廣告策劃與傳播廣告效果的測(cè)定-展示頁(yè)
2025-01-20 23:30本頁(yè)面
【正文】 電子媒體：視聽率；認(rèn)知率四、心理變化效果的測(cè)定（一）消費(fèi)者心理變化的階梯：未知 知曉 理解 確信 購(gòu)買行為 衡量指標(biāo)：知名度、理解度、好感度、購(gòu)買欲望率（二）達(dá)格瑪法（）：根據(jù)廣告目標(biāo)測(cè)定廣告效果 這一方法重視廣告?zhèn)鞑サ倪^程，從信息傳播效果中的心理變化過程來(lái)測(cè)評(píng)廣告效果，從而將廣告效果與營(yíng)銷目標(biāo)區(qū)別開來(lái)。二、廣告心理效果的測(cè)定的方法（ 1）心理效果的事前測(cè)定：專家意見綜合法；消費(fèi)者評(píng)定法；檢查表測(cè)驗(yàn)法；儀器測(cè)定法。（二）按對(duì)消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)來(lái)劃分到達(dá)效果認(rèn)知效果心理變化效果促進(jìn)購(gòu)買效果? 三、廣告效果的特性? 時(shí)間推移性? 效果累積性：時(shí)間接觸累加，媒體接觸累加? 間接效果性：擁有滿意的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，向其他人推薦? 效果復(fù)合性? 競(jìng)爭(zhēng)性：是一種競(jìng)爭(zhēng)手段，同時(shí)也抵消了廣告效果? 效果兩重性。 廣告的傳播效果（心理效果） 廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在消費(fèi)者心理上的反應(yīng)程度，表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的影響。廣告策劃與傳播 張宏山428:037964220578第十一章 廣告效果的測(cè)定第一節(jié) 廣告效果概述第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定第三節(jié) 廣告銷售效果的測(cè)定第四節(jié) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定? 第一節(jié) 廣告效果概述? 一、廣告效果的含義 ? 廣告效果是廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用；或者說，在廣告活動(dòng)中推廣消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果。二、廣告效果的類別（一）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍來(lái)劃分廣告的銷售效果（經(jīng)濟(jì)效果） 促進(jìn)產(chǎn)品或者勞務(wù)的銷售，增加企業(yè)利潤(rùn)的程度。廣告的社會(huì)效果 廣告在社會(huì)道德、文化教育方面的影響和作用。? 四、廣告效果測(cè)定的程序? 確定研究問題 ? 制定測(cè)定計(jì)劃 ? 實(shí)施測(cè)定計(jì)劃 ? 整理資料，分析結(jié)果 ? 提出研究報(bào)告第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧㄐ睦恚┑臏y(cè)定一、廣告效果測(cè)定的意義（ 1）是 檢驗(yàn)廣告決策的重要手段；（ 2）總結(jié)廣告活動(dòng)的檢驗(yàn)；（ 3）幫助企業(yè)調(diào)整、完善廣告策略；（ 4）促進(jìn)企業(yè)改進(jìn)廣告的設(shè)計(jì)制作。（ 2）心理效果的事后測(cè)定：認(rèn)知測(cè)定法；視聽率測(cè)定法；回憶測(cè)定法；態(tài)度測(cè)定法。 也就是說，廣告效果的大小，不能只看銷售額高低，關(guān)鍵要看廣告的訴求內(nèi)容給予傳播對(duì)象帶來(lái)什么影響。 ：媒體普及 —媒體接觸 —廣告接觸 —廣告認(rèn)知—與廣告的信息
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1