廣告宣傳策劃課件(已修改)
2025-01-30 08:16 本頁面
【正文】 廣告宣傳策劃按地域范圍分 全國性廣告策劃 區(qū)域性廣告策劃 銷售終端廣告策劃 三個層級 本節(jié)主要講銷售終端廣告策劃，即專賣店廣告策劃 主要包括：一、家具專賣店廣告分類一、家具專賣店廣告分類 專賣店廣告宣傳可分為： 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 促銷 /慶賀廣告品牌廣告 ■ 概念： 品牌廣告是 長期性 廣告。是建立企業(yè)及品牌知名度，樹立企業(yè)及品牌形象，傳遞品牌內(nèi)涵，在潛移默化中加深消費者對品牌的印象，起到對品牌的 持續(xù)性提示及強化記憶 作用的廣告。 一、家具專賣店廣告分類品牌廣告 ■ 要求： 內(nèi)容簡潔、主題訴求準確簡煉、畫面表現(xiàn)干凈大氣并突顯企業(yè)及品牌形象，企業(yè) LOGO、品牌名稱、階段性推廣廣告語及形象背景畫面為其基本組合內(nèi)容；其運作 時間跨度較長 ，一般至少在三個月以上，并要求 連續(xù)性投放 以保證其廣告效力，媒體成本投入較高。 一、家具專賣店廣告分類品牌廣告 ■ 應用媒體：電視、大型戶外、公交車體、戶外燈箱（如：路燈燈箱、街道燈箱、候車亭燈箱等）、道旗、新建小區(qū)內(nèi)公益性提示牌、霓虹燈等 一、家具專賣店廣告分類品牌廣告 投放期及目的 {產(chǎn)品市場導入期： 需要大量投放。 其主要目的是進行品牌知曉度及最初的品牌形象建設，而這一階段 知曉度建設 是其主要任務。 產(chǎn)品市場成長期： 只須少量投放。 其主要目的是 提示和維持 。市場成長末期和成熟期： 需要大量投放。 其主要目的是進行企業(yè)及品牌形象建設 ，培育消費者對企業(yè)及品牌的美譽度和忠誠度。 家具專賣店品牌廣告三大主力媒體及應用：電 視 大型戶外 公交車體一、家具專賣店廣告分類品牌廣告—— 電視■ 電視品牌廣告是指 純形象廣告 ，其版本一般分為 5秒、 15秒及 30秒； ■ 5秒電視廣告也稱標版廣告，主要用于加強品牌名稱的 傳播頻率 ，加深受眾的 品牌印象，對于迅速 提高品牌知曉度 效果顯著；■ 15秒及 30秒電視廣告能較完整地闡釋品牌內(nèi)涵及展示品牌形象，對于樹立 品 牌形象 ，增強 品牌吸引力 獨具優(yōu)勢；■ 在實際操作中，上述三個版本一般都要進行適當組合才能使其發(fā)揮最大效能， 不能 一味追求 長版本或短版本廣告，應根據(jù)不同的市場情況選擇不同的組合。一、家具專賣店廣告分類品牌廣告—— 大型戶外■ 大型戶外形象廣告是一種固定的、長期性的形象廣告，它具有 輻射能力強 、 畫面醒目 、 傳播效果顯著 的特點； ■ 從家具業(yè)營銷的特點來看，大型戶外形象廣告已成為家具品牌傳播的 主力廣 告投放模式之一 ，它能有效樹立品牌形象及展示品牌實力； ■ 大型戶外廣告可分為大型路牌廣告、大型屋頂廣告、大型墻體廣告及大型跨 線橋廣告，其投放區(qū)域主要選擇 城市入口要道 、 城市客運中心站 、 城市中心 商業(yè)區(qū) 及 家具賣場聚集區(qū) 。 一、家具專賣店廣告分類品牌廣告—— 公交車體■ 公交車體廣告是一種 流動性廣告 ，是大型戶外廣告必要而有力的補充。 ■ 因其流動性而增加了 廣告的覆蓋范圍 ，傳播品牌知名度，同時具有近距離傳 播的特點。 ■ 其投放路線應主要考慮途經(jīng)城市
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