廣告宣傳策略與評(píng)估-在線瀏覽
2025-02-23 07:21本頁(yè)面
【正文】 用車企業(yè)使用電視廣告者較少直接郵件 接受者有選擇性，靈活，在同一媒體內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)廣告，人情味較重 相對(duì)來(lái)說(shuō)成本較高，可能造成濫寄 “垃圾郵件 ”的印象廣播 大眾化宣傳，地理和人口的選擇性較強(qiáng)，成本低，司機(jī)收聽廣告幾率大于普通人群，特別是交通臺(tái)只有聲音，不如電視那樣引人注目，非規(guī)范化收費(fèi)結(jié)構(gòu)，展露瞬息即逝雜志 地理、人口可選性強(qiáng)，可信并有一定的權(quán)威性，復(fù)制率高，保存期長(zhǎng)，傳閱者多 廣告購(gòu)買前置時(shí)間長(zhǎng)，有些發(fā)行量浪費(fèi)了，版面無(wú)保證戶外廣告 靈活，廣告展露時(shí)間長(zhǎng)，費(fèi)用低，競(jìng)爭(zhēng)少 觀眾沒(méi)有選擇，缺乏創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告 瀏覽者目的性強(qiáng)，廣告信息可以充分鏈接 商用車輛用戶上網(wǎng)者很少，部分網(wǎng)絡(luò)廣告形式會(huì)招人反感平面廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)汽車銷售廣告部平面媒體的選擇l媒體概況簡(jiǎn)析 以杭州為例2023年 11月，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。 杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于 2023年 6月 25日正式成立。汽車銷售廣告部傳閱率傳閱率 =該報(bào)刊平均每期讀者人數(shù) (AIR)/發(fā)行量讀者忠誠(chéng)度讀者忠誠(chéng)度 =（經(jīng)常閱讀某報(bào)刊的讀者人數(shù) /閱讀過(guò)該報(bào)刊的讀者人數(shù)） *標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100獨(dú)占受眾獨(dú)占受眾：指在一定的同類媒體范圍內(nèi)，只接觸其中的某一個(gè) 媒體而不接觸其他媒體的受眾。√首選率：指在每日只接觸一種媒體的消費(fèi)者中，每個(gè)媒體的被選擇率占所有這些消費(fèi)者 總數(shù)的比例。媒體首選率《 都市快報(bào) 》 的首選率最高，不可替代性最強(qiáng)。接觸度 %數(shù)據(jù)基礎(chǔ)： CMMS2023年春季 杭州1550歲人群閱讀 都市快報(bào) 的時(shí)間和讀報(bào)期數(shù)汽車銷售廣告部1550歲人群最經(jīng)常閱讀的 都市快報(bào) 內(nèi)容接觸度 % 傾向指數(shù)閱讀報(bào)紙看的較多的內(nèi)容是新聞，但隨著時(shí)代的發(fā)展和人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，目標(biāo)群體也對(duì) IT、美容等也比較感興趣。數(shù)據(jù)基礎(chǔ)： CMMS2023年春季 杭州汽車銷售廣告部v 全國(guó)性平面媒體 2023年 1月 2023年 7月競(jìng)爭(zhēng)品牌投放總費(fèi)用達(dá) 13271萬(wàn)v 凱美瑞 2023年 1月 2023年 7月投放量達(dá) 3193萬(wàn) 元，其次是雅閣、榮威。各 品牌在 《 大慶晚報(bào) 》 主要 投放方式數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 06年 1月 07年 7月汽車銷售廣告部全國(guó)性平面媒體 雅閣 全國(guó)性平面媒體，雅閣主要在參考消息和環(huán)球時(shí)報(bào)兩大平紙媒上投放。