【正文】 集對象及投稿起止時(shí)間 面向全社會個(gè)人與團(tuán)體公開征集，投稿自即日起至 2023年 5月 31日止 (以投遞當(dāng)?shù)剜]戳和電子郵件收到時(shí)間為準(zhǔn) )。投稿人請附身份說明 (姓名、身份證號碼、工作單位、聯(lián)系方式 )。 ? 投稿要求：投稿人需提交書面稿件一份，或遞交電子版 1份。 ?重視廣告的色彩。 ?應(yīng)綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手法。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?二、廣告圖畫創(chuàng)作的技巧 ?應(yīng)為廣告主題服務(wù)。光明招聘廣告文案 :妖、魔、鬼、怪 ?廣告標(biāo)題： ?妖篇：麥肯不要人，專要人妖！ ?魔篇：麥肯不要人，專要色魔！ ?鬼篇：麥肯不要人，專要吝嗇鬼！ ?怪篇：麥肯不要人，專要丑八怪！ 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 第三節(jié) 廣告圖畫的創(chuàng)作 ?一、廣告圖畫的內(nèi)容構(gòu)成 ?廣告圖畫一般包括廣告攝影、繪畫、卡通畫、繪圖等，總體上可分為廣告攝影和廣告繪畫兩大類 ?（ 1）廣告攝影是廣告設(shè)計(jì)與攝影相結(jié)合的實(shí)用造型藝術(shù)，是廣告視覺表現(xiàn)中最有力的武器之一。 隨文：附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝過“舒味思”，請以明信片通知，我們即作適當(dāng)?shù)陌才?。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需 30秒鐘的時(shí)間。 這位制造師說： “從頭至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法。這種口味是長久以來由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物?！笆嫖端肌睆S自 1874年起即為倫敦的一大企業(yè)。 ?正文有詳有略，視具體的媒介、產(chǎn)品及其生命周期而定。 ?泰國正大集團(tuán)：愛是正大無私的奉獻(xiàn)。 ?戴比爾斯：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳?？谔柺菓?zhàn)略性的語言，是企業(yè)形象、品牌特色、產(chǎn)品優(yōu)勢、價(jià)值觀念等的體現(xiàn)。 ?（ 1）天府花生廣告 ?引題：四川特產(chǎn)，口味一流 ?正題：天府花生 ?副題：越剝越開心！ ?（ 2）正題： 999感冒靈膠囊顆粒 ? 副題：中西結(jié)合，全面治感，療效不打折 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 廣告標(biāo)題的寫作技巧 ? 新聞式標(biāo)題的寫作技巧 ?“永遠(yuǎn)不含咖啡因” ?“在世界上第一個(gè)用流水線制造拖拉機(jī)” ? 比較式標(biāo)題的寫作技巧 ? 提問式標(biāo)題的寫作技巧 ?“明天感冒吃什么？” ?“感冒了，康泰克不能吃，吃什么？” ? 頌揚(yáng)式標(biāo)題的寫作技巧 ?“你不可能剃得更潔凈了” ?“美國第一雜志” ?“致務(wù)于創(chuàng)造中國最高檔次名牌表 藍(lán)寶石” ?“瑞士鐘表業(yè)的頂峰” ? 建議式標(biāo)題的寫作技巧 ?“請喝可口可樂” 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ? 懸念式標(biāo)題的寫作技巧 ?“自 12月 31日起，太平洋將縮小 20%” ?“4月 18日，誰讓我心動？” ? 承諾式標(biāo)題寫作技巧 ? 幽默式標(biāo)題的寫作技巧 ?“除了你自己，你可以在這里儲存一切” ?“請把你家的狗拴牢，不然它會自己跑到卡斯克公司來的” ?“它能粘合一切，除了一顆破碎的心” ? 數(shù)字精確式標(biāo)題的寫作技巧 ?“ 100%的純潔” ?“我們的紡織品的縮水率絕不會超過 1%” 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?歷史悠久式標(biāo)題的寫作技巧 ?“600歲月五糧液，萬古流芳” ?“ 1881年以來，我們一直是完美無暇的” ?“ 320年，盛名不衰” ?1證言式標(biāo)題的寫作技巧 ?1省略式標(biāo)題的寫作技巧 ?“在那迷人的夜晚” ?“把你的手放在“豐田”的方向盤上 ……….你就再也舍不得離開它了” ?“當(dāng)你踏上征途去征服世界時(shí) ……….” 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 二、口號廣告寫作 ?口號廣告又叫廣告標(biāo)語。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?間接標(biāo)題：不直接介紹產(chǎn)品，而是運(yùn)用藝術(shù)手段及各種巧妙的修辭手段，標(biāo)題生動形象，打動讀者的情感，以令人回味的意境給人留下深刻的印象。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?維維豆奶，歡樂開懷。