廣告宣傳策劃課件-文庫吧
2025-01-12 08:16 本頁面
【正文】 中心商業(yè)區(qū)、家具賣場聚集區(qū)及城市新規(guī)劃 住宅區(qū)的線路。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 概念： 產(chǎn)品廣告是 全面介紹 產(chǎn)品概念、特點(diǎn)、質(zhì)量、材料、工藝、價格及售后服務(wù)的廣告。 ■ 目的： 是促進(jìn)消費(fèi)者對 產(chǎn)品信息 的更多了解，充分認(rèn)識產(chǎn)品及品牌，實現(xiàn)產(chǎn)品信息最大限度的對稱顯示，引導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌做出 肯定性評價 ，從而在提高消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的了解度的同時增強(qiáng)對產(chǎn)品及品牌的滿意度。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 要求： 產(chǎn)品廣告要求內(nèi)容詳盡準(zhǔn)確、案例豐富且具針對性和說服力。 一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 ■ 應(yīng)用媒體：■ 產(chǎn)品廣告 宣傳點(diǎn)的選擇：△ 產(chǎn)品電視專題片可選擇 地方電視臺 及 店內(nèi)電視 播放。△ 產(chǎn)品（服務(wù)）特點(diǎn)演示的現(xiàn)場推介活動可選擇在 城市中心商業(yè)區(qū) 及 家具賣 場聚集區(qū) 進(jìn)行。 ?！?其它宣傳方式主要選擇在賣場內(nèi)外及家具賣場聚集區(qū)投放。 △ 產(chǎn)品電視專題片 △ 產(chǎn)品宣傳手冊 △ 產(chǎn)品海報△ 產(chǎn)品 X展架 △ 產(chǎn)品（服務(wù)）特點(diǎn)演示的現(xiàn)場推介活動等一、家具專賣店廣告分類產(chǎn)品廣告 投放期及目的 {產(chǎn)品市場成長初期： 需要大量投放。 其主要目的是促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn) 品及品牌的 全面了解 ，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的 了解度 ； 產(chǎn)品市場成長中期： 需要大量投放。 其主要目的是引導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn) 品及品牌做出 肯定性評價 ，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的 滿意度 ； 市場成長末期和成熟期： 適量投放。 其主要目的是通過投放適量 針對性極強(qiáng) （如推新品、新材料新工藝的應(yīng)用、新推出的售后服務(wù)內(nèi)容等）的產(chǎn)品廣告來進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品及品牌的美譽(yù)度和忠誠度。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 概念： 促銷 /慶賀廣告也稱主題廣告，是對專賣店單次促銷或慶賀活動進(jìn)行宣傳的 廣告運(yùn)動 。 ■ 目的： 是在短時間之內(nèi)形成 市場聲勢 、達(dá)到 一氣呵成 的市場效果，從而 促進(jìn)銷售 或形成 正面市場輿情 。 ■ 要求： 在活動主題的 總領(lǐng)下 ， 統(tǒng)一 內(nèi)容、 統(tǒng)一 宣傳口徑、 統(tǒng)一 行動，并通過適當(dāng)?shù)拿襟w組合準(zhǔn)確完整傳達(dá)活動內(nèi)容。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 應(yīng)用媒體：電視促銷 /慶賀短片、促銷 /慶賀 DM單、促銷 /慶賀海報、促銷 /慶賀 X展架、拉網(wǎng)展架、布幅、巨幅、升空氣球、路演、人員促銷、戶外看板、充氣拱門及流動媒體（如流動宣傳車、腰鼓隊、充氣老虎等）等方式投放。 一、家具專賣店廣告分類促銷 /慶賀廣告 ■ 促銷 /慶賀廣告宣傳點(diǎn)的選擇：△ 電視促銷 /慶賀短片可選擇 地方電視臺投放 及 店內(nèi)電視 播放?！?促銷 /慶賀 DM單、促銷 /慶賀海報、促銷 /慶賀 X展架、拉網(wǎng)展架、人員促銷 主要選擇 賣場內(nèi)外 及 家具賣場聚集區(qū) 投放?！?布幅、巨幅、充氣拱門、升空氣球可選擇家具賣場聚集區(qū)、城市中心商業(yè) 區(qū)、城市中心客運(yùn)站、城市入口要道、新建住宅小區(qū)內(nèi)外投放。 △ 路演可選擇家具賣場聚集區(qū)、城市中心商業(yè)區(qū)進(jìn)行?！?戶外看板則可在活動期間 短暫利用 目前已有的大型戶外廣告位，用布幅或 噴給將廣告畫面換成促銷 /慶賀活動內(nèi)容的畫面?！?流動媒體可選擇家具賣場聚集區(qū)、城區(qū)人流干道、 城市中心商業(yè)區(qū)等投放。二、家具專賣店廣告策劃實務(wù)二、家具專賣店廣告策劃實務(wù) 由于本公司實行的是品牌專營，專賣店的 成長 與品牌在該區(qū)域的 成長 休戚相關(guān)，因此我們可以用 市場生命周期理論 來劃分專賣店的成長階段。 專賣店的成長階段可劃分為： 專賣店對 品牌的區(qū)域成長 可以在品牌的導(dǎo)入期、成長期發(fā)揮主導(dǎo)作用，即主力推動品牌的區(qū)域知曉度、了解度、滿意度的建立；和專賣店成熟期（品牌成熟期）。專賣店籌建期及導(dǎo)入期（品牌導(dǎo)入期）、專賣店成長期（
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