廣告宣傳策劃課件-預(yù)覽頁
【正文】 △ 產(chǎn)品電視專題片可選擇 地方電視臺(tái) 及 店內(nèi)電視 播放。 △ 產(chǎn)品電視專題片 △ 產(chǎn)品宣傳手冊 △ 產(chǎn)品海報(bào)△ 產(chǎn)品 X展架 △ 產(chǎn)品（服務(wù)）特點(diǎn)演示的現(xiàn)場推介活動(dòng)等一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 投放期及目的 {產(chǎn)品市場成長初期： 需要大量投放。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 概念： 促銷 /慶賀廣告也稱主題廣告，是對(duì)專賣店單次促銷或慶賀活動(dòng)進(jìn)行宣傳的 廣告運(yùn)動(dòng) 。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 促銷 /慶賀廣告宣傳點(diǎn)的選擇：△ 電視促銷 /慶賀短片可選擇 地方電視臺(tái)投放 及 店內(nèi)電視 播放?！?戶外看板則可在活動(dòng)期間 短暫利用 目前已有的大型戶外廣告位，用布幅或 噴給將廣告畫面換成促銷 /慶賀活動(dòng)內(nèi)容的畫面。專賣店籌建期及導(dǎo)入期（品牌導(dǎo)入期）、專賣店成長期（品牌成長期） 同時(shí)運(yùn)用廣告行為的 “五度 —— 知曉度、了解度、滿意度、美譽(yù)度及忠誠度 ”來與專賣店的成長階段相結(jié)合，并以此 指導(dǎo) 我們專賣店的廣告宣傳工作。 品牌知曉度的建立可主要采用 品牌廣告與造勢活動(dòng) 強(qiáng)力結(jié)合的的廣告宣傳模式進(jìn)行。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌知曉度建立階段 △ 造勢活動(dòng) 可以以開業(yè)慶典、開業(yè)促銷及具有良好時(shí)間效應(yīng)的公關(guān)促銷活動(dòng)進(jìn) 行。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌了解度建立階段 了解度是指消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品概念、特點(diǎn)、質(zhì)量、材料、工藝、價(jià)格及售后服務(wù)的 了解和認(rèn)識(shí) ，這個(gè)階段的 特點(diǎn) 是產(chǎn)品的品牌知名度較高，但了解度不夠，消費(fèi)者只知道產(chǎn)品的品牌，卻 不知道 關(guān)于該產(chǎn)品 更多的信息 ?！?產(chǎn)品電視專題片： 分期在地方電視臺(tái)投放一定時(shí)期（一個(gè)月為一周期）的產(chǎn)品電視專題片。產(chǎn)品 X展架主要陳列在賣場入口及吧臺(tái)。 人員促銷應(yīng) 擇時(shí)機(jī)行動(dòng) ，一般應(yīng)選擇在旺季的周六周日、重大節(jié)假日、專賣店促銷 /慶賀活動(dòng)期、新建小區(qū)交房期。滿意度的高低決定著品牌在市場上是形成正面口碑還是形成負(fù)面口碑。二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌滿意度建立階段 品牌滿意度的建立需要 極其完善且完美 的廣告組合方案，可 基本沿襲 市場成長初期的廣告組合方式，但需要 重新理解、運(yùn)用并注入新的內(nèi)容 。 在時(shí)機(jī)的選擇上可考慮在旺季的周六周日、重大節(jié)假日、專賣店促銷 /慶賀活動(dòng)期、新建小區(qū)交房期，在地點(diǎn)的選擇上可考慮城市中心商業(yè)區(qū)、家具賣場聚集區(qū)及正在交房的新建小區(qū)。 在時(shí)機(jī)的選擇上可考慮重大節(jié)假日、專賣店慶賀活動(dòng)、新建小區(qū)交房及其他可供利用的宣傳時(shí)機(jī)。品牌美譽(yù)度和忠誠度的建立是專賣店 成長末期和成熟期 的主要問題和主要任務(wù)。以上五個(gè)階段 并非單一 為某一個(gè) “度 ”的內(nèi)容，而是五個(gè) “度 ”的 綜合穿插 ，僅僅只是表現(xiàn)為某個(gè)度在某一階段 是否偏重 、將作為主要解決的問題。 行業(yè)有行業(yè)的特點(diǎn)，家具品牌的回頭客和忠誠度 不能沿用 快銷品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，家具品牌也有回頭客，家具品牌的回頭客更多地體現(xiàn)在已購本品牌消費(fèi)者 周圍的人群 ；家具業(yè)品牌也有忠誠度，家具品牌消費(fèi)者的忠誠度更多地體現(xiàn)在他們向其周圍人群的 推薦、宣講和影響 。（促進(jìn)銷售，吸聚人氣）探討 3：進(jìn)入二級(jí)城市的廣告宣傳模版謝 謝三月 2105:39:3705:3905:39三月 21三月 2105:39 05:3905:39:37三月 21三月2105:39:372023/3/1 5:39:37演講完畢，謝謝觀看！
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