廣告策劃第二章-wenkub.com
2025-02-06 13:46 本頁面
【正文】 ? 未來的營銷，不僅關(guān)注企業(yè)與消費(fèi)者之間的物與物的交換，而且 關(guān)注企業(yè)與所有利益相關(guān)者之間各種不同類別的資源的交換 ，甚至是競(jìng)爭對(duì)手之間的合作和資源共享，目標(biāo)是價(jià)值的創(chuàng)造和企業(yè)與利益相關(guān)者，與它所在的社會(huì)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)性的共同發(fā)展。 ? 企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品及包裝時(shí)，必須重視降低原材料消耗，并減少包裝對(duì)環(huán)境的不利影響。所以不是個(gè)別的媒體實(shí)施運(yùn)動(dòng)，而是以多種媒體組成一個(gè)系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務(wù)； ? 從廣告公司的角度看 IMC ? 不僅是廣告，而且靈活運(yùn)用必要的推銷，公共關(guān)系，包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來，給廣告主提供服務(wù)； ? 從企業(yè)研究者或經(jīng)營戰(zhàn)略研究者的角度看 IMC ? 從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行企業(yè)活動(dòng)，并構(gòu)筑傳播方式，以容易接受的方法提供消費(fèi)者必要的信息。麥當(dāng)勞還將在中國餐廳內(nèi)提供WiFi服務(wù)，讓消費(fèi)者可以在麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)享受時(shí)尚的無線上網(wǎng)樂趣。 ? 麥當(dāng)勞第一次同時(shí)在全球 100多個(gè)國家聯(lián)合起來用同一組廣告、同一種信息進(jìn)行品牌宣傳，一改幾十年不變的“迎合媽媽和小孩”的快樂形象，放棄堅(jiān)持了近 50年的“家庭”定位舉措，將注意力對(duì)準(zhǔn) 35歲以下的年輕消費(fèi)群體，圍繞著“酷”、“自己做主”、“我行我素”等年輕人推崇的理念，把麥當(dāng)勞打造成年輕化、時(shí)尚化的形象。 ? 、整體的品牌個(gè)性，以便消費(fèi)者能夠區(qū)別本品牌與競(jìng)爭品牌之不同。 ? 第三是刺激功能。 ? 三、廣告與營銷戰(zhàn)略 ? (一 )知名度 ? 營銷管理的核心工作是市場(chǎng)管理，而知名度是市場(chǎng)的基礎(chǔ)。 ? (2)外部資料。 （三）戰(zhàn)略分析 SWOT分析是最常規(guī)的一種戰(zhàn)略分析的模型： （內(nèi)部、外部） ? （四）營銷環(huán)境分析 ? 營銷環(huán)境 : 包括直接或間接影響企業(yè)的目標(biāo)、結(jié)構(gòu)、計(jì)劃、過程、運(yùn)作和績效的外部力量。 ? 定位：企業(yè)選定一個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)，為該市場(chǎng)準(zhǔn)備了一系列特定的營銷組合來滿足該市場(chǎng)。 % 140 7 陳小春之鴻星爾克鞋 % 137 8 來來往往喝杯枝江， % 136 9 張衛(wèi)健之喜之郎 % 119 10 斯達(dá)舒之胃你好嗎篇 % 92 ? 2023－ 01－ 17 來源：中華廣告網(wǎng) 責(zé)編：曉鋒 ?(二 )考慮顧客讓渡價(jià)值 ? 一方面，廣告是企業(yè)創(chuàng)造顧客總價(jià)值的手段
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