廣告效果測(cè)定7405998366-展示頁
2025-02-22 14:37本頁面
【正文】 而應(yīng)結(jié)合其他方面如產(chǎn)品本身質(zhì)量等因素，來進(jìn)行檢查。 ② 廣告對(duì)銷售額的影響是長(zhǎng)期的，廣告對(duì)銷售額的影響是具有滯后性的。 為什么不能只用經(jīng)濟(jì)效果來衡量一則廣告的效果是好是壞？ ① 廣告只是影響銷售額的諸多因素之一，其他如產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、銷售渠道、新聞宣傳、人員推銷等都可以影響銷售額。 ④ 廣告信息在誘導(dǎo)購買行為中的作用。 ② 確定廣告信息是否已被宣傳對(duì)象接收到。 ? 它是廣告作品的高層次追求，反映一個(gè)社會(huì)的文明程度。它是測(cè)定廣告效果的最重要內(nèi)容。 ? 它是廣告主做廣告的內(nèi)在動(dòng)力，直接反映廣告所引起的產(chǎn)品銷售狀況。 ④ 反應(yīng)程度：一則廣告發(fā)布后，消費(fèi)者是否繼續(xù)向廠商、店鋪詢問，或是與信落實(shí)有關(guān)商品的詳細(xì)情況。 ②理解程度：一則廣告，消費(fèi)者能夠理解其中哪些內(nèi)容，是全部理解、部分理解還是基本沒有理解。 無意注意：自然發(fā)生的，即沒有任何目的、也不加任何努力的注意。注意可分為有意注意和無意注意。這是測(cè)定廣告效果的一個(gè)重要內(nèi)容。 ? 它是廣告作品本身的效果，反映消費(fèi)者接觸和接受廣告作品的一般情況。 從傳播層次上進(jìn)行的劃分，可把廣告效果劃分為 傳播效果 、 經(jīng)濟(jì)效果 和 社會(huì)效果 ，目前在測(cè)定廣告效果時(shí)廣泛使用。 第七章 廣告效果測(cè)評(píng) 第一節(jié) 廣告效果分類 ? 廣告效果最有效的衡量指標(biāo)是廣告活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影響 。 ? 廣告效果可以表述為：廣告信息通過廣告媒體傳播之后對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的所有直接和間接的影響總和 。 一、傳播效果 ? 即社會(huì)公眾接受廣告的層次和深度。如廣告主題是否準(zhǔn)確，廣告創(chuàng)意是否新穎，廣告語言是否形象生動(dòng)，廣告媒體是否選用得當(dāng)?shù)鹊润w現(xiàn)廣告作品水平的各種指標(biāo)。 ① 注意程度：即人的心理活動(dòng)對(duì)一定事物的指向和集中。 有意注意：是自覺的，有預(yù)定目的的，必要時(shí)還需要一定努力的注意。 廣告宣傳要引起消費(fèi)者的興趣，就要重視無意注意。 ③ 記憶程度：記憶是人們對(duì)過去感知的事物重新在頭腦中出現(xiàn)。 二、經(jīng)濟(jì)效果 ? 即企業(yè)在廣告活動(dòng)中所獲得的經(jīng)濟(jì)利益。如銷售量的增加，利潤(rùn)的大幅度提高等一切同經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有關(guān)的指標(biāo)。 三、社會(huì)效果 ? 即廣告構(gòu)思、廣告語言及廣告表現(xiàn)所反映出的道德、藝術(shù)、審美、尊嚴(yán)等方面對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、教育、環(huán)境等的影響程度。 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定 一、廣告效果測(cè)定的作用和內(nèi)容 ① 確定廣告的有效性和被接受程度。 ③ 搞清楚廣告信息是否被宣傳對(duì)象準(zhǔn)確理解。 作用 內(nèi)容 ?廣告本身： ① 標(biāo)題 ② 圖片 ③ 文字內(nèi)容 ④ 版面設(shè)計(jì) ⑤ 制作質(zhì)量 ⑥ 創(chuàng)意 ① 傳播媒介 ② 時(shí)間安排 ③ 預(yù)算 其他內(nèi)容： 二、廣告效果測(cè)定的標(biāo)準(zhǔn) 應(yīng)把廣告?zhèn)鞑バЧ?、?jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果三方面進(jìn)行綜合衡量。所以不能只用經(jīng)濟(jì)效果來衡量一則廣告的效果。 ③ 廣告效果測(cè)定是間接的。 ② 每一廣告媒介由于受傳播范圍的限制，往往存在由那個(gè)媒介所能完成的最大銷售量。 傳播效果的事前測(cè)定 ? 文案測(cè)定是指把廣告作品提示被測(cè)試者，觀察他們的反應(yīng)。 ①殘象測(cè)試法。因?yàn)槿嗽诙虝r(shí)間的記憶力是有限的，記住的東西殘留的印象必是刺激強(qiáng)烈的，這也正是廣告主要訴求的。假如描
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