【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 學(xué)歷；私營業(yè)主、公司中層及職員為主自我定位 有的放失 針對(duì) 預(yù)購車人群、現(xiàn)有車主資料 進(jìn)行受眾特征分析電視頻道和欄目的選擇預(yù)購車人群分析汽車銷售廣告部數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023年 16月216。 他們年輕、激情、時(shí)尚、自信216。 他們有強(qiáng)烈求知?jiǎng)訖C(jī) ，我希望定期接受職業(yè)培訓(xùn)或繼續(xù)教育216。 有強(qiáng)烈的權(quán)力動(dòng)機(jī) ,喜歡支配和影響別人216。 有強(qiáng)烈的表達(dá)動(dòng)機(jī) ,以名牌作為展示自己的符號(hào)并以此與別人區(qū)分，標(biāo)新立異顯示與眾不同216。 強(qiáng)烈的合群動(dòng)機(jī) ，有和樂于交很多朋友，經(jīng)常聚會(huì)216。 強(qiáng)烈的責(zé)任感 ，熱衷公益、重視家庭幸福目標(biāo)消費(fèi)者生活態(tài)度汽車銷售廣告部電視頻道選擇 收視率分析頻道內(nèi)多檔科教訪談?lì)惞?jié)目受高端人群關(guān)注偏男性，經(jīng)濟(jì)界人士為主強(qiáng)勢(shì)頻道，占據(jù)整個(gè)中央臺(tái)約 30%的收視份額偏女性頻道、被譽(yù)為中國家庭第一頻道70%以上為男性，以 1830年輕群體居多收視率定義：收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。收視率 =(收看的人數(shù)或家庭 247?？?cè)丝诨蚩偧彝?shù) )*100%汽車銷售廣告部轎車行業(yè)投放頻道分析集中度較高的三個(gè)強(qiáng)勢(shì)頻道07年行業(yè)投放呈明顯上升趨勢(shì)，廣告環(huán)境漸成氣候數(shù)據(jù)來源： CTR 20232023年 8月數(shù)據(jù)07年行業(yè)投放不升反降，尤其是英語頻道廣告銳減電視頻道選擇汽車銷售廣告部數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞（黃金時(shí)間段） 08年 18月央視一套在主要城市的覆蓋率rating央視存在各城市覆蓋不均勻的問題，建議在重點(diǎn)市場(chǎng)給予適當(dāng)加強(qiáng)地方衛(wèi)視電視頻道選擇汽車銷售廣告部節(jié)目與廣告目的的關(guān)聯(lián)性 受眾對(duì)節(jié)目的收看傾向節(jié)目時(shí)間覆蓋受眾生活軌跡 節(jié)目收視率廣告段時(shí)間和噪音 主要競(jìng)品的廣告投放傾向節(jié)目?jī)?nèi)容有助于產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范的聯(lián)想目標(biāo)受眾有強(qiáng)烈的收看習(xí)慣高收視、高集中度、低點(diǎn)成本廣告?zhèn)€數(shù)要少、降低干擾，提高廣告回憶度競(jìng)品投放量少、降低廣告同質(zhì)性對(duì)效果影響廣告節(jié)目的六點(diǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)電視節(jié)目選擇晚間后黃金時(shí)間段 9： 0011： 00汽車銷售廣告部受眾節(jié)目品牌受眾對(duì)節(jié)目高度關(guān)注和認(rèn)同品牌定位與節(jié)目屬性高度相融且植入緊密這是心理的自動(dòng)調(diào)節(jié)過程節(jié)目與廣告目的的關(guān)聯(lián)性電視節(jié)目選擇汽車銷售廣告部目標(biāo)群喜歡收看的節(jié)目數(shù)據(jù)來源 :CNRS 目標(biāo)群經(jīng)常收看的節(jié)目受眾對(duì)節(jié)目的收看傾向電視節(jié)目選擇汽車銷售廣告部Target： 2550歲男性 月收入 3000元以上 家庭收入 5000元以上 Data source： 收視率： %2023 2023新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報(bào)電視劇晚間新聞精品欄目新聞 30分今日說法 名車高速路朝聞天下焦點(diǎn)訪談收 視率分析電視節(jié)目選擇汽車銷售廣告部電視節(jié)目選擇節(jié)目時(shí)間覆蓋受眾生活軌跡　　 所謂黃金時(shí)間一般指某電視臺(tái)一天之中收視率相對(duì)比較集中的時(shí)段 。 