廣告宣傳策劃課件-wenkub
2023-02-10 08:16:52 本頁面
【正文】 定性評價 ，增強消費者對產品及品牌的 滿意度 ； 市場成長末期和成熟期： 適量投放。 。 ■ 目的： 是促進消費者對 產品信息 的更多了解，充分認識產品及品牌，實現產品信息最大限度的對稱顯示，引導消費者對產品及品牌做出 肯定性評價 ，從而在提高消費者對產品及品牌的了解度的同時增強對產品及品牌的滿意度。 一、家具專賣店廣告分類品牌廣告—— 公交車體■ 公交車體廣告是一種 流動性廣告 ，是大型戶外廣告必要而有力的補充。市場成長末期和成熟期： 需要大量投放。 一、家具專賣店廣告分類品牌廣告 ■ 應用媒體：電視、大型戶外、公交車體、戶外燈箱（如：路燈燈箱、街道燈箱、候車亭燈箱等）、道旗、新建小區(qū)內公益性提示牌、霓虹燈等 一、家具專賣店廣告分類品牌廣告 投放期及目的 {產品市場導入期： 需要大量投放。廣告宣傳策劃按地域范圍分 全國性廣告策劃 區(qū)域性廣告策劃 銷售終端廣告策劃 三個層級 本節(jié)主要講銷售終端廣告策劃，即專賣店廣告策劃 主要包括：一、家具專賣店廣告分類一、家具專賣店廣告分類 專賣店廣告宣傳可分為： 品牌廣告 產品廣告 促銷 /慶賀廣告品牌廣告 ■ 概念： 品牌廣告是 長期性 廣告。 其主要目的是進行品牌知曉度及最初的品牌形象建設，而這一階段 知曉度建設 是其主要任務。 其主要目的是進行企業(yè)及品牌形象建設 ，培育消費者對企業(yè)及品牌的美譽度和忠誠度。 ■ 因其流動性而增加了 廣告的覆蓋范圍 ，傳播品牌知名度，同時具有近距離傳 播的特點。 一、家具專賣店廣告分類產品廣告 ■ 要求： 產品廣告要求內容詳盡準確、案例豐富且具針對性和說服力。△ 其它宣傳方式主要選擇在賣場內外及家具賣場聚集區(qū)投放。 其主要目的是通過投放適量 針對性極強 （如推新品、新材料新工藝的應用、新推出的售后服務內容等）的產品廣告來進一步增強消費者對產品及品牌的美譽度和忠誠度。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 應用媒體：電視促銷 /慶賀短片、促銷 /慶賀 DM單、促銷 /慶賀海報、促銷 /慶賀 X展架、拉網展架、布幅、巨幅、升空氣球、路演、人員促銷、戶外看板、充氣拱門及流動媒體（如流動宣傳車、腰鼓隊、充氣老虎等）等方式投放。 △ 路演可選擇家具賣場聚集區(qū)、城市中心商業(yè)區(qū)進行。 專賣店的成長階段可劃分為： 專賣店對 品牌的區(qū)域成長 可以在品牌的導入期、成長期發(fā)揮主導作用，即主力推動品牌的區(qū)域知曉度、了解度、滿意度的建立；和專賣店成熟期（品牌成熟期）。品牌知曉度的建立是專賣店 籌建期及導入期 的主要問題和主要任務。 純品牌電視廣告以 5秒版本投放為主， 15秒和 30秒版本投放為輔。 在專賣店籌建期及導入期所選擇的廣告宣傳媒體除一些將 保留 作為 長期性 宣傳的媒體外應 盡可能地租用大量的臨時性 媒體來宣傳，租用期一般為 三個月，在宣傳周期結束后則撤除。二、家具專賣店廣告策劃實務
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