廣告策劃講義課件(完整版)
【正文】 榜 ”、舉辦街舞挑戰(zhàn)賽、與麥當(dāng)勞結(jié)盟等等一系列公關(guān)活動(dòng)使 “動(dòng)感地帶 ”走出電信行業(yè)，整合吃穿玩用等方方面面的時(shí)尚生活資源，使用戶在使用 “動(dòng)感地帶 ”時(shí)會(huì)感到是在追隨屬于自己的潮流、享受屬于自己的生活，從而將對(duì)年輕人的影響力由單一的移 動(dòng)通信領(lǐng)域向生活、文化甚至思想上滲透。n 僅僅 15個(gè)月時(shí)間，中國(guó)移動(dòng)推出的動(dòng)感地帶就 “感動(dòng) ”了 2023萬(wàn)目標(biāo)人群，也就是說(shuō)，平均每 3秒鐘就有一個(gè)動(dòng)感地帶新用戶誕生。n 20世紀(jì) 80年代中期后，我國(guó)廣告界提出 “以創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面服務(wù) ”的經(jīng)營(yíng)理念，廣告策劃在廣告活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越受到重視。廣告策劃的各個(gè)方面，又是一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、相互依存、彼此制約、互相影響的有機(jī)整體。在根據(jù)廣告目標(biāo)制定廣告策略 ,廣告計(jì)劃 ,在進(jìn)行預(yù)算n （ 3） 利潤(rùn)百分比法n 以產(chǎn)品銷(xiāo)售所獲利潤(rùn)按百分比計(jì)算 ,從中抽出一定比率的金額作為廣告經(jīng)費(fèi)n （ 4） 銷(xiāo)售單位法n 以商品的一定數(shù)量為單位 ,規(guī)定每一個(gè)銷(xiāo)售單位中有一定數(shù)量的廣告費(fèi)用 ,用這一廣告費(fèi)用乘以總的銷(xiāo)售單位數(shù)量 ,即為總的廣告費(fèi)用 （ 5） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法n 以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告經(jīng)費(fèi)來(lái)確定本企業(yè)的費(fèi)用n （ 6） 任意支出法n 以自身的經(jīng)驗(yàn) , 知識(shí)和市場(chǎng)的可能的變化 ,主觀地制定廣告經(jīng)費(fèi)（ 7） 支出可能法n 根據(jù)企業(yè)的財(cái)政情況決定廣告經(jīng)費(fèi)n 目前 ,美國(guó)前 100名廣告主的 %的廣告量采用 :n (1) 目標(biāo)達(dá)成法n (2) 預(yù)期銷(xiāo)售百分比法第四節(jié)、廣告策劃書(shū)的寫(xiě)作一、項(xiàng)目簡(jiǎn)要介紹：項(xiàng)目的基本內(nèi)容、廣告活動(dòng)、預(yù)算等。 (五 )調(diào)適性n 廣告策劃也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。n 廣告策劃有廣義和狹義之分。第一節(jié) 廣告策劃的含義及特性 n 一、廣告策劃的含義n 策劃，一般是指對(duì)某一活動(dòng)的運(yùn)籌和規(guī)劃，是動(dòng)態(tài)的計(jì)劃。 n 同時(shí)它開(kāi)辟了一個(gè)會(huì)員俱樂(lè)部。動(dòng)感地帶的品牌個(gè)性定位是：時(shí)尚、好玩、探索，補(bǔ)充描述是：
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