廣告宣傳策劃課件(編輯修改稿)
2025-02-09 08:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌成長(zhǎng)期） 同時(shí)運(yùn)用廣告行為的 “五度 —— 知曉度、了解度、滿意度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度 ”來(lái)與專賣店的成長(zhǎng)階段相結(jié)合，并以此 指導(dǎo) 我們專賣店的廣告宣傳工作。 但品牌及專賣店要想進(jìn)入成熟期（即品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的建立階段），則需要公司站在 更高的層面和角度 去運(yùn)作。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌知曉度建立階段 知曉度是 狹義 的知名度，即消費(fèi)者在 多大程度上 知道該產(chǎn)品的品牌 (僅僅是品牌 )。品牌知曉度的建立是專賣店 籌建期及導(dǎo)入期 的主要問(wèn)題和主要任務(wù)。 品牌知曉度的建立可主要采用 品牌廣告與造勢(shì)活動(dòng) 強(qiáng)力結(jié)合的的廣告宣傳模式進(jìn)行。 其廣告可作如下組合： △ 品牌廣告 以地方電視臺(tái)的純電視品牌廣告、大型戶外形象廣告、公交車體廣告 為 主體 ，可輔以道旗、公益性提示牌（公共區(qū)域、新建小區(qū)）等小眾媒體做 臨 時(shí)性補(bǔ)充 。 臨時(shí)性補(bǔ)充媒體其內(nèi)容可以較靈活，如：在籌建期其內(nèi)容可以是：中國(guó)免檢產(chǎn)品 — 雙虎家私即將入住太平園家私城，敬請(qǐng)關(guān)注；熱烈慶祝雙虎家私龍泉專賣店隆重開業(yè)，敬請(qǐng)惠顧。 純品牌電視廣告以 5秒版本投放為主， 15秒和 30秒版本投放為輔。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌知曉度建立階段 △ 造勢(shì)活動(dòng) 可以以開業(yè)慶典、開業(yè)促銷及具有良好時(shí)間效應(yīng)的公關(guān)促銷活動(dòng)進(jìn) 行?！?*品牌廣告在專賣店的 籌建期就應(yīng)該運(yùn)作 ，造勢(shì)活動(dòng)在開業(yè)時(shí)及整個(gè)導(dǎo)入期 擇 時(shí)機(jī)運(yùn)作 。 造勢(shì)活動(dòng)需要采用 促銷 /慶賀廣告的手法運(yùn)作 ，其目的是在短時(shí)間內(nèi)形成 市場(chǎng)聲勢(shì) 。 在專賣店籌建期及導(dǎo)入期所選擇的廣告宣傳媒體除一些將 保留 作為 長(zhǎng)期性 宣傳的媒體外應(yīng) 盡可能地租用大量的臨時(shí)性 媒體來(lái)宣傳，租用期一般為 三個(gè)月，在宣傳周期結(jié)束后則撤除。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌了解度建立階段 了解度是指消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品概念、特點(diǎn)、質(zhì)量、材料、工藝、價(jià)格及售后服務(wù)的 了解和認(rèn)識(shí) ，這個(gè)階段的 特點(diǎn) 是產(chǎn)品的品牌知名度較高，但了解度不夠，消費(fèi)者只知道產(chǎn)品的品牌，卻 不知道 關(guān)于該產(chǎn)品 更多的信息 。品牌了解度的建立是專賣店 成長(zhǎng)初期 的主要問(wèn)題和主要任務(wù)。 品牌了解度的建立需要 深入消費(fèi)者 進(jìn)行培養(yǎng)，針對(duì)單個(gè)消費(fèi)者 逐個(gè)訴求 ，而此時(shí)如果依靠大量的電視、大型戶外、車體等廣告是無(wú)法達(dá)到此效果，不但訴求不到位而且費(fèi)用高昂，因此這個(gè)階段應(yīng)在適量維持一定的品牌廣告情況下，可主要采用 產(chǎn)品廣告與人員促銷 /推薦 相結(jié)合的廣告宣傳模式進(jìn)行 。二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌了解度建立階段 其廣告可作如下組合： 在投放時(shí)段上可 大量選擇非黃金時(shí)段；產(chǎn)品電視專題片一般為 1分鐘，最長(zhǎng)為 3分鐘?！?產(chǎn)品電視專題片： 分期在地方電視臺(tái)投放一定時(shí)期（一個(gè)月為一周期）的產(chǎn)品電視專題片。 專題片投放沒(méi)必要長(zhǎng)期不間斷地投放，可以分期擇時(shí)機(jī)投放； 投放時(shí)機(jī)一般選擇在 淡旺季過(guò)渡期 、 專賣店促銷 /慶賀活動(dòng)期 ； △ 賣場(chǎng)產(chǎn)品訴求：
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