廣告策劃基本過程講義-文庫吧在線文庫
【正文】 的廣告預(yù)算，一般在該時(shí)間內(nèi)不改變該預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。 ?分析法：先將各種條件集中列舉，對多種媒體進(jìn)行整體分析，以專家咨詢或優(yōu)劣分析的方式選擇符合廣告目的的媒體。 ?媒體發(fā)布頻率與產(chǎn)品周期配合。 此策略適合長期戰(zhàn)略目的廣告策略或大型企業(yè)廣告投放，一般來說有費(fèi)用高，廣告形象全面。 25 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告媒體費(fèi)用 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、電影院、電子顯示屏等媒體上購買播放時(shí)段的費(fèi)用；在報(bào)紙、雜志上購買版面刊登廣告的費(fèi)用；設(shè)置路牌廣告、燈箱廣告、交通廣告、ＰＯＰ廣告等而購買場地的費(fèi)用及相應(yīng)的管理費(fèi)；郵寄廣告的包裝費(fèi)和郵寄費(fèi)等。 8 羅子明教授 二、策劃調(diào)研 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 市場方面 A、市場占有率 B、市場規(guī)模 C、競爭品牌占有率 D、目標(biāo)市場大小 E、目標(biāo)市場特征 F、市場發(fā)展趨勢 G、市場預(yù)測 10 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 產(chǎn)品方面 A、 產(chǎn)品外觀屬性方面 B、 產(chǎn)品質(zhì)量方面 C、 產(chǎn)品價(jià)值方面 E、 使用方法方面 F、 使用效果方面 G、 服務(wù)方面 H、 情感性反映方面 I、 總體評價(jià)方面 11 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 消費(fèi)者基本資料 A、 地理分布 、 城鄉(xiāng)差別 B、 收入狀況 C、 職業(yè)分布 D、 性別構(gòu)成 E、 受教育程度 F、 宗教信仰 12 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 消費(fèi)行為方面 購買的興趣程度 購買的可能性 購買的計(jì)劃性 推薦該產(chǎn)品的意向 實(shí)現(xiàn)購買的阻力 品牌忠誠度 品牌依賴度 13 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 廣告方面 A、主題、定位、創(chuàng)
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