廣告策劃講義課件(參考版)
2025-02-10 13:46本頁面
【正文】 在根據(jù)廣告目標制定廣告策略 ,廣告計劃 ,在進行預算n （ 3） 利潤百分比法n 以產(chǎn)品銷售所獲利潤按百分比計算 ,從中抽出一定比率的金額作為廣告經(jīng)費n （ 4） 銷售單位法n 以商品的一定數(shù)量為單位 ,規(guī)定每一個銷售單位中有一定數(shù)量的廣告費用 ,用這一廣告費用乘以總的銷售單位數(shù)量 ,即為總的廣告費用 （ 5） 競爭對抗法n 以競爭對手的廣告經(jīng)費來確定本企業(yè)的費用n （ 6） 任意支出法n 以自身的經(jīng)驗 , 知識和市場的可能的變化 ,主觀地制定廣告經(jīng)費（ 7） 支出可能法n 根據(jù)企業(yè)的財政情況決定廣告經(jīng)費n 目前 ,美國前 100名廣告主的 %的廣告量采用 :n (1) 目標達成法n (2) 預期銷售百分比法第四節(jié)、廣告策劃書的寫作一、項目簡要介紹：項目的基本內(nèi)容、廣告活動、預算等。將廣告策劃書提交客戶審核，認可后，將策劃意圖交職能部門實施。當廣告所面臨的各種環(huán)境有所變動時，策劃也要因時而變，因勢而動，能夠相應(yīng)地作出適當?shù)恼{(diào)整。 (五 )調(diào)適性n 廣告策劃也是一個動態(tài)的過程。廣告策劃的各個方面，又是一個相互關(guān)聯(lián)、相互依存、彼此制約、互相影響的有機整體。n 二、廣告策劃的特性n (一 )目的性n 廣告策劃要有明確的目標，為達到目的而采取相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，進行合理的資源配置，避免東一頭西一頭，造成人力、物力和時間的浪費。它勾勒和規(guī)定著廣告活動的基本方向，是系統(tǒng)的具有戰(zhàn)略決策性質(zhì)的策劃。n 廣告策劃有廣義和狹義之分。n 20世紀 80年代中期后，我國廣告界提出 “以創(chuàng)意為中心，以策劃為主導，為客戶提供全面服務(wù) ”的經(jīng)營理念，廣告策劃在廣告活動中的地位和作用越來越受到重視?！馑枷嘟Ｈ?“深謀遠慮 ’’、 “多算勝，少算不勝 ”、 “運籌帷幄之中，決勝千里之外 ”等。第一節(jié) 廣告策劃的含義及特性 n 一、廣告策劃的含義n 策劃，一般是指對某一活動的運籌和規(guī)劃，是動態(tài)的計劃。n 僅僅
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