國際市場產(chǎn)品決策講義(編輯修改稿)
2025-03-22 03:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （三）“全球”地方化趨勢 一、國際新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ) 二、國際新產(chǎn)品的含義 三、國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程 四、國際新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散 第二節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)決策 一、國際新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ) 國際產(chǎn)品生命周期理論 （一）產(chǎn)品生命周期理論 同一產(chǎn)品在不同國家處于生命周期的不同階段 （二）國際產(chǎn)品生命周期理論 美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉易斯 威爾士（ Louis Wells）和雷蒙德 弗農(nóng)（ Raymond Vernon）于 1966年提出。 國際產(chǎn)品生命周期理論 國際貿(mào)易中產(chǎn)品的生命周期包括四個(gè)階段： ： 少數(shù)擁有創(chuàng)新優(yōu)勢的國家，如美國，是最早的產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國； ： 技術(shù)日漸成熟，原來的產(chǎn)品進(jìn)口國迅速掌握產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，使大量生產(chǎn)成為可能，產(chǎn)品從技術(shù)密集型向資本密集型轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)國和出品國轉(zhuǎn)向其他發(fā)達(dá)國家； ： 技術(shù)老化和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到擁有低廉勞動(dòng)力成本的國家， 發(fā)展中國家 取代發(fā)達(dá)國家 成為該產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國和出口國。 二、國際新產(chǎn)品的含義 三、國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程 國際新產(chǎn)品開發(fā)的過程 產(chǎn)生構(gòu)想 篩選構(gòu)想 產(chǎn)品概念形成和測試 商業(yè)分析 產(chǎn)品研制 市場試銷 全面上市 四、國際新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散 影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的產(chǎn)品因素 新產(chǎn)品的相對優(yōu)勢 新產(chǎn)品的適應(yīng)性（匹配度） 新產(chǎn)品的復(fù)雜性 新產(chǎn)品
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