廣告策劃書講義-展示頁
2025-02-01 12:02本頁面
【正文】 訴求策略：對象、重點(diǎn)、方法? 廣告表現(xiàn)策略：主題、創(chuàng)意? 廣告媒體策略：媒體選擇與組合、發(fā)布頻率? 廣告效果、消費(fèi)者認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度和行為、? 促銷、廣告投入效益等? 總結(jié)：22● 本次廣告活動的主要目標(biāo)為提高銷售增長率8% ；● 本次廣告活動以焦作市及下轄的六個縣區(qū)為目標(biāo)市場；● 本次廣告活動以順順牌速凍面食為訴求對象、以 “方便 ”、 “包含濃濃的心意 ”為訴求重點(diǎn)； ● 本次廣告活動采取焦作市綜合電視頻道和焦作日報為主要媒體。請看下圖分析比較： 12廣告策劃 廣告計劃側(cè)重點(diǎn) 多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定規(guī)劃與步驟運(yùn)動特征 是一個動態(tài)的過程，它要完成一系列的決定呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉內(nèi)容上 多元化（ 設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果 ）制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一先后性 先于廣告計劃 廣告計劃是廣告策劃后的產(chǎn)物（ 是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在企業(yè)整體營銷計劃指導(dǎo)下做出的。 11二、廣告策劃的本質(zhì)? 廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費(fèi)群體的需求，利用已掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進(jìn)程，以實現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動。– 廣告策劃可分為兩種：? 一種是單獨(dú)性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進(jìn)行策劃，也稱單項廣告活動策劃。– 在新聞聯(lián)播報時廣告，五糧液力壓茅臺，以總價 58月之外的所有月份的廣告時段，其中第六單元及 1112月的報價最高，達(dá)到了 元。比去年中策橡膠集團(tuán)在同一位置的中標(biāo)價 高出 290萬元 。 ” —— 《圣經(jīng)詩篇》2?2023年黃金段位億，黃金劇場中插15秒廣告招標(biāo)以總額億元成交。第六章 廣告策劃之二廣告策劃書1? “ 對人而言，生活就像山間的青草，就像野地的鮮花，曾經(jīng)那樣的繁茂。當(dāng)微風(fēng)吹過又吹遠(yuǎn)，大地知道一切都已經(jīng)改變。 32023年央視黃金資源廣告戰(zhàn)? 2023年雨潤集團(tuán)拿下《新聞聯(lián)播》后 版中標(biāo)數(shù)額 5010萬元 。? 最貴一標(biāo)：蒙牛豪擲 —— 央視上半年電視劇 特約劇場冠名權(quán)（最貴） ，比去年貴近
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