廣告效果測(cè)定課件-展示頁
2025-02-22 14:55本頁面
【正文】 2)小組比較法 ? 廣告效果指數(shù)法 ? 相關(guān)系數(shù)法 廣告心理效果的測(cè)定 心理效果的事前測(cè)定： 專家意見綜合法。 經(jīng)濟(jì)效果的事后測(cè)定 廣告經(jīng)濟(jì)效果的事后測(cè)定，基本上采取實(shí)地調(diào)查 法，即根據(jù)廣告商品的銷售額，利潤(rùn)以及使用狀況 等的記錄資料與同期廣告量進(jìn)行分析比較，以時(shí)間 序列或相關(guān)分析來把握廣告的總體效果。 選擇兩個(gè)區(qū)域，第一個(gè)區(qū)域只發(fā)布廣告，停止一切促銷活動(dòng)；第二個(gè)區(qū)域既發(fā)布廣告，又進(jìn)行各種促銷活動(dòng)。 分割測(cè)定法是檢測(cè)同一媒體上唯有某一因素不同的廣告效果。 這種方法的優(yōu)點(diǎn)是能夠比較客觀地實(shí)際檢測(cè)廣告水平，缺點(diǎn)是檢測(cè)時(shí)間長(zhǎng)短不易確定，導(dǎo)致市場(chǎng)各種可變因素不易控制。 具體作法是，先將銷售地區(qū)分為實(shí)驗(yàn)城市與控制城市，將實(shí)驗(yàn)城市所選擇的商店銷售記錄下來，然后在實(shí)驗(yàn)城市進(jìn)行新的廣告活動(dòng)。 經(jīng)濟(jì)效果的事前測(cè)定： 事前測(cè)定主要采用銷售 實(shí)驗(yàn)法，即模擬一個(gè)銷售環(huán)境，通過實(shí)驗(yàn)的方 法來檢驗(yàn)廣告的效果。 廣告效果的分類 廣告效果測(cè)定的意義 檢驗(yàn)廣告決策的重要手段； 總結(jié)廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)； 幫助企業(yè)調(diào)整、完善廣告策略； 促進(jìn)企業(yè)改進(jìn)廣告的設(shè)計(jì)與制作。第 3章 : 廣告效果測(cè)定 第 14章 : 廣告效果測(cè)定的方法 1 2 主要內(nèi)容 廣告效果測(cè)定的指標(biāo) 廣告效果是廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用。 廣告的經(jīng)濟(jì)效果 對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用 廣告的心理效果 對(duì)消費(fèi)者的作用 廣告的社會(huì)效果 對(duì)社會(huì)的影響 ? 內(nèi)容劃分，經(jīng)濟(jì)效果、心理效果、社會(huì)效果，是廣告效果測(cè)定的基本分類； ? 總體程序劃分，事前測(cè)定、事中測(cè)定、事后測(cè)定； ? 廣告計(jì)劃的要求劃分，目標(biāo)效果測(cè)定、表現(xiàn)效果測(cè)定、媒體效果測(cè)定。 廣告效果測(cè)定的原則 目標(biāo)性原則 綜合性原則 可靠性原則 經(jīng)常性原則 經(jīng)濟(jì)性原則 經(jīng)濟(jì)效果指標(biāo) 廣告效果指標(biāo) 銷售費(fèi)用率 利潤(rùn)費(fèi)用率 單位費(fèi)用銷售率 單位費(fèi)用利潤(rùn)率 廣告費(fèi)用指標(biāo) 銷售效果比率 利潤(rùn)效果比率 廣告效益指標(biāo) 單位價(jià)值廣
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