比如，央視調(diào)查表明，從 19:00到 20:00，中央電視臺(tái)節(jié)目的收視 份額 保持在 30%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他時(shí)段?！　?某一個(gè)黃金時(shí)間的觀眾未必全都是某產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者 。 對(duì)一些 針對(duì)中高端 目標(biāo) 人群的產(chǎn)品 來說，選擇收視率高但觀眾成分比較復(fù)雜的黃金時(shí)間是一種浪費(fèi)?！　∪绻硞€(gè)時(shí)間段的觀眾特征與本產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者特征比較吻合，它就是本產(chǎn)品的廣告黃金時(shí)間 ； 有些節(jié)目雖然收視率低（相應(yīng)的廣告價(jià)格也較低），但是收視群穩(wěn)定，且與本產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者特征相符，它們才是真正的廣告黃金時(shí)間。選擇廣告黃金時(shí)間選擇廣告黃金時(shí)間 而不是電視而不是電視 頻道的頻道的 黃金時(shí)間黃金時(shí)間汽車銷售廣告部選擇欄目廣告時(shí)間選擇欄目廣告時(shí)間 或貼片廣告時(shí)間或貼片廣告時(shí)間　　許多廣告集中在 5分鐘甚至 10分鐘的時(shí)間里播放。盡管有些 收視 數(shù)據(jù)顯示在 某段 廣告時(shí)間收視率會(huì)達(dá)到 10%。但是我們 很難想象有人會(huì)一直連續(xù)把 5分鐘甚至 10分鐘的時(shí)間用在看廣告上 ?！? 欄目?jī)?nèi)貼片 廣告時(shí)間比較短（往往在兩分鐘左右），包含在欄目或電視劇中的廣告時(shí)間，其廣告更有可能不被消費(fèi)者忽略。從收視習(xí)慣上看， 收看這個(gè)欄目或電視劇的消費(fèi)者，一般不愿意因?yàn)槎潭痰膬煞昼姀V告時(shí)間而破壞自己收看的連貫性。 這樣的廣告到達(dá)率顯然要 有保障一些 。電視節(jié)目選擇廣告段時(shí)間和噪音選擇噪音小的廣告時(shí)間選擇噪音小的廣告時(shí)間　 在信息傳播和接受過程中，如果周圍干擾信息過多，噪音過大，傳播效果就會(huì)減弱。　 在選擇廣告時(shí)間時(shí)， 首先考慮 這個(gè) 廣告 時(shí)間里的廣告有多少 個(gè) 。 其次，避免同一時(shí)段有無其他 自主品牌汽車或其他特殊產(chǎn)品廣告（醫(yī)藥、酒類）等投放干擾。汽車銷售廣告部汽車行業(yè)的廣告投放傾向數(shù)據(jù)來源： CTR 20232023年 8月數(shù)據(jù)單位：萬元CCTV1主要集中在新聞?lì)悺⑼黹g電視劇、招標(biāo)段及套售資源早、中、晚四檔新聞?lì)悪谀慷加型斗烹娨暪?jié)目選擇汽車銷售廣告部特殊項(xiàng)目或大事件五套套裝招標(biāo)段經(jīng)濟(jì)類新聞 為主 一套后黃金段新聞CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播、經(jīng)濟(jì)半小時(shí)及 CCTV1后黃金檔新聞投放品牌最多、行業(yè)認(rèn)可度最高，投放額度 CCTV2經(jīng)濟(jì)類較大。除主干投放欄目外，年度大事件項(xiàng)目的行業(yè)認(rèn)可度較高，應(yīng)予以重視。數(shù)據(jù)來源： CTR 2023年 1月 8月數(shù)據(jù)電視節(jié)目選擇 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放傾向汽車銷售廣告部?比亞迪投放占汽車行業(yè)整體投放比例穩(wěn)定在 45%數(shù)據(jù)來