廣告市場調(diào)查報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 45 46 ? 基本要求 ? 調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 46 47 ? 報(bào)告語言簡潔、有說服力，詞匯盡量非專業(yè)化。 ? 常用的方法有問卷調(diào)查、電話訪談、抽樣調(diào)查、小組焦點(diǎn)訪談、深度訪談、投射法。 :04:5301:04Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:04:5301:04:5301:042/9/2023 1:04:53 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 1時(shí) 4分 53秒 01:04:539 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時(shí) 4分 53秒 01:04: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 1時(shí) 4分 :04February 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 設(shè)計(jì)一個(gè)調(diào)查方案，調(diào)查在校大學(xué)生日常生活開支。結(jié)論回答了調(diào)查目標(biāo)中提出的問題，而建議則主要提出針對問題應(yīng)該怎么樣做，即從哪些方面人手應(yīng)對問題或用何種方式解決問題，可以采取哪些措施、方案或具體行動(dòng)步驟等。 ? 調(diào)查員可以隨時(shí)把握局勢 ,靈活機(jī)變 ,往往能得到許多問卷上體現(xiàn)不出來的答案 ,只是人力、財(cái)力、時(shí)間耗費(fèi)較大。同時(shí)企業(yè)和客戶可以利用單面鏡及隱蔽性的攝影機(jī)設(shè)備，在隔壁的觀察室直接觀察整個(gè)訪談的過程的調(diào)查方法。 19 20 ? 廣告調(diào)查的目的 ? 廣告調(diào)查的特點(diǎn) ? 廣告調(diào)查的要求 20 21 ? 廣告調(diào)查是廣告策劃的依據(jù)和參考，是整個(gè)廣告活動(dòng)的開端 ? 廣告調(diào)查是預(yù)測未來的基礎(chǔ) ? 廣告調(diào)查有助于準(zhǔn)確測定廣告效果，評估廣告活動(dòng) 21 22 有一點(diǎn)應(yīng)該牢記 ? 目標(biāo)消費(fèi)者是需要不斷明確的，無論開始的目標(biāo)是否明確，隨著市場環(huán)境的變化，也應(yīng)該有所變化； ? 無論產(chǎn)品在歐洲定位多么成功，隨著市場環(huán)境的變化，目標(biāo)消費(fèi)者也應(yīng)該有所變化。 17 18 ? 工薪階層主婦為了省錢，往往自己湊合著自己燒湯，只有高收入家庭才愿意花 10美分買已經(jīng)調(diào)配好的湯。 ? 這種深層次的原因，單靠信息收集和直接訪問是不能發(fā)現(xiàn)的，我們必須依靠創(chuàng)造性的思維能力。 ? 讀了含有速溶咖啡購物單的被訪者絕大多數(shù)認(rèn)為，按照這張購物單買東西的家庭主婦是個(gè)懶惰、差勁、浪費(fèi)、蹩腳的妻子，并且安排不好自己的計(jì)劃； ? 而看到含有豆制咖啡購物單的被訪者則認(rèn)為，按照這個(gè)購物單購物的家庭主婦是勤儉、稱職的妻子。 ? 除非需要一個(gè)四分之一寸的鉆孔，否則沒有人需要一個(gè)四分之一寸的鉆頭。 ? 有很多“俗”廣告，做得是很成功的。 ? 毛澤東反復(fù)講：“沒有正確的調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。 鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土。 ? 這說明，主婦們不選購速溶咖啡的原因不是味道問題，而是心理因素導(dǎo)致。很快，速溶咖啡銷路大增，成為西方世界最受歡迎的咖啡。 16 17 柯的斯出版公司 ? 帕林是柯的斯出版公司的經(jīng)理，本世紀(jì)初，他就在公司設(shè)立了世界上最早的調(diào)研組織。從此 垃圾調(diào)研法 就產(chǎn)生了。 23 24 ? 目的性 ? 實(shí)踐性 ? 相關(guān)性 24 25 ? 廣告市場調(diào)查必須經(jīng)常性地進(jìn)行 ? 要重視市場調(diào)查的成果，并及時(shí)付諸實(shí)施 ? 建立消費(fèi)者信息系統(tǒng)和資料庫 ? 廣告市場調(diào)查人員必須有良好的素質(zhì) 25 26 ? 廣告環(huán)境調(diào)查 ? 廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查 ? 產(chǎn)品情況調(diào)查 ? 市場競爭性調(diào)查 ? 消費(fèi)者調(diào)查 26 27 ? 政治環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 ? 自然地理環(huán)境 ? 市場所處的地理位置、氣候條件、交通運(yùn)輸及其他重要自然特征 27 28 ? 企業(yè)歷史 ? 企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平 ? 企業(yè)人員素質(zhì) ? 經(jīng)營
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