廣告策劃基本過程講義-展示頁
2025-02-02 05:49本頁面
【正文】 劃 一、廣告策劃的基本過程 廣告策劃的原則 ?策劃之前必須堅(jiān)持客觀的調(diào)查研究的原則； ?客觀科學(xué)地研究分析策劃中各種情況與問題的原則； ?廣告策劃過程必須與廣告客戶密切配合、共同工作的原則。 ?廣告活動(dòng)所投入的人力物力很大，作好策劃工作有利于減少廣告的浪費(fèi)，也有利于減少廣告的污染。 5 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 ?廣告工作牽扯的面廣，工作環(huán)節(jié)多，有必要對(duì)其作全面的策劃安排。 4 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 ?策劃的意義 ?廣告對(duì)企業(yè)的影響力很大，通過廣告策劃活動(dòng)來避免廣告活動(dòng)的盲目性，便于對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全局性的管理。羅子明教授 ? 廣告策劃基本過程 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 本章要點(diǎn) ?廣告策劃基本過程 ?策劃調(diào)研 ?廣告預(yù)算 ?廣告媒體計(jì)劃 2 羅子明教授 一、廣告策劃的基本過程 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 ?概念 廣告策劃是廣告經(jīng)營單位接受廣告客戶的委托，對(duì)未來廣告活動(dòng)進(jìn)行全面籌劃和部署的過程。廣告策劃也包括廣告主對(duì)自身廣告活動(dòng)的籌劃和部署。 ?通過廣告策劃，可以從中立的角度總結(jié)廣告經(jīng)驗(yàn)，制定正確的廣告目標(biāo)，以取得最好的廣告效果，避免廣告活動(dòng)在市場(chǎng)運(yùn)用中的偏差。 ?通過廣告策劃可以比較全面地收集市場(chǎng)信息，為企業(yè)的發(fā)展提供決策依據(jù)。 6 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 《廣告策劃書》是廣告策劃服務(wù)人員提供給客戶的結(jié)合性報(bào)告。 8 羅子明教授 二、策劃調(diào)研 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 市場(chǎng)方面 A、市場(chǎng)占有率 B、市場(chǎng)規(guī)模 C、競(jìng)爭(zhēng)品牌占有率 D、目標(biāo)市場(chǎng)大小
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