第九章_廣告效果測定-展示頁
2025-02-24 05:38本頁面
【正文】 比率的計算公式如下： 費用利潤率、單位費用利潤率和單位費用利潤增加額法 ? 這是一種綜合方法，具體的計算公式為： 市場占有率法 ? 市場占有率是指某品牌產(chǎn)品在一定時期、一定市場上的銷售額占同類產(chǎn)品銷售總額的比例。 廣告經(jīng)濟(jì)效果的測評方法 銷售增長率 = %100??廣告實施前銷售額 廣告實施前銷售額廣告實施后銷售額廣告增銷率 = 10 0%廣告費增長率 銷售增長率 ?廣告占銷率 = %100?同期銷售額廣告費支出單位廣告費效益 = %100??本期廣告費支出 上期銷售額本期銷售額 廣告費用比率法 ? 廣告費用比率法，簡稱廣告費比法，旨在測評每百元銷售額所支付的廣告費用。 二、廣告銷售效果測評 廣告銷售效果測評，主要是通過廣告活動實施前后銷售額的比較，檢驗和測定商品銷售的變化情況。 ? 喜好度測評主要是了解有多少人建立了對廣告商品的信賴度和偏好度 ， 這是消費者購買商品的重要原因 。 ? 理解度測評主要是了解消費者是否全面準(zhǔn)確地認(rèn)識商品的特征 。 ２．認(rèn)知程度的測評 測評廣告的知名度 、 受注意度 ， 即消費者對企業(yè) 、商品 、 商標(biāo)等的認(rèn)知程度 。 ? 具體內(nèi)容包括： １． 感知程度的測定 測定廣告到達(dá)效果 ， 即對廣告受眾的媒體接觸情況的調(diào)查 。 第三節(jié) 廣告效果的測評內(nèi)容 ? 一、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評 ? 二、廣告銷售效果測評 ? 三、廣告社會效果的測定 一、廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評 ? 廣告作品效果測評 ? 廣告媒體組合效果測評 ? 廣告受眾心理效果測評 （一）廣告作品效果測評 ? ? ? ? 根據(jù)廣告媒體的運作程序和一般規(guī)律來評價廣告媒體組合是否針對目標(biāo)市場進(jìn)行有效的勸說 。 二、廣告效果的類別 （ 一 ） 按涵蓋內(nèi)容和影響范圍 ※ 廣告的銷售效果 ※ 廣告的傳播效果 ※ 廣告的社會效果 （ 二 ） 按產(chǎn)生效果的時間關(guān)系來劃 ※ 即時效果 ※ 近期效果 ※ 長期效果 （ 三 ） 按對消費者的影響程度和表現(xiàn) ※ 認(rèn)知效果 ※ 心理變化效果 ※ 促進(jìn)購買效果 ※ 到達(dá)效果 三、廣告效果的特性 第二節(jié) 廣告效果測定的意義 和標(biāo)準(zhǔn) ?一、廣告效果測定的意義 ?二、廣告效果測定的標(biāo)準(zhǔn) 一、廣告效果測定的意義 ? ? ? 二、廣告效果測定的標(biāo)準(zhǔn) 廣告界普遍認(rèn)為，測評廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)是商品的銷售效果而應(yīng)是 廣告的傳播效果。 第九章 廣告效果測定 廣告主想要傳遞的信息 廣告人理解廣告主的目標(biāo) 廣告人理解廣告主的目標(biāo) 廣告詮釋廣告人理解的 廣告主目標(biāo) 廣告詮釋廣告人理解的 廣告主目標(biāo) 廣告受眾理解的廣告信息 廣告受眾理解的廣告信息 廣告受眾心動的廣告信息 差 距 本章內(nèi)容 ? 第一節(jié) 廣告效果的含義及特點 ? 第二節(jié) 廣告效果測定的意義和標(biāo)準(zhǔn) ? 第三節(jié) 廣告效果的測評內(nèi)容 ? 第四節(jié) 廣告效果的測評步驟與方法 一、教學(xué)目的與要求 ? 掌握廣告效果的基本概念與知識 ? 把握廣告效果測定的意義和標(biāo)準(zhǔn) ? 掌握廣告效果測評的具體內(nèi)容 ? 熟悉廣告測評的具體步驟 二、授課課時： 4學(xué)時 第一節(jié) 廣告效果的含義及特點 ? 一 、 廣告效果的含義 ? 二 、 廣告效果的類別 ? 三 、 廣告效果的特性 一、廣告效果的含義 ? 廣義的廣告效果則是指廣告活動的目的的實現(xiàn)程度 ， 廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接的變化的總和 ， 包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益 、 傳播效益和社會效益等 。
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