國際廣告宣傳決策講義-資料下載頁
2025-03-09 15:19本頁面
【正文】 7億杯 。 公司簡介： 雀巢咖啡 ——目標(biāo)決策 ●選擇 中國市場。 80年代初 , 改革開放的不斷深入。 ●目標(biāo)市場細(xì)分： 具有一定的購買力的職場年輕人 , 對新鮮事物容易接受， 喜歡嘗試，重視家庭需要 雀巢咖啡在中國： 雀巢咖啡 ——PEST分析 E S T Political Factors政治因素 雀巢咖啡 ——PEST分析 P S T Economical Factors經(jīng)濟(jì)因素 雀巢咖啡 ——PEST分析 P E T Social and cultural Factors 社會與文化因素 雀巢咖啡 ——PEST分析 P S E Technological Factors 技術(shù)因素 雀巢咖啡 ——經(jīng)典廣告 雀巢咖啡 ——標(biāo)準(zhǔn)化 ● “Nest”（雀巢）有 “舒適安頓下來 ”和 “依偎 ”的含義， “雀巢 ”名稱與 “雀巢 ”圖形的緊密結(jié)合。 ● “雀巢 ”統(tǒng)一的情感定位和功能定位。 “國際馳名的” “高品質(zhì)咖啡” “加熱水、加糖、加咖啡伴侶或加愛” “提神醒腦” 品牌和主題： 雀巢咖啡 ——本地化 ：“味道好極了！” 2. 場景：會客、親友的交流“饋贈親友” ：白瓷茶壺、咖啡杯 ：長輩和晚輩 ：拉手（含蓄） 廣告語、畫面 視頻： 雀巢咖啡 ——媒體選擇 戶外廣告： 總結(jié) ? 全球化思考，本地化執(zhí)行！ 總結(jié)
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