廣告策劃講義課件-wenkub.com
2025-02-06 13:46 本頁(yè)面
【正文】 n 第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容 解析營(yíng)銷計(jì)劃調(diào)查與分析確定廣告目標(biāo)發(fā)展傳播策略確定廣告預(yù)算各種可能的廣告目標(biāo) 第三節(jié) 廣告經(jīng)費(fèi)的預(yù)算n 1） 廣告經(jīng)費(fèi)的種類n 兩大部分n —— 直接為推廣活動(dòng)付出的費(fèi)用n 制作廣告 n 購(gòu)買媒體n —— 間接廣告費(fèi)用n 工資 辦公 管理費(fèi) 2）編制預(yù)算應(yīng)考慮的問(wèn)題n 1 廣告的遲延效果n 2 品牌消費(fèi)者的基礎(chǔ)規(guī)模和市場(chǎng)占有率n 3 產(chǎn)品的可替代性及風(fēng)險(xiǎn)n 4 競(jìng)爭(zhēng)的激烈和雜亂的市場(chǎng)n 5 產(chǎn)品在生命周期中的位置 （ 3）廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算方法n (1) 銷售額百分比法n 根據(jù)企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)預(yù)測(cè)的銷售總量 ,從中抽出一定比率的金額作為廣告費(fèi)n (2) 目標(biāo)達(dá)成法n 根據(jù)銷售目標(biāo) ,確立廣告目標(biāo) 。要隨時(shí)注意影響廣告活動(dòng)的各種因素的發(fā)展變化。n (二 )創(chuàng)新性n (三 )整體性n 廣告策劃需要涉及廣告活動(dòng)的方方面面，是指導(dǎo)整個(gè)傳播活動(dòng)的綱領(lǐng)。n 廣義的廣告策劃，也稱為廣告計(jì)劃，是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的、系列的、為實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動(dòng)組合的整體策劃。有些大陸企業(yè)就有 “企劃部 ”，還有 “策劃人 ”這一專門職業(yè)。漢語(yǔ) “策劃 ”一詞，有策略、主意的意思，也具有動(dòng)態(tài)的籌劃、謀略含義。在短短時(shí)間內(nèi)，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，以及一些戶外路牌靜態(tài)廣告和車體流動(dòng)廣告等，甚至一些新興的樓宇電視廣告，只要可能與 15—25 歲的年輕人群發(fā)生關(guān)系，并且有效到達(dá)率可觀，都一一被動(dòng)感地帶所波及。在會(huì)員俱樂(lè)部里，有專題性的會(huì)員聚會(huì) / 茶聚 (時(shí)事政治類、新業(yè)務(wù)體驗(yàn)類、漫畫卡通類、彩信制作類等 ) ；有“為未來(lái)打算 ”系列介紹會(huì) (行業(yè)介紹類、留學(xué)信息類 ) ；有 Mzone專場(chǎng)演唱會(huì)，電影觀摩，參與類強(qiáng)的游戲大賽和球類比賽等；有組織 / 贊助適合年輕人的學(xué)習(xí) /交流計(jì)劃 (Mzo
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