廣告宣傳策略與評估概述-文庫吧在線文庫
【正文】 ，青山澹吾慮。 三月 212:16 下午 三月 2114:16March 27, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:16:3714:16:3714:16Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2114:16:3714:16:37March 27, 20231意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 27 三月 20232:16:37 下午 14:16:37三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。： 全國性覆蓋媒體： 廠家為主，商家為輔； 地方電視臺 \電臺： 商家為主，廠家為輔。媒體質(zhì)量： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸單立柱，廣告形象佳。戶外廣告的長期效應(yīng) 有別于其它媒體，戶外廣告是高頻率的媒體，它不僅可以快速增加覆蓋率和認(rèn)知率，并且讓消費(fèi)者在較長時間內(nèi)保持對該廣告的 記憶 。比如廣告牌一般設(shè)立在 人口密度大、流動性強(qiáng) 的地方。特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。 設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。電視節(jié)目選擇廣告段時間和噪音選擇噪音小的廣告時間選擇噪音小的廣告時間 在信息傳播和接受過程中，如果周圍干擾信息過多，噪音過大，傳播效果就會減弱。 對一些 針對中高端 目標(biāo) 人群的產(chǎn)品 來說，選擇收視率高但觀眾成分比較復(fù)雜的黃金時間是一種浪費(fèi)。 有強(qiáng)烈的權(quán)力動機(jī) ,喜歡支配和影響別人216。不論何時、不論在哪里，只要有電視和電波覆蓋，人們就能第一時間看到電視廣告。數(shù)據(jù)來源： CTR 06年 1月 07年 7月單位：萬汽車銷售廣告部投放版式競品市場 報紙 執(zhí)行策略－ 雅閣 （ 2023年 1月 2023年 7月）單位：千元 投放季節(jié)性數(shù)據(jù)來源： CTR 06年 1月 07年 7月投放版式競品市場 雜志 執(zhí)行策略－ 雅閣 （ 2023年 1月 2023年 7月）單位：千元 投放季節(jié)性汽車銷售廣告部比亞迪 F3前期投放廣告較多，在各地平面媒體投放單一競品中名列前三單車成本汽車銷售廣告部l 廣告部工作介紹廣告部工作介紹l 平面廣告宣傳平面廣告宣傳l 電視廣告宣傳電視廣告宣傳l 戶外廣告宣傳戶外廣告宣傳l 廠商廣告有效配合廠商廣告有效配合汽車銷售廣告部l 電視廣告宣傳電視廣告宣傳1. 電視媒體組織結(jié)構(gòu)電視媒體組織結(jié)構(gòu)2. 電視廣告宣傳的優(yōu)勢和劣勢電視廣告宣傳的優(yōu)勢和劣勢3. 電視頻道和欄目的選擇電視頻道和欄目的選擇汽車銷售廣告部》 綜合部》 廣告部 》 圖文電視部電視媒體組織結(jié)構(gòu)汽車銷售廣告部汽車銷售廣告部電視廣告宣傳的優(yōu)勢電視廣告宣傳的優(yōu)勢電視是惟一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。媒體首選率《 都市快報 》 的首選率最高，不可替代性最強(qiáng)。商用車企業(yè)使用電視廣告者較少直接郵件 接受者有選擇性，靈活，在同一媒體內(nèi)沒有競爭廣告，人情味較重 相對來說成本較高，可能造成濫寄 “垃圾郵件 ”的印象廣播 大眾化宣傳，地理和人口的選擇性較強(qiáng)，成本低，司機(jī)收聽廣告幾率大于普通人群，特別是交通臺只有聲音，不如電視那樣引人注目，非規(guī)范化收費(fèi)結(jié)構(gòu)，展露瞬息即逝雜志 地理、人口可選性強(qiáng)，可信并有一定的權(quán)威性，復(fù)制率高，保存期長，傳閱者多 廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量浪費(fèi)了，版面無保證戶外廣告 靈活，廣告展露時間長，費(fèi)用低，競爭少 觀眾沒有選擇，缺乏創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告 瀏覽者目的性強(qiáng)，廣告信息可以充分鏈接 商用車輛用戶上網(wǎng)者很少，部分網(wǎng)絡(luò)廣告形式會招人反感平面廣告宣傳的優(yōu)勢和劣勢汽車銷售廣告部平面媒體的選擇l媒體概況簡析 以杭州為例2023年 11月，杭州日報報業(yè)集團(tuán)成立。數(shù)據(jù)基礎(chǔ)： CMMS2023年春季 杭州汽車銷售廣告部√由于消費(fèi)者接觸媒體的種類越來越多，導(dǎo)致消費(fèi)者在各媒體的分布越來越分散，這時，首選率 /次選率無疑成為各媒體參與競爭、衡量自身價值的重要指標(biāo)。?單位：萬2023年 2023年 17月數(shù)據(jù)來源： CTR 06年 1月 07年 7月l競品分析 以全國平面為例汽車銷售廣告部競品全國性 報紙 媒體投放對比分析數(shù)據(jù)來源： CTR 06年 1月 07年 7月汽車銷售廣告部注：各品牌在 《 大慶晚報》 投放規(guī)格大部分以 1/4為主，其次半版；星期的選擇大部分以周三為主；顏色大部分選擇彩色。到達(dá)率高 傳播 度 廣影響力大權(quán)威性強(qiáng)電視與我們的生活密切聯(lián)系，人們越來越離不開電視，自然也離不開為生活提供各種訊息的電視廣告。汽車銷售廣告部數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023年 16月2144歲的男性；中高收入；中高學(xué)歷；私營業(yè)主、公司中層及職員為主自我定位 有的放失 針對 預(yù)購車人群、現(xiàn)有車主資料 進(jìn)行受眾特征分析電視頻道和欄目的選擇預(yù)購車人群分析汽車銷售廣告部數(shù)據(jù)來源： CNRS 2023年 16月216。總?cè)丝诨蚩偧彝?shù) )*100%汽車銷售廣告部轎車行業(yè)投放頻道分析集中度較高的三個強(qiáng)勢頻道07年行業(yè)投放呈明顯上升趨勢，廣告環(huán)境漸成氣候數(shù)據(jù)來源： CTR 20232023年 8月數(shù)據(jù)07年行業(yè)投放不升反降，尤其是英語頻道廣告銳減電視頻道選擇汽車銷售廣告部數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞（黃金時間段） 08年 18月
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