廣告效果測定知識-展示頁
2025-02-22 14:45本頁面
【正文】 法。 讓媒體受眾對廣告片作整體的評價。采用問卷的形式，測驗本廣告片留給媒體受眾的一般印象，即廣告片的一般心理效果；（ 6）購買欲望。運用自由回答法，了解媒體受眾對廣告內(nèi)容的領悟程度；（ 4）廣告作品診斷。利用集體反應測定機，測定媒體受眾對每一廣告畫面感興趣的程度；（ 2）回憶程度。這種測驗法的目的在于客觀地評價和判斷電視廣告片的優(yōu)劣，以及用標準化的程序測驗電視廣告的效果。廣告效果n 雪林（ Schwerin）測定法 雪林測定法是美國雪林調(diào)查公司n 如果商品單位價值高，可以贈送給他們其他一些禮品。廣告片播放完以后，請觀眾再一次做出選擇，如果此次結(jié)果中所測驗的廣告商品品牌的選擇度高，高出部分就是該廣告片的心理效果。與節(jié)目效果測定法的不同之處是：在未看廣告片之前，根據(jù)入場者持票號碼，要求媒體受眾選擇自己喜歡的商品。廣告效果測定法。Co.）根據(jù)節(jié)目分析法的原理，于1964年發(fā)明的測定廣告心理效果的一種方法。廣告效果n 雪林（ Schwerin）測定法 雪林測定法是美國雪林調(diào)查公司n （ Schwerin廣告效果廣告效果或者征求觀眾對廣告節(jié)目的意見、建議?？菰餆o味。有趣； b.即召集一定數(shù)量有代表性的觀眾到劇場，廣告策劃者說明測驗的標準以后，請觀眾按照個人的意見對進行測驗的廣告表演節(jié)目評分定級。該測定方法又分為節(jié)目效果測定法、廣告效果測定法和基本電視廣告測驗三種 .n Research廣告效果包括心跳、流汗、皮膚電反射等皮膚電氣反射測驗、圖案、用色、線條、0—100—10）畫面與主要訴求的邏輯關系（直接還是間接 （理解時限 （理解時限 以一個極短的時間顯示廣告畫面，然后逐漸延長時間，并把每一段測試內(nèi)容記錄下來，由此測試廣告作品的辨認程度。廣告效果n 瞬間暴露測試被測試者不易控制樣本量小被測試者對樣本注意力高購買欲 平面及 CF測試）n 事中測試（見表）n 事后測試（知名度 創(chuàng)意測試 廣告效果n 奧格維的廣告研究 18條n 廣告測試 4階段n 事前測試（產(chǎn)品測試 購買該商品心理變化效果 n 第一種效果：銷售效果n 第二種效果：認知效果n 廣告認知效果 廣告效果測定廣告效果n 廣告效果是廣告主把廣告作品借助媒體發(fā)布后，對消費者產(chǎn)生的影響。喚起購買效果n 看了某商品的廣告 了解并有好感 理解度 購買力）n 追蹤測試廣告效果n 廣告事前測定方法n 要點采分法 n 皮膚電氣反射測驗 n 瞬間暴露測試 n 視向鏡測驗 n 雪林測定法 n 廣告事中測定方法n 銷售地區(qū)實驗 *n 分割法 (報紙 )*n 函索測定法 *n 廣告事后測定方法n 回想法 n 再確認法 n 語意差別法 *n 產(chǎn)品盲試 n 實驗室 和實地測試 *廣告效果n 實驗室測試 非自然的測試狀態(tài) 測試成本過高廣告效果n 實地測試 自然的測試狀態(tài) 測試成本低（文度式、振子式、道奇式、哈佛式）廣告效果n 瞬間暴露測試記錄內(nèi)容產(chǎn)品是什么？ 0—10）廣告主是誰？ 0—10）主要訴求是什么？（理解時限 ）顏色和線條等設計要素和產(chǎn)品的關聯(lián)度（符合產(chǎn)品的行業(yè)特點還是有差距 0—10）廣告效果n 瞬間暴露測試（平面廣告）各要素的顯眼度構(gòu)圖（大標題 文案、字體、公司名字）商品標簽廣告文案廣告效果n
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