廣告策劃書與廣告預算概述-展示頁
2025-03-05 20:15本頁面
【正文】 運籌過程的具體表述。 ? 廣告策劃書適用于對廣告運動的整體設計；涉及總體的要求；適用于明確目標；在創(chuàng)新性、創(chuàng)意性方面的要求高。結(jié)果廣告被人們稱贊，產(chǎn)品銷售也出現(xiàn)好勢頭 ?? 第一節(jié) 廣告策劃書的含義與結(jié)構(gòu) ? （二）廣告策劃書與廣告計劃書的區(qū)別 ? 廣告策劃書是對整個廣告運動過程的描述；廣告計劃書是指工作和行為前預先擬訂的具體內(nèi)容和步驟，是微觀性的。聯(lián)想公司早在奧運會之前就為自己的產(chǎn)品進行了廣告策劃。旁邊的廣告語：誰打的？ 9月 15日就知道！到了 9月 15日，從第 28屆奧運會主辦國希臘傳來振奮人心的消息，我國女射擊選手杜麗摘得了一枚金牌。 理論目標 學會運用適當?shù)念A算方法進行實例分析、分析廣告預算的影響因素； 學會編制簡單的廣告策劃書和預算書。第八章 廣告策劃書與廣告預算 本章學習目標 理解廣告策劃書的涵義和廣告預算的基本概念、意義以及廣告公司在預算中的作用。 掌握策劃書的結(jié)構(gòu)和特點，廣告費用的內(nèi)容、廣告費用預算的項目分配，了解廣告預算的影響因素； 掌握廣告策劃的書寫流程，廣告預算的幾種方法及編制簡單的廣告預算書。 能力目標 本章內(nèi)容 第一節(jié) 廣告策劃書的含義與結(jié)構(gòu) 第二節(jié) 廣告策劃書的具體內(nèi)容 第三節(jié) 廣告預算 開篇案例 聯(lián)想打印機廣告 2023年 9月初，北京出現(xiàn)了一則戶外懸念廣告，紅黃色的背景畫面有一個白色的靶子，把心被子彈穿透。這時廣告揭開了，新的廣告畫面上杜麗神采飛揚地手拿氣步槍，旁邊寫著醒目的廣告語：我打的！ 原來這是聯(lián)想打印機的廣告。利用打印機和打槍在“ 打 ” 字上的巧妙聯(lián)系，決心選擇奧運會冠軍作為自己的形象代言人。 ? 廣告策劃書是一種適用于全局，整體、戰(zhàn)略的決策方案，解決“ 做什么？ ”的問題；廣告計劃書是一種適用于局部、個體、策略的指導方案，解決“ 怎樣做？ ”的問題。廣告計劃書適用于具體廣告活動程序的制定；涉及具體的要求；明確具體工作方法，是在具體執(zhí)行中進行創(chuàng)新。廣告計劃書是廣告目的具體實現(xiàn)的具體步驟，其運行結(jié)果是實現(xiàn)策劃的總體意圖。 包括：①營銷環(huán)境分析，②消費者分析。 包括：①產(chǎn)品特征分析；②產(chǎn)品品牌形象分析；③產(chǎn)品定位分析。 包括：①本企業(yè)競爭地位分析；②競爭對手分析；③競爭對手廣告分析。 包括：①廣告目標；②廣告目標市場策略；③產(chǎn)品定位策略；④廣告訴求策略；⑤廣告表現(xiàn)策略。對整個策劃活動進行總結(jié)，得出結(jié)論。 （一）廣告策劃書與廣告提案的區(qū)別 ? 廣告提案是指廣告公司向廣告主提交的有關(guān)廣告活動的企劃、創(chuàng)意構(gòu)想的報告。 ? 廣告提案主要是從 創(chuàng)意的角度關(guān)注廣告表現(xiàn) ，很少涉及媒介組合和效果檢驗等問題。 ? 廣告策劃書則是以 全局和系統(tǒng)的角度關(guān)注廣告活動 的全過程，不僅要從創(chuàng)意的角度關(guān)注廣告表現(xiàn)，而且要從廣告目標出發(fā)，極大地關(guān)注媒介組合和效果檢驗等問題。 切實可行，對廣告策劃的具體內(nèi)容進行可行性論證。就是要求廣告策劃
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