廣告宣傳策劃課件-文庫(kù)吧
2025-01-12 08:16 本頁(yè)面
【正文】 中心商業(yè)區(qū)、家具賣場(chǎng)聚集區(qū)及城市新規(guī)劃 住宅區(qū)的線路。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 概念： 產(chǎn)品廣告是 全面介紹 產(chǎn)品概念、特點(diǎn)、質(zhì)量、材料、工藝、價(jià)格及售后服務(wù)的廣告。 ■ 目的： 是促進(jìn)消費(fèi)者對(duì) 產(chǎn)品信息 的更多了解，充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)品及品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息最大限度的對(duì)稱顯示，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌做出 肯定性評(píng)價(jià) ，從而在提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的了解度的同時(shí)增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品及品牌的滿意度。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 要求： 產(chǎn)品廣告要求內(nèi)容詳盡準(zhǔn)確、案例豐富且具針對(duì)性和說(shuō)服力。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 應(yīng)用媒體：■ 產(chǎn)品廣告 宣傳點(diǎn)的選擇：△ 產(chǎn)品電視專題片可選擇 地方電視臺(tái) 及 店內(nèi)電視 播放?！?產(chǎn)品（服務(wù)）特點(diǎn)演示的現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng)可選擇在 城市中心商業(yè)區(qū) 及 家具賣 場(chǎng)聚集區(qū) 進(jìn)行。 ?！?其它宣傳方式主要選擇在賣場(chǎng)內(nèi)外及家具賣場(chǎng)聚集區(qū)投放。 △ 產(chǎn)品電視專題片 △ 產(chǎn)品宣傳手冊(cè) △ 產(chǎn)品海報(bào)△ 產(chǎn)品 X展架 △ 產(chǎn)品（服務(wù)）特點(diǎn)演示的現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng)等一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 投放期及目的 {產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)初期： 需要大量投放。 其主要目的是促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn) 品及品牌的 全面了解 ，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的 了解度 ； 產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)中期： 需要大量投放。 其主要目的是引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn) 品及品牌做出 肯定性評(píng)價(jià) ，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的 滿意度 ； 市場(chǎng)成長(zhǎng)末期和成熟期： 適量投放。 其主要目的是通過(guò)投放適量 針對(duì)性極強(qiáng) （如推新品、新材料新工藝的應(yīng)用、新推出的售后服務(wù)內(nèi)容等）的產(chǎn)品廣告來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 概念： 促銷 /慶賀廣告也稱主題廣告，是對(duì)專賣店單次促銷或慶賀活動(dòng)進(jìn)行宣傳的 廣告運(yùn)動(dòng) 。 ■ 目的： 是在短時(shí)間之內(nèi)形成 市場(chǎng)聲勢(shì) 、達(dá)到 一氣呵成 的市場(chǎng)效果，從而 促進(jìn)銷售 或形成 正面市場(chǎng)輿情 。 ■ 要求： 在活動(dòng)主題的 總領(lǐng)下 ， 統(tǒng)一 內(nèi)容、 統(tǒng)一 宣傳口徑、 統(tǒng)一 行動(dòng)，并通過(guò)適當(dāng)?shù)拿襟w組合準(zhǔn)確完整傳達(dá)活動(dòng)內(nèi)容。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 應(yīng)用媒體：電視促銷 /慶賀短片、促銷 /慶賀 DM單、促銷 /慶賀海報(bào)、促銷 /慶賀 X展架、拉網(wǎng)展架、布幅、巨幅、升空氣球、路演、人員促銷、戶外看板、充氣拱門及流動(dòng)媒體（如流動(dòng)宣傳車、腰鼓隊(duì)、充氣老虎等）等方式投放。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 促銷 /慶賀廣告宣傳點(diǎn)的選擇：△ 電視促銷 /慶賀短片可選擇 地方電視臺(tái)投放 及 店內(nèi)電視 播放?！?促銷 /慶賀 DM單、促銷 /慶賀海報(bào)、促銷 /慶賀 X展架、拉網(wǎng)展架、人員促銷 主要選擇 賣場(chǎng)內(nèi)外 及 家具賣場(chǎng)聚集區(qū) 投放?！?布幅、巨幅、充氣拱門、升空氣球可選擇家具賣場(chǎng)聚集區(qū)、城市中心商業(yè) 區(qū)、城市中心客運(yùn)站、城市入口要道、新建住宅小區(qū)內(nèi)外投放。 △ 路演可選擇家具賣場(chǎng)聚集區(qū)、城市中心商業(yè)區(qū)進(jìn)行?！?戶外看板則可在活動(dòng)期間 短暫利用 目前已有的大型戶外廣告位，用布幅或 噴給將廣告畫面換成促銷 /慶賀活動(dòng)內(nèi)容的畫面?！?流動(dòng)媒體可選擇家具賣場(chǎng)聚集區(qū)、城區(qū)人流干道、 城市中心商業(yè)區(qū)等投放。二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù)二、家具專賣店廣告策劃實(shí)務(wù) 由于本公司實(shí)行的是品牌專營(yíng)，專賣店的 成長(zhǎng) 與品牌在該區(qū)域的 成長(zhǎng) 休戚相關(guān)，因此我們可以用 市場(chǎng)生命周期理論 來(lái)劃分專賣店的成長(zhǎng)階段。 專賣店的成長(zhǎng)階段可劃分為： 專賣店對(duì) 品牌的區(qū)域成長(zhǎng) 可以在品牌的導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期發(fā)揮主導(dǎo)作用，即主力推動(dòng)品牌的區(qū)域知曉度、了解度、滿意度的建立；和專賣店成熟期（品牌成熟期）。專賣店籌建期及導(dǎo)入期（品牌導(dǎo)入期）、專賣店成長(zhǎng)期（
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