廣告宣傳策劃課件-wenkub
2023-02-10 08:16:52 本頁(yè)面
【正文】 定性評(píng)價(jià) ，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的 滿意度 ； 市場(chǎng)成長(zhǎng)末期和成熟期： 適量投放。 。 ■ 目的： 是促進(jìn)消費(fèi)者對(duì) 產(chǎn)品信息 的更多了解，充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品及品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息最大限度的對(duì)稱(chēng)顯示，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌做出 肯定性評(píng)價(jià) ，從而在提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的了解度的同時(shí)增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品及品牌的滿意度。 一、家具專(zhuān)賣(mài)店廣告分類(lèi)品牌廣告—— 公交車(chē)體■ 公交車(chē)體廣告是一種 流動(dòng)性廣告 ，是大型戶外廣告必要而有力的補(bǔ)充。市場(chǎng)成長(zhǎng)末期和成熟期： 需要大量投放。 一、家具專(zhuān)賣(mài)店廣告分類(lèi)品牌廣告 ■ 應(yīng)用媒體：電視、大型戶外、公交車(chē)體、戶外燈箱（如：路燈燈箱、街道燈箱、候車(chē)亭燈箱等）、道旗、新建小區(qū)內(nèi)公益性提示牌、霓虹燈等 一、家具專(zhuān)賣(mài)店廣告分類(lèi)品牌廣告 投放期及目的 {產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期： 需要大量投放。廣告宣傳策劃按地域范圍分 全國(guó)性廣告策劃 區(qū)域性廣告策劃 銷(xiāo)售終端廣告策劃 三個(gè)層級(jí) 本節(jié)主要講銷(xiāo)售終端廣告策劃，即專(zhuān)賣(mài)店廣告策劃 主要包括：一、家具專(zhuān)賣(mài)店廣告分類(lèi)一、家具專(zhuān)賣(mài)店廣告分類(lèi) 專(zhuān)賣(mài)店廣告宣傳可分為： 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 促銷(xiāo) /慶賀廣告品牌廣告 ■ 概念： 品牌廣告是 長(zhǎng)期性 廣告。 其主要目的是進(jìn)行品牌知曉度及最初的品牌形象建設(shè)，而這一階段 知曉度建設(shè) 是其主要任務(wù)。 其主要目的是進(jìn)行企業(yè)及品牌形象建設(shè) ，培育消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 ■ 因其流動(dòng)性而增加了 廣告的覆蓋范圍 ，傳播品牌知名度，同時(shí)具有近距離傳 播的特點(diǎn)。 一、家具專(zhuān)賣(mài)店廣告分類(lèi)產(chǎn)品廣告 ■ 要求： 產(chǎn)品廣告要求內(nèi)容詳盡準(zhǔn)確、案例豐富且具針對(duì)性和說(shuō)服力。△ 其它宣傳方式主要選擇在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外及家具賣(mài)場(chǎng)聚集區(qū)投放。 其主要目的是通過(guò)投放適量 針對(duì)性極強(qiáng) （如推新品、新材料新工藝的應(yīng)用、新推出的售后服務(wù)內(nèi)容等）的產(chǎn)品廣告來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 一、家具專(zhuān)賣(mài)店廣告分類(lèi)促銷(xiāo) /慶賀廣告 ■ 應(yīng)用媒體：電視促銷(xiāo) /慶賀短片、促銷(xiāo) /慶賀 DM單、促銷(xiāo) /慶賀海報(bào)、促銷(xiāo) /慶賀 X展架、拉網(wǎng)展架、布幅、巨幅、升空氣球、路演、人員促銷(xiāo)、戶外看板、充氣拱門(mén)及流動(dòng)媒體（如流動(dòng)宣傳車(chē)、腰鼓隊(duì)、充氣老虎等）等方式投放。 △ 路演可選擇家具賣(mài)場(chǎng)聚集區(qū)、城市中心商業(yè)區(qū)進(jìn)行。 專(zhuān)賣(mài)店的成長(zhǎng)階段可劃分為： 專(zhuān)賣(mài)店對(duì) 品牌的區(qū)域成長(zhǎng) 可以在品牌的導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期發(fā)揮主導(dǎo)作用，即主力推動(dòng)品牌的區(qū)域知曉度、了解度、滿意度的建立；和專(zhuān)賣(mài)店成熟期（品牌成熟期）。品牌知曉度的建立是專(zhuān)賣(mài)店 籌建期及導(dǎo)入期 的主要問(wèn)題和主要任務(wù)。 純品牌電視廣告以 5秒版本投放為主， 15秒和 30秒版本投放為輔。 在專(zhuān)賣(mài)店籌建期及導(dǎo)入期所選擇的廣告宣傳媒體除一些將 保留 作為 長(zhǎng)期性 宣傳的媒體外應(yīng) 盡可能地租用大量的臨時(shí)性 媒體來(lái)宣傳，租用期一般為 三個(gè)月，在宣傳周期結(jié)束后則撤除。二、家具專(zhuān)賣(mài)店廣告策劃實(shí)務(wù)
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