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2025-01-14 16:28本頁面
【正文】 務(wù)宴請 和禮品專屬用酒； 消費者高檔切入，從而形成對各層次消費者的帶動； 把祥酒打造成為濟寧的一張名片。 活動內(nèi)容： 綜合濟寧地域文化、人文文化設(shè)計一款定制酒；市委、市政府各送專屬 用酒 100瓶；各縣級兩府送酒各 20瓶；濟寧 20家職能部門； 20家大型企業(yè)一把手 送酒各 2瓶。 專人操作，收集收酒人相關(guān)信息，做好后期跟進工作； 產(chǎn)品配備產(chǎn)品定制方案、聯(lián)系方式以備客戶購買。 活動策劃 ——迎國慶紅色文化 巡展 活動 “迎國慶、紅色 1949”紅色文化愛國教育巡展活動 ?活動時間： 2022年 10月 ?活動地點：濟寧市城區(qū) ?活動主題：迎國慶紅色文化展演暨“紅色經(jīng)典 —1949”宣傳月活動 ?活動內(nèi)容： 在 2022年國慶節(jié)來臨之際，濟寧團市委、濟寧市文化局、文明辦、共同舉辦了一場全市范圍內(nèi)的“迎國慶、愛國情，紅色 1949”紅色文化愛國教育展演活動，以紅色文化為主題，邀請市民參觀展覽、了解共和國發(fā)展歷程。 在全市范圍內(nèi)，對各黨政機關(guān)、企事業(yè)單位，贈送印有“迎國慶，紅色 1949”字樣的大紅燈籠。 公司可以以冠名單位或者協(xié)助單位的身份參與開展活動，并同時舉行“紅色經(jīng)典杯”愛國主義征文比賽，以國慶和紅色文化為主題，邀請全市有才之士參與比賽，并評出一二三等獎和參與獎，獎品由紅太陽公司提供。 活動策劃 ——祥酒品牌新產(chǎn)品上市發(fā)布會 祥文化研究暨醬香祥酒品牌開創(chuàng) 30周年座談會 ?活動時間： 2022年 8月 ?活動地點： 濟寧城區(qū) ?活動內(nèi)容： 邀請濟寧城區(qū)部分經(jīng)銷商、及周邊縣區(qū)經(jīng)銷商，社會各界支持紅太陽酒業(yè)發(fā)展的部分人士；開壇品酒、介紹祥酒品牌、介紹醬香酒文化，引導(dǎo)消費。 ?活動意義： 傳播祥文化和醬香酒文化，讓祥酒品牌以高姿態(tài)進入市場，逐步發(fā)展成為濟寧中高端白酒產(chǎn)品的一張名片。 活動策劃 ——大型巡回文藝演出 “ 東方紅太陽、喜迎十八大、 唱響新農(nóng)村”大型巡回文藝演出 ?活動時間： 2022年 ?活動地點： 濟寧周邊縣區(qū)、大型企業(yè)集團 ?活動主題：“ 東方紅太陽 ，唱響新農(nóng)村” ?活動內(nèi)容： 我們在今年 11年下半年（中秋節(jié)、國慶節(jié)前后）分別舉行一次大型巡回文藝演出活動，并在濟寧周邊各縣各舉行一場，全年共 12場演出活動。在演出現(xiàn)場搭臺布置，設(shè)置彩虹門、大廣告背景板、橫幅等，力求氣氛歡愉、喜慶、活躍。在文藝演出過程中穿插紅太陽知識搶答、即興表演等節(jié)目，并給予一定物質(zhì)獎勵，以吸引消費者積極參與。同時在演出區(qū)旁設(shè)置產(chǎn)品展銷區(qū)，安排免費試飲，或者是買贈促銷活動，并由促銷人員對紅太陽產(chǎn)品進行詳細(xì)講解，促進消費者購買。 ?活動意義： 城區(qū)居民愛好文藝表演，在區(qū)縣中心舉辦大型巡演活動，吸引人次多，傳播范圍廣，零距離地接觸并回報客戶，富有娛樂性、知識性和趣味性，既能加強與消費者之間的情感交流與溝通，又能展示紅太陽的企業(yè)形象和企業(yè)文化，提升消費者對 紅太陽 品牌的關(guān)注度與親和度，同時還可以擴大紅太陽產(chǎn)品的銷量。 五、活動費用預(yù)算 全年預(yù)計開展： 整個費用包含在全年宣傳推廣費用中。 預(yù)計全年活動費用預(yù)算為 200萬元。 活動策劃 ——活動費用預(yù)算 第四部分 廣告活動的效果預(yù)測與監(jiān)控 ● 廣告主題測試方法 ● 廣告創(chuàng)意測試的方法 ● 廣告文案測試的方法 ● 廣告作品效果測試的方法 ● 廣告發(fā)布監(jiān)測 一、廣告效果的預(yù)測 廣告主題測試 廣告主題是否能吸引 1855歲的中高階層男性； 廣告主題是否能體現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)品特性，凸顯文化特色。 廣告創(chuàng)意測試 創(chuàng)意是否獨創(chuàng)、新穎； 創(chuàng)意是否具有實效性； 創(chuàng)意是否真實； 創(chuàng)意表現(xiàn)是否成功表現(xiàn)了創(chuàng)意概念。 廣告活動的效果預(yù)測與監(jiān)控（一） 廣告活動的效果預(yù)測與監(jiān)控（二） 文案測試 分階段進行文案測試：事前測試、事中測試、事后測試。 文案測試的主要標(biāo)準(zhǔn)：（ 1） 1855歲的中高階層男性對廣告的認(rèn)知； （ 2） 1855歲的中高階層男性對廣告及其內(nèi)容的回憶； （ 3）廣告對于購買行為的效果； （ 4）廣告在提高品牌忠誠度方面的效果。 文案測試方法：實驗室測評、實地測評 廣告作品測試 廣告作品調(diào)性是否符合紅太陽品牌一貫的品牌形象； 廣告作品是否為 1855歲的中高階層男性所理解、接受、喜愛； 廣告作品是否很好的執(zhí)行了創(chuàng)意概念。 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 采用機械測定法、日記法、記憶法來測定媒體的收視狀況以及媒體效果從而做到廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控。 廣告效果的測定 （ 1）廣告心理效果量表： 評價項目 評價的主要依據(jù) 該項總分 實際分值 吸引力 吸引注意力的程度 20 認(rèn)知力 廣告訴求重點的認(rèn)知 20 說服力 廣告引起的興趣 20 對 紅太陽產(chǎn)品 的好感 10 行動力 由廣告引起的立即購買 20 由廣告喚起的購買 20 傳播力 由廣告文案的創(chuàng)造力而 引起購買的程度 20 執(zhí)行力 廣告的媒介效果 20 （ 2）用廣告效果指數(shù)來計算廣告銷售效果。 廣告活動的效果預(yù)測與監(jiān)控（三） 結(jié) 束
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