國際廣告宣傳決策講義(編輯修改稿)
2025-03-27 15:19 本頁面
【文章內容簡介】 場為例： 微觀市場分類 標準 2023/3/28 消費品市場 細分標準 : 工業(yè)品市場 細分標準： 微觀市場分類 標準 2023/3/28 總而言之，過于細分可能會影響企業(yè)的銷售面；細分不當也可能導致營銷上的失敗。因此： —有效的國際市場細分 必須具備下述條件： 微觀市場分類 標準 國際廣告的 實質 ● 國際廣告實質上是一種 跨文化 的 信息溝通 。 ——琳達 比默（ Linda Beamer） 琳達 比默（ Linda Beamer），美國加利福尼亞大學洛杉磯分校市場營銷系杰出教授。 國際廣告 須知 ● 差異化 的世界：市場活動范圍的廣大而多元，文化環(huán)境、政治環(huán)境、經濟環(huán)境差異巨大。 信息的 標準化與差異化 ●標準化 策略：是指把 同樣 的廣告信息和宣傳主題傳遞給各國市場。 ●本地化 策略又稱 差異化 策略：是指企業(yè)通過廣告向不同國家和地區(qū)傳遞 不同 的信息。 思考：標準化 or差異化？ 標準化 vs本地化 優(yōu)勢 ●標準化 策略： 。 。 ，加深消費品的認識，并避 ，損害已取得的產品形象。 ，實現規(guī)模經濟。 ●本地化 策略： 、文化背景等不同的消費者的要求。 、法律法規(guī)限制等當地市場的進入障礙。 ，對同一產品的不同側重點進行宣傳，更迎合當地消費者需求。 標準化 vs本地化 劣勢 ●標準化 策略： 由于不同的國家、地區(qū)經濟、社會文化、政治法律環(huán)境的不同，廣告缺乏普遍的適應性。 ●本地化 策略： 企業(yè)總部對各國市場的廣告宣傳控制較差，甚至出現相互
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