廣告宣傳策劃課件-全文預(yù)覽
【正文】 期 ； △ 賣場產(chǎn)品訴求： 賣場產(chǎn)品訴求主要是綜合運(yùn)用產(chǎn)品 DM單、產(chǎn)品三折頁、產(chǎn)品 宣傳手冊、產(chǎn)品 海報(bào)、產(chǎn)品 X展架進(jìn)行廣告宣傳。品牌了解度的建立是專賣店 成長初期 的主要問題和主要任務(wù)?！?*品牌廣告在專賣店的 籌建期就應(yīng)該運(yùn)作 ，造勢活動在開業(yè)時(shí)及整個(gè)導(dǎo)入期 擇 時(shí)機(jī)運(yùn)作 。 其廣告可作如下組合： △ 品牌廣告 以地方電視臺的純電視品牌廣告、大型戶外形象廣告、公交車體廣告 為 主體 ，可輔以道旗、公益性提示牌（公共區(qū)域、新建小區(qū)）等小眾媒體做 臨 時(shí)性補(bǔ)充 。 但品牌及專賣店要想進(jìn)入成熟期（即品牌美譽(yù)度、忠誠度的建立階段），則需要公司站在 更高的層面和角度 去運(yùn)作?！?流動媒體可選擇家具賣場聚集區(qū)、城區(qū)人流干道、 城市中心商業(yè)區(qū)等投放。△ 促銷 /慶賀 DM單、促銷 /慶賀海報(bào)、促銷 /慶賀 X展架、拉網(wǎng)展架、人員促銷 主要選擇 賣場內(nèi)外 及 家具賣場聚集區(qū) 投放。 ■ 目的： 是在短時(shí)間之內(nèi)形成 市場聲勢 、達(dá)到 一氣呵成 的市場效果，從而 促進(jìn)銷售 或形成 正面市場輿情 。 其主要目的是促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn) 品及品牌的 全面了解 ，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的 了解度 ； 產(chǎn)品市場成長中期： 需要大量投放?！?產(chǎn)品（服務(wù)）特點(diǎn)演示的現(xiàn)場推介活動可選擇在 城市中心商業(yè)區(qū) 及 家具賣 場聚集區(qū) 進(jìn)行。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 概念： 產(chǎn)品廣告是 全面介紹 產(chǎn)品概念、特點(diǎn)、質(zhì)量、材料、工藝、價(jià)格及售后服務(wù)的廣告。一、家具專賣店廣告分類品牌廣告—— 大型戶外■ 大型戶外形象廣告是一種固定的、長期性的形象廣告，它具有 輻射能力強(qiáng) 、 畫面醒目 、 傳播效果顯著 的特點(diǎn)； ■ 從家具業(yè)營銷的特點(diǎn)來看，大型戶外形象廣告已成為家具品牌傳播的 主力廣 告投放模式之一 ，它能有效樹立品牌形象及展示品牌實(shí)力； ■ 大型戶外廣告可分為大型路牌廣告、大型屋頂廣告、大型墻體廣告及大型跨 線橋廣告，其投放區(qū)域主要選擇 城市入口要道 、 城市客運(yùn)中心站 、 城市中心 商業(yè)區(qū) 及 家具賣場聚集區(qū) 。 其主要目的是 提示和維持 。 一、家具專賣店廣告分類品牌廣告 ■ 要求： 內(nèi)容簡潔、主題訴求準(zhǔn)確簡煉、畫面表現(xiàn)干凈大氣并突顯企業(yè)及品牌形象，企業(yè) LOGO、品牌名稱、階段性推廣廣告語及形象背景畫面為其基本組合內(nèi)容；其運(yùn)作 時(shí)間跨度較長 ，一般至少在三個(gè)月以上，并要求 連續(xù)性投放 以保證其廣告效力，媒體成本投入較高。是建立企業(yè)及品牌知名度，樹立企業(yè)及品牌形象，傳遞品牌內(nèi)涵，在潛移默化中加深消費(fèi)者對品牌的印象，起到對品牌的 持續(xù)性提示及強(qiáng)化記憶 作用的廣告。 產(chǎn)品市場成長期： 只須少量投放。 家具專賣店品牌廣告三大主力媒體及應(yīng)用：電 視 大型戶外 公交車體一、家具專賣店廣告分類品牌廣告—— 電視■ 電視品牌廣告是指 純形象廣告 ，其版本一般分為 5秒、 15秒及 30秒； ■ 5秒電視廣告也稱標(biāo)版廣告，主要用于加強(qiáng)品牌名稱的 傳播頻率 ，加深受眾的 品牌印象，對于迅速 提高品牌知曉度 效果顯著；■ 15秒及 30秒電視廣告能較完整地闡釋品牌內(nèi)涵及展示品牌形象，對于樹立 品 牌形象 ，增強(qiáng) 品牌吸引力 獨(dú)具優(yōu)勢；■ 在實(shí)際操作中，上述三個(gè)版本一般都要進(jìn)行適當(dāng)組合才能使其發(fā)揮最大效能， 不能 一味追求 長版本或短版本廣告，應(yīng)根據(jù)不同的市場情況選擇不同的組合。 ■ 其投放路線應(yīng)主要考慮途經(jīng)城市中心商業(yè)區(qū)、家具賣場聚集區(qū)及城市新規(guī)劃 住宅區(qū)的線路。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 應(yīng)用媒體：■ 產(chǎn)品廣告 宣傳點(diǎn)的選擇：
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