廣告效果測定策劃與廣告經(jīng)費預(yù)算-展示頁
2025-01-30 03:15本頁面
【正文】 效果，怎么是無效果？（一）廣告效果的界定及其分類廣告效果就是指廣告對于受眾所產(chǎn)生的影響以及由于人際傳播所達(dá)到的綜合效益。3/1/2023 2School of Management 第一節(jié) 廣告效果測定策劃一、廣告效果（一）廣告效果的界定及其分類：經(jīng)濟(jì)效果和社會效果：銷售效果和心理效果 銷售效果，是指廣告在發(fā)布后商品銷售額和利潤額增減的幅度。：即時效果和潛在效果3/1/2023 3School of Management 第一節(jié) 廣告效果測定策劃一、廣告效果（二）廣告效果的特性（ 1）復(fù)合性“多種變化的總和 ”（ 2）時間推移性即：及時性和遲效性（ 3）累積性（ 4）間接性（ 5）競爭性3/1/2023 4School of Management 第一節(jié) 廣告效果測定策劃二、廣告效果測定策劃 廣告效果測定就是對于廣告活動的效果進(jìn)行總體評判的過程和工作。（一）廣告效果測定策劃的程序（ 1）確立效果測定的目標(biāo)（ 2）制定效果測定的方案（ 3）實施測定方案（ 4）撰寫測評報告3/1/2023 5School of Management 第一節(jié) 廣告效果測定策劃（一）廣告效果測定策劃的程序測評準(zhǔn)備階段（ 1）明確測評目的與內(nèi)容（ 2）初步情況分析（ 3）制定測評計劃（ 4）明確資料來源與收集方法正式準(zhǔn)備階段（ 1）項目測評方案的制訂（ 2）測評問卷設(shè)計，進(jìn)行抽樣；或者布置測評場景，技術(shù)設(shè)備的安置等（ 3）預(yù)測，相關(guān)人員培訓(xùn)（ 4）現(xiàn)場施測結(jié)果處理階段（ 1）資料整理分析、數(shù)據(jù)處理（ 2）撰寫測評報告（ 3）隨時與廣告主溝通總體評價階段（ 1）匯總分析（ 2）編寫報告（ 3）將結(jié)果反饋給廣告主，共同探討總結(jié)3/1/2023 6School of Management 第一節(jié) 廣告效果測定策劃（二）廣告效果測定三部曲（ 1）廣告事前效果預(yù)測的內(nèi)容，一般包括對于媒體的測試、廣告主題測試、創(chuàng)意概念測定、文案表現(xiàn)及廣告作品測試（ 2）廣告事前效果預(yù)測的優(yōu)缺點優(yōu)點：第一，以相對較低的費用獲得反饋；第二，預(yù)測廣告
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