xx媒介策劃建議書ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 16:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 斥 345萬元（占其總量的 85%）于中央性媒體，極具全國性市場策略；藍(lán)月亮對各市場的投放比較平均，花費(fèi)最多的廣州也僅占 11%（ 16萬元），其后依次為沈陽、濟(jì)南、成都、深圳；清濤香座與藍(lán)月亮的市場選擇頗為相似，尤其是在廣州投放數(shù)額很接近；金魚一半以上的投放在長沙，主要市場除長沙外還有石家莊、北京、上海；一枝梅僅在合肥有投放 潔廁清潔劑： 競爭性分析回顧 ?媒體投放的季節(jié)性較明顯，冬、春季為明顯的銷售旺季，夏季為最淡季， 在廣告投放的季節(jié)性上，各品牌投放曲線趨同 ?各大品牌均注重在中央性媒體的投放，尤其是白貓（ 71%）和正章（ 92%），連一貫注重區(qū)域市場投放的藍(lán)月亮也在中央性媒體投放了 33%的份額。 ?白貓、藍(lán)月亮、正章的廣告額最大，不過各自選取的區(qū)域市場不同，尚無針對某一特定市場的直接沖突 ?巧手主要花費(fèi)在長春（ 90%）；恒源祥主要在上海（ 30%）、北京（ 29%）、西安（ 17%）、鄭州（ 15%）；紡必適主要在廣東地區(qū)：廣州（ 40%）、汕頭（ 10%）等 ?藍(lán)月亮的投放相對分散，它在杭州、南寧等 24個(gè)城市分別花費(fèi)了不超過 7%的份額 絲毛清潔劑： 競爭性分析回顧 漂漬液： ?總體廣告量不大，個(gè)別品牌的集中投放明顯 ?漂漬液廣告大戶白貓?jiān)?99年 4月前集中高額廣告費(fèi)用投放，之后動作漸趨平靜，今年以來尚無投放舉措；浪奇以夏季為投放重點(diǎn)，楚蓮選取 910月和年前年后重磅出擊 ?從區(qū)域市場分配來看，浪奇以廣州為投放重點(diǎn)，在中央性媒體亦有少量投資 媒體目標(biāo) ?配合市場目標(biāo) 目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸 媒體策略提要 ?重心轉(zhuǎn)換 —— 根據(jù)不同產(chǎn)品銷售的季節(jié)性 ,完成廣告的重心
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