廣告效果測定ppt33-廣告知識-展示頁
2024-08-28 20:55本頁面
【正文】 效果 廣告社會效果 消費者方面的影響 社會 影響 經(jīng)營方面的影響 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 一、廣告效果的涵義與特征 ?時間滯后性 廣告發(fā)布一定時期后才產(chǎn)生效果，測定廣告效果要依據(jù)不同廣告形式的滯后周期。第六章 廣告效果測定 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 本章要點 ?廣告效果的涵義與特征 ?廣告效果測定的意義 ?測定的內(nèi)容 ?測定方法與測定指標 一、廣告效果的涵義與特征 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 一、廣告效果的涵義與特征 ?廣告效果是指廣告信息通過媒體傳播后對企業(yè)、對消費者以及對社會所產(chǎn)生的所有直接間接影響。 ?策劃、實施、評估，是經(jīng)營管理的三個步驟，一項廣告活動，制定了詳細的計劃，投入大量的費用，必然要追求理想的效果，評估和測定廣告效果是整個廣告活動的一個重要環(huán)節(jié)。（僅少數(shù) POP廣告有即時性）。 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 一、廣告效果的涵義與特征 ?累積性 廣告初期是對消費者有意無意的誘導與刺激，當這種誘導與刺激積累到一定程度后就可能轉(zhuǎn)化為消費需求或購買力。 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 一、廣告效果的涵義與特征 ?廣告效果的遺忘 經(jīng)過一段時間之后，廣告的效果會在消費者心理逐漸遺忘。 二、廣告效果測定的意義 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 二、廣告效果測定的意義 ?檢驗廣告策劃、廣告定位是否準確，糾正不良的策劃與定位。 ?檢驗廣告發(fā)布時間和頻率是否合適，
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