廣告宣傳建議書ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-10 16:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的收視率較低。 我們采用 “提示廣告 +形象廣告” 的形式在全年不同營銷階段投放播出，以關(guān)懷性語言提示受眾注意，有利于建立紅太陽與消費(fèi)者之間的情感溝通。 另外在產(chǎn)品上市初期，有必要制作播放 2分鐘專題片 著重介紹企業(yè)和產(chǎn)品，用專題片的形式把產(chǎn)品講好講透，將清晰的概念傳達(dá)給消費(fèi)者，消除消費(fèi)者心中的疑慮，讓消費(fèi)者 更加了解和接受紅太陽品牌 。 廣告計劃 廣告計劃 ——媒體投放計劃（二） 投放時間 廣告形式 長度 頻率 次數(shù) 單價 總價（元） 晚 7點(diǎn) 40分 紅太陽劇場 含 4個 5秒 60萬 48萬 /年 2套角標(biāo) 30萬 /年 合計 電視廣告媒體排期： 廣告計劃 廣告計劃 ——媒體投放計劃（三） 報紙、行業(yè)內(nèi)媒體廣告 《 濟(jì)寧 日報》是本地最大的紙質(zhì)媒體，為黨報類報紙，每期共四個版面，以時事新聞為主。其發(fā)行量號稱 2萬余份，實(shí)際約 10000份，主要受眾為政府機(jī)關(guān)單位和企事業(yè)單位等，傳閱率相對較高，可影響約 10萬人次。 我們主要采用新聞軟廣告、 白酒 知識講座的形式向受眾傳達(dá)清晰明確的信息，可以大大提高企業(yè)的美譽(yù)度，且其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于硬廣告。 另外在重大活動、重大節(jié)日前，采用半版廣告的方式來進(jìn)行信息傳播。 廣告計劃 廣告計劃 ——媒體投放計劃（四） 報紙、行業(yè)媒體廣告媒體排期： 投放時間 廣告形式 版面面積 次數(shù) 單價 總價（元） 合計 廣告計劃 廣告計劃 ——媒體投放計劃（五） 戶外廣告 戶外廣告作為一種大眾傳播媒體，它的表現(xiàn)形式多種多樣，且表現(xiàn)力強(qiáng)，容易引起較高的注意率，而長久的時效性能讓受眾反復(fù)記憶，廣告干擾度較小。鑒于以上多種優(yōu)勢，我們選擇了戶外媒體廣告來宣傳推廣市場主導(dǎo)產(chǎn)品。 在對濟(jì)寧的戶外媒體進(jìn)行調(diào)研了解后，得知濟(jì)寧城區(qū)的戶外媒體非常有限，且很多廣告位已經(jīng)租出去了。能為我們所用的媒體少之又少。我們目前需要的是將剩余的所有有效果的戶外廣告充分利用起來，如車身廣告、大型戶外廣告牌、路燈桿廣告等。 廣告計劃 ——媒體投放計劃（六） （ 1）車身廣告 ?在紅太陽有限公司以及公司及經(jīng)銷商的微型車、大貨車、小貨車、面包車上噴繪公司的產(chǎn)品廣告。 ?在濟(jì)寧城區(qū)共選擇 10輛公交車體資源，進(jìn)行品牌、產(chǎn)品及主題活動的滾動宣傳。 線路 品牌及形式 數(shù)量 單價 總價 33 年份 3 33000元 99000元 1 36 年份 2 29000元 58000元 1 1 38 3 29000元 87000元 祥酒 4 29000元 116000元 合計 叁拾陸萬元 目前宣傳車體為： 廣告計劃 ——媒體投放計劃（七） （ 2）交運(yùn)傳媒快客、都市公交廣告 ? 濟(jì)寧直通各縣區(qū)公交車車載媒體廣告，受眾面廣； ? 為下一步開發(fā)縣區(qū)樣板市場做好宣傳 ? 一票直達(dá) 105輛，都市公交 95輛； 廣告種類 數(shù)量 時間 單價 總價（元） 公交車載 200 30秒 8000元 96000元 9次輛 /天 總價 玖萬陸仟元正 廣告計劃 ——媒體投放計劃（八） （ 3） 小區(qū)宣傳欄 廣告 在濟(jì)寧城區(qū)高檔小區(qū)、機(jī)關(guān)單位區(qū)投放，覆蓋小區(qū)進(jìn)出門口，受眾到達(dá)率高，與公益信息相得益彰，利于品牌的推廣 。 位置 規(guī)格 數(shù)量 單價 總價（元） 濟(jì)寧各大型小區(qū) 50 200元，塊 /月 12萬 畫面沒半年免費(fèi)更換一次 總價 壹拾貳萬元 廣告計劃 ——媒體投放計劃（九） （ 4）大型戶外廣告牌 現(xiàn)還擁有洸河路公路大型廣告牌一塊，過街廣告牌 35塊 。目前洸河路上的大牌效果不明顯，建議放棄或改進(jìn)，其它過街廣告和鐵路涵洞廣告牌效果明顯，保留，但宣傳內(nèi)容做統(tǒng)一化處理。 另在去各縣區(qū)（特別是汶上、金鄉(xiāng)、魚臺、兗州）進(jìn)城的主干道上各設(shè)置一塊大型跨路雙面廣告牌，或者在縣鬧市區(qū)設(shè)置大型樓頂廣告牌一塊，有利于樹立紅太陽的品牌形象，吸引受眾注意。 廣告計劃 ——媒體投放計劃（十） 地區(qū) 位置 規(guī)格 單價（元） 濟(jì)寧 橋頭樓頂廣告 30萬 高速公路大型廣告牌 20萬 魚臺 跨路雙面廣告 城區(qū)中心位置樓頂廣告 東營 跨路雙面廣告 城區(qū)中心位置樓頂廣告 跨路雙面廣告 城區(qū)中心位置樓頂廣告 跨路雙面廣告 城區(qū)中心位置樓頂廣告 跨路雙面廣告 城區(qū)中心位置樓頂廣告 總計 若單選擇跨路廣告，則總預(yù)算約為 50萬 若單選擇樓頂廣告，則總預(yù)算約為 43萬 （注：每個區(qū)縣可任選其中一項(xiàng)廣告形式） 戶外廣告投放計劃： 廣告計劃 ——媒體投放計劃（十一） （ 5） 、店招廣告 經(jīng)摸排調(diào)研后，得知整個濟(jì)寧市共有終端 1500余家，其中餐飲終端共有 800余 家（ A類店有 52家， B類店有 190家），零售終端共有 700余家。 我們要做的店招廣告以餐飲終端的 B、 C類店為主，我們要爭取濟(jì)寧區(qū)餐飲店的店招廣告覆蓋率達(dá)到 5%左右，約 40家。其他區(qū)縣的店招廣告覆蓋率占所有終端店的 10%左右， 地區(qū) 餐飲終端 零售終端 總計 濟(jì)寧 廣告計劃 ——媒體投放計劃（十二） 地區(qū) 噴繪 鋁塑 單價 合計（元） 濟(jì)寧城區(qū) 濟(jì)寧周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn) 嘉祥
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