廣告策劃基本過程講義(參考版)
2025-01-29 05:49本頁面
【正文】 ?廣告預(yù)算要有重點(diǎn)。 ?自用媒體與租用媒體相互配合。 36 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體投放 ?做好主流媒體與輔助媒體的組合。 35 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體組合 ?多種媒體策略：選擇兩種及以上的媒體同時(shí)發(fā)布廣告，以不同媒體的特征取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互配合，以獲得最大的信息到達(dá)率，樹立全面的品牌形象。 34 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體組合 ?單一媒體策略：集中力量與費(fèi)用投資于某一種媒體，以取得較高的廣告到達(dá)率并降低廣告成本。 28 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 ?費(fèi)用分配（按其他分類） 按地區(qū)分配廣告預(yù)算 按產(chǎn)品分配廣告預(yù)算 按項(xiàng)目分配廣告預(yù)算 29 羅子明教授 四、廣告媒體計(jì)劃 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ?媒體擁有量 ?發(fā)布次數(shù) ?覆蓋率（收視率、閱讀率） ＝接收人數(shù)／媒體擁有量 ?累積覆蓋率 ＝ ?（ 接收人數(shù)／媒體擁有量） 31 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ?到達(dá)率 ＝至少一次接收人數(shù)／媒體擁有量 ?有效到達(dá)率 ＝有效到達(dá)人數(shù)／媒體擁有量 ?千人成本 CPM ＝費(fèi)用／接收人數(shù) 32 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體選擇時(shí)的考慮因素 ?媒體特性：覆蓋面；威信；目標(biāo)對(duì)象；發(fā)行量；有效率等 ?廣告策劃的市場(chǎng)目標(biāo)與目標(biāo)消費(fèi)群體 ?廣告信息特征，偏重視覺、文案或聽覺 ?廣告媒體的有關(guān)法律與法規(guī)要求，如酒類、煙草等 ?廣告費(fèi)用預(yù)算額與廣告媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 33 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 廣告媒體選擇策
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