此同時 強(qiáng)化售后服務(wù)的推廣 。二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌美譽(yù)度 \忠誠度建立階段 專賣店 是否擁有 品牌在該區(qū)域內(nèi)的美譽(yù)度 \忠誠度與公司對某個省級銷售區(qū)乃至整個銷售區(qū)域內(nèi)品牌美譽(yù)度 \忠誠度的建設(shè) 緊密相連 ，與公司品牌規(guī)劃及形象建設(shè) 息息相關(guān) ，專賣店 靠一已之力是無法建立起 消費(fèi)者對品牌的美譽(yù)度 \忠誠度的，需要公司與專賣店 上下聯(lián)動 ，需要專賣店在公司的 統(tǒng)領(lǐng)和指導(dǎo)下 配合公司行動。 探討 2：進(jìn)入三級城市的廣告宣傳模版家具專賣店或家具城戶外廣告；（形象展示，對現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者的影響）城市主要出入口的大型戶外；（形象展示，主要對意見領(lǐng)袖的影響）； （衡量標(biāo)準(zhǔn)：連結(jié)高速公路、通過相鄰的重點(diǎn)二級城市或一級城市） 公交車廣告；（流動性媒體，傳播知名度，對普通潛在消費(fèi)者的影響。專賣店面對的顧客超過 99%以上的都是 新顧客 ，那五度的問題更是相互穿插，每天都將 會面對新的度的問題 。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌美譽(yù)度 \忠誠度建立階段 品牌美譽(yù)度是指企業(yè)及品牌獲得公眾無任何企圖的 信任、支持和贊許的程度 ，它反映企業(yè)及品牌 社會影響的好壞 。 其廣告可作如下組合： △ 產(chǎn)品廣告、人員促銷 /推薦 基本可采用 成長初期的組合內(nèi)容進(jìn)行宣傳，但在宣 傳內(nèi)容方面應(yīng)更側(cè)重于 產(chǎn)品概念 和 售后服務(wù) 方面的訴求。 因此對營業(yè)員 應(yīng)加強(qiáng)培訓(xùn) ，讓其全面準(zhǔn)確掌握產(chǎn)品知識 (包括產(chǎn)品的售后服務(wù) )、導(dǎo)購技能及導(dǎo)購禮儀。 在賣場入口、吧臺陳列資 料架，將相關(guān)資料放置其中；在每個產(chǎn)品系列區(qū)放置該系列產(chǎn)品資料，可選 擇床、餐桌或書桌放置。 造勢活動需要采用 促銷 /慶賀廣告的手法運(yùn)作 ，其目的是在短時間內(nèi)形成 市場聲勢 。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌知曉度建立階段 知曉度是 狹義 的知名度，即消費(fèi)者在 多大程度上 知道該產(chǎn)品的品牌 (僅僅是品牌 )?！?布幅、巨幅、充氣拱門、升空氣球可選擇家具賣場聚集區(qū)、城市中心商業(yè) 區(qū)、城市中心客運(yùn)站、城市入口要道、新建住宅小區(qū)內(nèi)外投放。 其主要目的是引導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn) 品及品牌做出 肯定性評價(jià) ，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的 滿意度 ； 市場成長末期和成熟期： 適量投放。 ■ 目的： 是促進(jìn)消費(fèi)者對 產(chǎn)品信息 的更多了解，充分認(rèn)識產(chǎn)品及品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息最大限度的對稱顯示，引導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌做出 肯定性評價(jià) ，從而在提高消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的了解度的同時增強(qiáng)對產(chǎn)品及品牌的滿意度。市場成長末期和成熟期： 需要大量投放。廣告宣傳策
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1