國際廣告宣傳決策講義-wenkub.com
2025-03-07 15:19 本頁面
【正文】 ● “雀巢 ”統(tǒng)一的情感定位和功能定位。 ● 每一秒鐘全世界就要消耗 3000杯雀巢咖啡，每年 17億杯 。 國際廣告的 媒體決策 媒體決策的 影響因素 ● 廣告媒體的選擇，看其是否能與廣告主的 經(jīng)營活動(dòng) 和 經(jīng)營策略 相 吻合 。（且成本較高，獲得利潤的難度相對(duì)較大） ● Conclusion 絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)化或本地化都是不可取的，國際廣告部門需要充分考慮各種因素和權(quán)衡利弊后靈活運(yùn)用這兩種策略。 、法律法規(guī)限制等當(dāng)?shù)厥袌龅倪M(jìn)入障礙。 。 國際廣告 須知 ● 差異化 的世界：市場活動(dòng)范圍的廣大而多元，文化環(huán)境、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境差異巨大。因此： —有效的國際市場細(xì)分 必須具備下述條件： 微觀市場分類 標(biāo)準(zhǔn) 國際廣告的 實(shí)質(zhì) ● 國際廣告實(shí)質(zhì)上是一種 跨文化 的 信息溝通 。 國際市場 分類 ● 宏觀 ：在眾多國家中，根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)（如 經(jīng)濟(jì)、文化、地理 等）把整個(gè)世界市場劃分為若干個(gè) 子市場 ，選擇某個(gè)或某組為目標(biāo)市場國。 ● 微觀 ：企業(yè)進(jìn)入某一國外市場后，將該國市場進(jìn)一步細(xì)分為更具體的市場，并選擇。沒有它，天空也 會(huì)在矛盾無定的迷茫中，徒勞無功。 ● “國際廣告是為了配合廣告主 國際營銷 的需要，通過國際性的 傳播媒介 ，對(duì)進(jìn)口國或地區(qū) 的 特定消費(fèi)者 所進(jìn)行的有關(guān)商品，勞務(wù)或觀念的 信息傳播活動(dòng) 。 ?塑造和維護(hù)品牌形象 :通過品牌的樹立來占領(lǐng)市場，確立其在國際市場競爭中的領(lǐng)先地位。 ● “傳統(tǒng)的 ‘ 策劃、發(fā)展、執(zhí)行和評(píng)估’模式似乎不再有效。第五組組員 team members 程川 程昊業(yè) 張冉 鄒穎 ——以雀巢公司為例 凱麗比努爾 全球營銷時(shí)代的 來臨 數(shù)據(jù)來源： 萬方數(shù)據(jù) Science and technology of household electric appliance 1999 ● 趨勢一： 國際市場營銷成為 跨國公司 的第
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