第九章廣告文案寫作(11)-展示頁
2025-02-25 13:51本頁面
【正文】 冷氣全面啟動 顯示豪華氣派，發(fā)動強力冷氣， 解放今年夏天 與環(huán)境巧妙聯(lián)系的房產(chǎn)廣告 海飛絲：（雪）該停了 （引標(biāo)） 萬科城市花園告訴您 （主標(biāo)） 不要把所有的雞蛋放在一個籃子里 （副標(biāo)） 購買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠(yuǎn)的選擇 （ 引題 ） 萬科城市花園提醒投資者 （ 正題 ） 煮熟的雞蛋不怕摔 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ? 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作 ? 陳述式 ? 新聞式 ? 對比式 ? 提問式 ? 頌揚式 ? 承諾式 ? 懸念式 ? 號召式 ? 比喻式 ? 抒情式 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ? 創(chuàng)作的原則 ? 主題突出 ? 引起注意 ? 簡明具體 ? 忌用否定詞 南京 戶外 標(biāo)題 —— 是否承諾了一項利益點？ 許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點 ——透過許多文字來描述。（吸塵器） ? 我相信雅芳，讓我的肌膚不會跟著歲月往下掉！ ? 只要一小時，建成你的網(wǎng)絡(luò)辦公室 標(biāo)題 —— 自我省視標(biāo)題的幾項問題 標(biāo)題 —— 是否包含了具新聞價值的消息？ 消費者總是在尋找一些新鮮的事物 —— ? 新產(chǎn)品 ? 舊產(chǎn)品的改良 ? 使用舊產(chǎn)品的新方法 如果你有具新聞價值的消息，千萬不要埋葬它。 標(biāo)題 —— 自我省視標(biāo)題的幾項問題 標(biāo)題 —— 是否談到價格？ ? 5天時間，賺足 3800元?。ɡ碡敭a(chǎn)品） ? 25元走遍中國（尋呼臺漫游服務(wù)） ? 快看，他就是第 90000個 MZone人！ ? LEVIS降價銷售廣告 標(biāo)題：價格太低了！你會有種負(fù)罪感。 即使在專業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中，也不見得每個讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對象。 標(biāo)題 —— 是否包含品牌名？ 標(biāo)題 —— 是否包含證言？ 證言式廣告可以獲得非常高的閱讀率。 最有效的證言廣告是由產(chǎn)品的一般使用者 ——人們能夠認(rèn)同的使用者 ——現(xiàn)身說法所做的廣告。 標(biāo)題：是否與圖片共同發(fā)揮作用？ ? 標(biāo)題不能是簡單的畫面解說，而是畫龍點睛的妙筆。家中有了她，你可以巧用三種形態(tài)的保鮮功能，加上你的好手藝，一魚三吃非難事，無窮滋味在其中。 但是十分之一很可能就是一百萬人，一百萬個目標(biāo)對象。 而你的文案一定要能夠抓住他們。 ? 在不同的媒體中有不同的形式。 第三節(jié) 廣告正文 ? 廣告正文的結(jié)構(gòu) ? 引言 ——起 ? 主體 ——承 ? 結(jié)尾 ——合 ? 附文 ? 寫文章有“鳳頭、豬肚、豹尾”之說 第三節(jié) 廣告正文 ? 廣告正文的寫作要求 ? 簡明易懂 ? 直截了當(dāng)，開宗明義 ? 長短適宜
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