廣告宣傳策略與評(píng)估概述-wenkub.com
2025-01-20 07:30 本頁(yè)面
【正文】 三月 212:16 下午 三月 2114:16March 27, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:16:3714:16:3714:16Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 2:16:37 下午 2:16 下午 14:16:37三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 21三月 2114:16:3714:16:37March 27, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 27 三月 20232:16:37 下午 14:16:37三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 14:16:3714:16:3714:163/27/2023 2:16:37 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。： 全國(guó)性覆蓋媒體： 廠家為主，商家為輔； 地方電視臺(tái) \電臺(tái)： 商家為主，廠家為輔。 廠商配合宣傳的基本想法很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)，它圍繞基本促銷目標(biāo)，將一切促銷工具與活動(dòng)一體化，打一場(chǎng)總體戰(zhàn)。 一般說(shuō)，五十米的距離文字應(yīng)當(dāng)在 16厘米高， 120米距離要看的清楚的話文字至少要一米三五高。 一個(gè)廣告只能一個(gè)主題，不能一個(gè)廣告多個(gè)主題，讓人不知道說(shuō)什么。媒體質(zhì)量： 標(biāo)準(zhǔn)尺寸單立柱，廣告形象佳。：媒體偏好度 : 前期為當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)廣告，該路段受汽車和地產(chǎn)、移動(dòng)客戶偏愛(ài)。戶外廣告的長(zhǎng)期效應(yīng) 有別于其它媒體，戶外廣告是高頻率的媒體，它不僅可以快速增加覆蓋率和認(rèn)知率，并且讓消費(fèi)者在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持對(duì)該廣告的 記憶 。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此 注視時(shí)間非常短 ，甚至只有幾分之一秒，有時(shí)人們?cè)谕粫r(shí)間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺(jué)暫留，這非常重要。比如廣告牌一般設(shè)立在 人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng) 的地方。 它的價(jià)格雖各有不同，但它的 千人成本千人成本 （即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi)）， 與其他媒體相比卻很有趣。特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。 在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。 設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。除主干投放欄目外，年度大事件項(xiàng)目的行業(yè)認(rèn)可度較高，應(yīng)予以重視。電視節(jié)目選擇廣告段時(shí)間和噪音選擇噪音小的廣告時(shí)間選擇噪音小的廣告時(shí)間 在信息傳播和接受過(guò)程中，如果周圍干擾信息過(guò)多，噪音過(guò)大，傳播效果就會(huì)減弱。但是我們 很難想象有人會(huì)一直連續(xù)把 5分鐘甚至 10分鐘的時(shí)間用在看廣告上 。 對(duì)一些 針對(duì)中高端 目標(biāo) 人群的產(chǎn)品 來(lái)說(shuō)，選擇收視率高但觀眾成分比較復(fù)雜的黃金時(shí)間是一種浪費(fèi)。收視率 =(收看的人數(shù)或家庭 247。 有強(qiáng)烈的權(quán)力動(dòng)機(jī) ,喜歡支配和影響別人216。 受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果費(fèi)用昂貴 一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長(zhǎng)；二是播放費(fèi)用高。不論何時(shí)、不論在哪里，只要有電視和電波覆蓋，人們就能第一時(shí)間看到電視廣告。電視廣告帶有一定得 “ 強(qiáng)制性 ” ,因?yàn)槠矫婷襟w在閱讀時(shí)可以選擇，而由于電視播出內(nèi)容是不可選擇的 ,這就使得電視廣告的穿透力更強(qiáng)。數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 06年 1月 07年 7月單位：萬(wàn)汽車銷售廣告部投放版式競(jìng)品市場(chǎng) 報(bào)紙 執(zhí)行策略－ 雅閣 （ 2023年 1月 2023年 7月）單位：千元 投放季節(jié)性數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 06年 1月 07年 7月投放版式競(jìng)品市場(chǎng) 雜志 執(zhí)行策略－ 雅閣 （ 2023年 1月 2023年 7月）單位：千元 投放季節(jié)性汽車銷售廣告部比亞迪 F3前期投放廣告較多，在各地平面媒體投放單一競(jìng)品中名列前三單車成本汽車銷售廣告部l 廣告部工作介紹廣告部工作介紹l 平面廣告宣傳平面廣告宣傳l 電視廣告宣傳電視廣告宣傳l 戶外廣告宣傳戶外廣告宣傳l 廠商廣告有效配合廠商廣告有效配合汽車銷售廣告部l 電視廣告宣傳電視廣告宣傳1. 電視媒體組織結(jié)構(gòu)電視媒體組織結(jié)構(gòu)2. 電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)3. 電視頻道和欄目的選擇電視頻道和欄目的選擇汽車銷售廣告部》 綜合部》 廣告部 》 圖文電視部電視媒體組織結(jié)構(gòu)汽車銷售廣告部汽車銷售廣告部電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。數(shù)據(jù)基礎(chǔ)： CMMS2023年春季 杭州汽車銷售廣告部v 全國(guó)性平面媒體 2023年 1月 2023年 7月競(jìng)爭(zhēng)品牌投放總費(fèi)用達(dá) 13271萬(wàn)v 凱美瑞 2023年 1月 2023年 7月投放量達(dá) 3193萬(wàn) 元，其次是雅閣、榮威。媒體首選率《 都市快報(bào) 》 的首選率最高，不可替代性最強(qiáng)。汽車銷售廣告部傳閱率傳閱率 =該報(bào)刊平均每期讀者人數(shù) (AIR)/發(fā)行量讀者忠誠(chéng)度讀者忠誠(chéng)度 =（經(jīng)常閱讀某報(bào)刊的讀者人數(shù) /閱讀過(guò)該報(bào)刊的讀者人數(shù)） *標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100獨(dú)占受眾獨(dú)占受眾：指在一定的同類媒體范圍內(nèi)，只接觸其中的某一個(gè) 媒體而不接觸其他媒體的受眾。商用車企業(yè)使用電視廣告者較少直接郵件 接受者有選擇性，靈活，在同一媒體內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)廣告，人情味較重 相對(duì)來(lái)說(shuō)成本較高，可能造成濫寄 “垃圾郵件 ”的印
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