【正文】 以上五個階段 并非單一 為某一個 “度 ”的內(nèi)容，而是五個 “度 ”的 綜合穿插 ，僅僅只是表現(xiàn)為某個度在某一階段 是否偏重 、將作為主要解決的問題。二、家具專賣店廣告策劃實務品牌滿意度建立階段 品牌滿意度的建立需要 極其完善且完美 的廣告組合方案，可 基本沿襲 市場成長初期的廣告組合方式，但需要 重新理解、運用并注入新的內(nèi)容 ?！?產(chǎn)品電視專題片： 分期在地方電視臺投放一定時期（一個月為一周期）的產(chǎn)品電視專題片。專賣店籌建期及導入期（品牌導入期）、專賣店成長期（品牌成長期） 同時運用廣告行為的 “五度 —— 知曉度、了解度、滿意度、美譽度及忠誠度 ”來與專賣店的成長階段相結(jié)合，并以此 指導 我們專賣店的廣告宣傳工作。 △ 產(chǎn)品電視專題片 △ 產(chǎn)品宣傳手冊 △ 產(chǎn)品海報△ 產(chǎn)品 X展架 △ 產(chǎn)品（服務）特點演示的現(xiàn)場推介活動等一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 投放期及目的 {產(chǎn)品市場成長初期： 需要大量投放。 產(chǎn)品市場成長期： 只須少量投放。一、家具專賣店廣告分類品牌廣告—— 大型戶外■ 大型戶外形象廣告是一種固定的、長期性的形象廣告，它具有 輻射能力強 、 畫面醒目 、 傳播效果顯著 的特點； ■ 從家具業(yè)營銷的特點來看，大型戶外形象廣告已成為家具品牌傳播的 主力廣 告投放模式之一 ，它能有效樹立品牌形象及展示品牌實力； ■ 大型戶外廣告可分為大型路牌廣告、大型屋頂廣告、大型墻體廣告及大型跨 線橋廣告，其投放區(qū)域主要選擇 城市入口要道 、 城市客運中心站 、 城市中心 商業(yè)區(qū) 及 家具賣場聚集區(qū) 。 ■ 目的： 是在短時間之內(nèi)形成 市場聲勢 、達到 一氣呵成 的市場效果，從而 促進銷售 或形成 正面市場輿情 。 其廣告可作如下組合： △ 品牌廣告 以地方電視臺的純電視品牌廣告、大型戶外形象廣告、公交車體廣告 為 主體 ，可輔以道旗、公益性提示牌（公共區(qū)域、新建小區(qū)）等小眾媒體做 臨 時性補充 。 二、家具專賣店廣告策劃實務品牌了解度建立階段 △ *此階段產(chǎn)品廣告內(nèi)容應 偏向于 對產(chǎn)品的特點、質(zhì)量、材料、工藝、價格等方面 進行訴求。 △ 適時推出主題市場促銷活動。 由此可見，品牌在顧客中的良好口碑是本品牌 最大的財富 ，它不但能為我們帶來 源源不斷的銷售 ，而且還能為我們節(jié)約大量的宣傳費用，隨時隨地地幫我們解決新顧客對產(chǎn)品的 “五度 ”問題，因此我們應真心善待、服務于我們的每一顧客，顧客才是我們真正的衣食父母，是我們的上帝。品牌忠誠度是消費者對企業(yè)及品牌感情的量度，表現(xiàn)在消費者對企業(yè)及品牌的 高度認同并有意識排斥 其他企業(yè)及品牌的程度，反映一個消費者 轉(zhuǎn)向 另一個品牌的可能程度，是企業(yè)重要的競爭優(yōu)勢。 二、家具專賣店廣告策劃實務品牌滿意度建立階段 滿意度是指消費者在 了解或使用 產(chǎn)品及其相應服務后對產(chǎn)品做出的肯定性評價程度，包括產(chǎn)品的概念、特點、質(zhì)量、材料、工藝及售后服務等方面內(nèi)容，它是品牌 市場口碑形成的基礎 。 在專賣店籌建期及導入期所選擇的廣告宣傳媒體除一些將 保留 作為 長期性 宣傳的媒體外應 盡可能地租用大量的臨時性 媒體來宣傳，租用期一般為 三個月，在宣傳周期結(jié)束后則撤除。 △ 路演可選擇家具賣場聚集區(qū)、城市中心商業(yè)區(qū)進行。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 要求： 產(chǎn)品廣告要求內(nèi)容詳盡準確、案例豐富且具針對性和說服力。廣告宣傳策劃按地域范圍分 全國性廣告策劃