廣告宣傳策劃課件-在線瀏覽
2025-02-23 08:16本頁面
【正文】 傳手冊 △ 產(chǎn)品海報(bào)△ 產(chǎn)品 X展架 △ 產(chǎn)品（服務(wù)）特點(diǎn)演示的現(xiàn)場推介活動等一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 投放期及目的 {產(chǎn)品市場成長初期： 需要大量投放。 其主要目的是引導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn) 品及品牌做出 肯定性評價(jià) ，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的 滿意度 ； 市場成長末期和成熟期： 適量投放。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 概念： 促銷 /慶賀廣告也稱主題廣告，是對專賣店單次促銷或慶賀活動進(jìn)行宣傳的 廣告運(yùn)動 。 ■ 要求： 在活動主題的 總領(lǐng)下 ， 統(tǒng)一 內(nèi)容、 統(tǒng)一 宣傳口徑、 統(tǒng)一 行動，并通過適當(dāng)?shù)拿襟w組合準(zhǔn)確完整傳達(dá)活動內(nèi)容。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 促銷 /慶賀廣告宣傳點(diǎn)的選擇：△ 電視促銷 /慶賀短片可選擇 地方電視臺投放 及 店內(nèi)電視 播放。△ 布幅、巨幅、充氣拱門、升空氣球可選擇家具賣場聚集區(qū)、城市中心商業(yè) 區(qū)、城市中心客運(yùn)站、城市入口要道、新建住宅小區(qū)內(nèi)外投放?！?戶外看板則可在活動期間 短暫利用 目前已有的大型戶外廣告位，用布幅或 噴給將廣告畫面換成促銷 /慶賀活動內(nèi)容的畫面。二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù) 由于本公司實(shí)行的是品牌專營，專賣店的 成長 與品牌在該區(qū)域的 成長 休戚相關(guān)，因此我們可以用 市場生命周期理論 來劃分專賣店的成長階段。專賣店籌建期及導(dǎo)入期（品牌導(dǎo)入期）、專賣店成長期（品牌成長期） 同時(shí)運(yùn)用廣告行為的 “五度 —— 知曉度、了解度、滿意度、美譽(yù)度及忠誠度 ”來與專賣店的成長階段相結(jié)合，并以此 指導(dǎo) 我們專賣店的廣告宣傳工作。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌知曉度建立階段 知曉度是 狹義 的知名度，即消費(fèi)者在 多大程度上 知道該產(chǎn)品的品牌 (僅僅是品牌 )。 品牌知曉度的建立可主要采用 品牌廣告與造勢活動 強(qiáng)力結(jié)合的的廣告宣傳模式進(jìn)行。 臨時(shí)性補(bǔ)充媒體其內(nèi)容可以較靈活，如：在籌建期其內(nèi)容可以是：中國免檢產(chǎn)品 — 雙虎家私即將入住太平園家私城，敬請關(guān)注；熱烈慶祝雙虎家私龍泉專賣店隆重開業(yè)，敬請惠顧。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌知曉度建立階段 △ 造勢活動 可以以開業(yè)慶典、開業(yè)促銷及具有良好時(shí)間效應(yīng)的公關(guān)促銷活動進(jìn) 行。 造勢活動需要采用 促銷 /慶賀廣告的手法運(yùn)作 ，其目的是在短時(shí)間內(nèi)形成 市場聲勢 。 二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)品牌了解度建立階段 了解度是指消費(fèi)者對于產(chǎn)品概念、特點(diǎn)、質(zhì)量、材料、工藝、價(jià)格及售后服務(wù)的 了解和認(rèn)識 ，這個(gè)階段的 特點(diǎn) 是產(chǎn)品的品牌知名度較高，但了解度不夠，消費(fèi)者只知道產(chǎn)品的品牌，卻 不知道 關(guān)于該產(chǎn)品 更多的信息 。 品牌了解度的建立需要 深入消費(fèi)者 進(jìn)行培養(yǎng)，針對單個(gè)消費(fèi)者 逐個(gè)訴求 ，而此時(shí)如果依靠大量的電視、大型戶外、車體等廣告是無法達(dá)到此效果，不但訴求不到位而且費(fèi)用高昂，因此這個(gè)階段應(yīng)在適量維持一定的品牌廣告情況下，可主要采用 產(chǎn)品廣告與人員促銷 /推薦 相結(jié)合的廣告宣傳模式進(jìn)行 。△ 產(chǎn)品電視專題片： 分期在地方電視臺投放一定時(shí)期（一個(gè)月為一周期）的產(chǎn)品電視專題片。 在賣場入口、吧臺陳列資 料架，將相關(guān)資料放置其中；在每個(gè)產(chǎn)品系列區(qū)放置該系列產(chǎn)品資料，可選 擇床、餐桌或書桌放置。產(chǎn)品 X展架主要陳列在賣場入口及吧臺。其投放應(yīng)根據(jù)季節(jié)需求選擇主
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