廣告策劃講義課件(完整版)
【正文】 榜 ”、舉辦街舞挑戰(zhàn)賽、與麥當(dāng)勞結(jié)盟等等一系列公關(guān)活動使 “動感地帶 ”走出電信行業(yè)，整合吃穿玩用等方方面面的時尚生活資源，使用戶在使用 “動感地帶 ”時會感到是在追隨屬于自己的潮流、享受屬于自己的生活，從而將對年輕人的影響力由單一的移 動通信領(lǐng)域向生活、文化甚至思想上滲透。n 僅僅 15個月時間，中國移動推出的動感地帶就 “感動 ”了 2023萬目標(biāo)人群，也就是說，平均每 3秒鐘就有一個動感地帶新用戶誕生。n 20世紀(jì) 80年代中期后，我國廣告界提出 “以創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面服務(wù) ”的經(jīng)營理念，廣告策劃在廣告活動中的地位和作用越來越受到重視。廣告策劃的各個方面，又是一個相互關(guān)聯(lián)、相互依存、彼此制約、互相影響的有機整體。在根據(jù)廣告目標(biāo)制定廣告策略 ,廣告計劃 ,在進行預(yù)算n （ 3） 利潤百分比法n 以產(chǎn)品銷售所獲利潤按百分比計算 ,從中抽出一定比率的金額作為廣告經(jīng)費n （ 4） 銷售單位法n 以商品的一定數(shù)量為單位 ,規(guī)定每一個銷售單位中有一定數(shù)量的廣告費用 ,用這一廣告費用乘以總的銷售單位數(shù)量 ,即為總的廣告費用 （ 5） 競爭對抗法n 以競爭對手的廣告經(jīng)費來確定本企業(yè)的費用n （ 6） 任意支出法n 以自身的經(jīng)驗 , 知識和市場的可能的變化 ,主觀地制定廣告經(jīng)費（ 7） 支出可能法n 根據(jù)企業(yè)的財政情況決定廣告經(jīng)費n 目前 ,美國前 100名廣告主的 %的廣告量采用 :n (1) 目標(biāo)達(dá)成法n (2) 預(yù)期銷售百分比法第四節(jié)、廣告策劃書的寫作一、項目簡要介紹：項目的基本內(nèi)容、廣告活動、預(yù)算等。 (五 )調(diào)適性n 廣告策劃也是一個動態(tài)的過程。n 廣告策劃有廣義和狹義之分。第一節(jié) 廣告策劃的含義及特性 n 一、廣告策劃的含義n 策劃，一般是指對某一活動的運籌和規(guī)劃，是動態(tài)的計劃。 n 同時它開辟了一個會員俱樂部。動感地帶的品牌個性定位是：時尚、好玩、探索，補充描述是：
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