數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 06年 1月 07年 7月單位：萬(wàn)汽車銷售廣告部投放版式競(jìng)品市場(chǎng) 報(bào)紙 執(zhí)行策略－ 雅閣 （ 2023年 1月 2023年 7月）單位：千元 投放季節(jié)性數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR 06年 1月 07年 7月投放版式競(jìng)品市場(chǎng) 雜志 執(zhí)行策略－ 雅閣 （ 2023年 1月 2023年 7月）單位：千元 投放季節(jié)性汽車銷售廣告部比亞迪 F3前期投放廣告較多，在各地平面媒體投放單一競(jìng)品中名列前三單車成本汽車銷售廣告部l 廣告部工作介紹廣告部工作介紹l 平面廣告宣傳平面廣告宣傳l 電視廣告宣傳電視廣告宣傳l 戶外廣告宣傳戶外廣告宣傳l 廠商廣告有效配合廠商廣告有效配合汽車銷售廣告部l 電視廣告宣傳電視廣告宣傳1. 電視媒體組織結(jié)構(gòu)電視媒體組織結(jié)構(gòu)2. 電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)3. 電視頻道和欄目的選擇電視頻道和欄目的選擇汽車銷售廣告部》 綜合部》 廣告部 》 圖文電視部電視媒體組織結(jié)構(gòu)汽車銷售廣告部汽車銷售廣告部電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)電視廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。電視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，給人留下的印象最深刻，并容易記憶。電視廣告帶有一定得 “ 強(qiáng)制性 ” ,因?yàn)槠矫婷襟w在閱讀時(shí)可以選擇，而由于電視播出內(nèi)容是不可選擇的 ,這就使得電視廣告的穿透力更強(qiáng)。電視媒體具有巨大的影響力和權(quán)威性，用電視媒體傳播廣告信息可以得到大多數(shù)人的承認(rèn)和信賴，有利于品牌宣傳的推進(jìn)。不論何時(shí)、不論在哪里，只要有電視和電波覆蓋，人們就能第一時(shí)間看到電視廣告。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀看，所以不便記憶。 受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果費(fèi)用昂貴 一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長(zhǎng)；二是播放費(fèi)用高。 他們年輕、激情、時(shí)尚、自信216。 有強(qiáng)烈的權(quán)力動(dòng)機(jī) ,喜歡支配和影響別人216。 強(qiáng)烈的合群動(dòng)機(jī) ，有和樂(lè)于交很多朋友，經(jīng)常聚會(huì)216。收視率 =(收看的人數(shù)或家庭 247。 比如，央視調(diào)查表明，從 19:00到 20:00，中央電視臺(tái)節(jié)目的收視 份額 保持在 30%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他時(shí)段。 對(duì)一些 針對(duì)中高端 目標(biāo) 人群的產(chǎn)品 來(lái)說(shuō)，選擇收視率高但觀眾成分比較復(fù)雜的黃金時(shí)間是一種浪費(fèi)。選擇廣告黃金時(shí)間選擇廣告黃金時(shí)間 而不是電視而不是電視 頻道的頻道的 黃金時(shí)間黃金時(shí)間汽車銷售廣告部選擇欄目廣告時(shí)間選擇欄目廣告時(shí)間 或貼片廣告時(shí)間或貼片廣告時(shí)間 許多廣告集中在 5分鐘甚至 10分鐘的時(shí)間里播放。但是我們 很難想象有人會(huì)一直連續(xù)把 5分鐘甚至 10分鐘的時(shí)間用在看廣告上 。從收視習(xí)慣上看， 收看這個(gè)欄目或電視劇的消費(fèi)者，一般不愿意因?yàn)槎潭痰膬煞昼姀V告時(shí)間而破壞自己收看的連貫性。電視節(jié)目選擇廣告段時(shí)間和噪音選擇噪音小的廣告時(shí)間選擇噪音小的廣告時(shí)間 在信息傳播和接受過(guò)程中，如果周圍干擾信息過(guò)多，噪音過(guò)大，傳播效果就會(huì)減弱。 其次，避免同一時(shí)段有無(wú)其他 自主品牌汽車或其他特殊產(chǎn)品廣告（醫(yī)藥、酒類）等投放干擾。除主干投放欄
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