優(yōu)點(diǎn)：寫作簡單快速，傳遞信息清晰準(zhǔn)確，便于記憶和閱讀。 ?標(biāo)題按其內(nèi)容與組合方式的不同，可以要為直接標(biāo)題，間接標(biāo)題，復(fù)合標(biāo)題。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?三、思想性 ?四、藝術(shù)性 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 第二節(jié) 廣告文的創(chuàng)作 ?廣告文案一般由標(biāo)題、口號、廣告正文組成。 ?廣告例證應(yīng)具有普遍性。 ?廣告應(yīng)該有明晰的陳述。第九章 廣告創(chuàng)作 學(xué)習(xí)目的： ?了解廣告創(chuàng)作的基本原理與基本要求 ?掌握廣告文案創(chuàng)作的基本方法 ?熟悉廣告畫的創(chuàng)作 ?了解不同形式廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)和要領(lǐng) ?了解當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的趨勢和特征 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 主要內(nèi)容 ?第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求 ?第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)作 ?第三節(jié) 廣告畫的創(chuàng)作 ?第四節(jié) 當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn) 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求 ?一、真實(shí)性 ?廣告信息應(yīng)是客觀存在的事實(shí)。 ?廣告信息應(yīng)與廣告宣傳的觀點(diǎn)相一致 。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?二、科學(xué)性 ?廣告應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的工藝或功能的科學(xué)原理。 ?廣告語言應(yīng)具有科學(xué)性。 ?一、標(biāo)題 ?廣告標(biāo)題就是廣告文案的題目，又稱為廣告導(dǎo)語 。 ?直接標(biāo)題：直截了當(dāng)?shù)乇砻鲝V告的主要內(nèi)容或銷售重點(diǎn) 。缺點(diǎn)： 缺乏意境，流于平淡、通俗。 ?芬必得止頭疼，一天得輕松 ?雀巢咖啡，味道好極了 ?百事可樂，新一代的選擇。 ?例： ? 雙腳不再生“氣”（達(dá)克寧） ? 像初戀般的滋味（日本渴而心思飲料） ? 你在我心頭揮之不去（天津華旗果茶） ? 一人吃，兩人補(bǔ)（臺灣新寶納多孕婦營養(yǎng)液） 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?復(fù)合標(biāo)題：復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題三種標(biāo)題組合成。它是廣告在較長期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳用語。 如： ?海爾集團(tuán)：真誠到就永遠(yuǎn)！ ?諾基亞：科技以人為本。 ?格力空調(diào)：好空調(diào)，格力造。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?廣告標(biāo)語和廣告標(biāo)題的區(qū)別 ?（ 1）作用不同 ?（ 2）位置不同 ?（ 3）地位不同 ?（ 4）使用次數(shù)不同 ?廣告標(biāo)語的類型 ?（ 1）突出商品品牌的廣告標(biāo)語 ?“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜” ?“怕上火，喝王老吉” 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（ 2）反映企業(yè)或產(chǎn)品悠久歷史的廣告標(biāo)語 ?“張小泉剪刀，三百年不倒” ?（ 3）反映產(chǎn)品高品質(zhì)、高檔次的廣告標(biāo)語 ?“上好佳食品，食品上好佳 ” ?（ 4）反映企業(yè)或產(chǎn)品帶給受眾利益的廣告標(biāo)語 ?“牙齒抗過敏，就找冷酸靈 ” ?“白大夫，就是讓你白” 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（ 5）表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的廣告標(biāo)語 ?“讓我們做得更好” ?“海爾冰箱，真誠到永遠(yuǎn)” ?（ 6）反映企業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告標(biāo)語 ?海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 ?強(qiáng)生泰諾：泰諾治感冒， 30分鐘起效 ?新康太克：早一粒，晚一粒，