【正文】 以上五個(gè)階段 并非單一 為某一個(gè) “度 ”的內(nèi)容，而是五個(gè) “度 ”的 綜合穿插 ，僅僅只是表現(xiàn)為某個(gè)度在某一階段 是否偏重 、將作為主要解決的問(wèn)題。二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌滿意度建立階段 品牌滿意度的建立需要 極其完善且完美 的廣告組合方案，可 基本沿襲 市場(chǎng)成長(zhǎng)初期的廣告組合方式，但需要 重新理解、運(yùn)用并注入新的內(nèi)容 ?！?產(chǎn)品電視專題片： 分期在地方電視臺(tái)投放一定時(shí)期（一個(gè)月為一周期）的產(chǎn)品電視專題片。專賣店籌建期及導(dǎo)入期（品牌導(dǎo)入期）、專賣店成長(zhǎng)期（品牌成長(zhǎng)期） 同時(shí)運(yùn)用廣告行為的 “五度 —— 知曉度、了解度、滿意度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度 ”來(lái)與專賣店的成長(zhǎng)階段相結(jié)合，并以此 指導(dǎo) 我們專賣店的廣告宣傳工作。 △ 產(chǎn)品電視專題片 △ 產(chǎn)品宣傳手冊(cè) △ 產(chǎn)品海報(bào)△ 產(chǎn)品 X展架 △ 產(chǎn)品（服務(wù)）特點(diǎn)演示的現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng)等一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 投放期及目的 {產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)初期： 需要大量投放。 產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)期： 只須少量投放。一、家具專賣店廣告分類品牌廣告—— 大型戶外■ 大型戶外形象廣告是一種固定的、長(zhǎng)期性的形象廣告，它具有 輻射能力強(qiáng) 、 畫面醒目 、 傳播效果顯著 的特點(diǎn)； ■ 從家具業(yè)營(yíng)銷的特點(diǎn)來(lái)看，大型戶外形象廣告已成為家具品牌傳播的 主力廣 告投放模式之一 ，它能有效樹立品牌形象及展示品牌實(shí)力； ■ 大型戶外廣告可分為大型路牌廣告、大型屋頂廣告、大型墻體廣告及大型跨 線橋廣告，其投放區(qū)域主要選擇 城市入口要道 、 城市客運(yùn)中心站 、 城市中心 商業(yè)區(qū) 及 家具賣場(chǎng)聚集區(qū) 。 ■ 目的： 是在短時(shí)間之內(nèi)形成 市場(chǎng)聲勢(shì) 、達(dá)到 一氣呵成 的市場(chǎng)效果，從而 促進(jìn)銷售 或形成 正面市場(chǎng)輿情 。 其廣告可作如下組合： △ 品牌廣告 以地方電視臺(tái)的純電視品牌廣告、大型戶外形象廣告、公交車體廣告 為 主體 ，可輔以道旗、公益性提示牌（公共區(qū)域、新建小區(qū)）等小眾媒體做 臨 時(shí)性補(bǔ)充 。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌了解度建立階段 △ *此階段產(chǎn)品廣告內(nèi)容應(yīng) 偏向于 對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量、材料、工藝、價(jià)格等方面 進(jìn)行訴求。 △ 適時(shí)推出主題市場(chǎng)促銷活動(dòng)。 由此可見(jiàn)，品牌在顧客中的良好口碑是本品牌 最大的財(cái)富 ，它不但能為我們帶來(lái) 源源不斷的銷售 ，而且還能為我們節(jié)約大量的宣傳費(fèi)用，隨時(shí)隨地地幫我們解決新顧客對(duì)產(chǎn)品的 “五度 ”問(wèn)題，因此我們應(yīng)真心善待、服務(wù)于我們的每一顧客，顧客才是我們真正的衣食父母，是我們的上帝。品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及品牌感情的量度，表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及品牌的 高度認(rèn)同并有意識(shí)排斥 其他企業(yè)及品牌的程度，反映一個(gè)消費(fèi)者 轉(zhuǎn)向 另一個(gè)品牌的可能程度，是企業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌滿意度建立階段 滿意度是指消費(fèi)者在 了解或使用 產(chǎn)品及其相應(yīng)服務(wù)后對(duì)產(chǎn)品做出的肯定性評(píng)價(jià)程度，包括產(chǎn)品的概念、特點(diǎn)、質(zhì)量、材料、工藝及售后服務(wù)等方面內(nèi)容，它是品牌 市場(chǎng)口碑形成的基礎(chǔ) 。 在專賣店籌建期及導(dǎo)入期所選擇的廣告宣傳媒體除一些將 保留 作為 長(zhǎng)期性 宣傳的媒體外應(yīng) 盡可能地租用大量的臨時(shí)性 媒體來(lái)宣傳，租用期一般為 三個(gè)月，在宣傳周期結(jié)束后則撤除。 △ 路演可選擇家具賣場(chǎng)聚集區(qū)、城市中心商業(yè)區(qū)進(jìn)行。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 要求： 產(chǎn)品廣告要求內(nèi)容詳盡準(zhǔn)確、案例豐富且具針對(duì)性和說(shuō)服力。廣告宣傳策劃按地域范圍分 全國(guó)性廣告策劃