國際廣告宣傳決策講義(存儲版)
【正文】 ：長輩和晚輩 ：拉手（含蓄） 廣告語、畫面 視頻： 雀巢咖啡 ——媒體選擇 戶外廣告： 總結(jié) ? 全球化思考，本地化執(zhí)行！ 總結(jié) 。 案例實操 ——雀巢 咖啡 ● 由 亨利 ，對同一產(chǎn)品的不同側(cè)重點進行宣傳，更迎合當?shù)叵M者需求。 信息的 標準化與差異化 ●標準化 策略：是指把 同樣 的廣告信息和宣傳主題傳遞給各國市場。 ● 微觀 ：企業(yè)進入某一國外市場后，將該國市場進一步細分為更具體的市場，并選擇。 —— 查士德斐爾爵士 ● 國際廣告決策的 第一步 就是制定 廣告目標 。 國際廣告的 定義 參考文獻： 苗杰， 171。第五組組員 team members 程川 程昊業(yè) 張冉 鄒穎 ——以雀巢公司為例 凱麗比努爾 全球營銷時代的 來臨 數(shù)據(jù)來源： 萬方數(shù)據(jù) Science and technology of household electric appliance 1999 ● 趨勢一： 國際市場營銷成為 跨國公司 的第一支柱。 ?塑造和維護品牌形象 :通過品牌的樹立來占領(lǐng)市場，確立其在國際市場競爭中的領(lǐng)先地位。沒有它，天空也 會在矛盾無定的迷茫中，徒勞無功。 國際市場 分類 ● 宏觀 ：在眾多國家中，根據(jù)某些標準（如 經(jīng)濟、文化、地理 等）把整個世界市場劃分為若干個 子市場 ，選擇某個或某組為目標市場國。 國際廣告 須知 ● 差異化 的世界：市場活動范圍的廣大而多元，文化環(huán)境、政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境差異巨大。 、法律法規(guī)限制等當?shù)厥袌龅倪M入障礙。 國際廣告的 媒體決策 媒體決策的 影響因素 ● 廣告媒體的選擇，看其是否能與廣告主的 經(jīng)營活動 和 經(jīng)營策略 相 吻合 。 ● “雀巢 ”統(tǒng)一的情感定位和功能定位。 ● 每一秒鐘全世界就要消耗 3000杯雀巢咖啡，每年 17億杯 。（且成本較高，獲得利潤的難度相
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