廣告效果測定ppt33-廣告知識-資料下載頁
2025-08-07 20:55本頁面
【導讀】測定方法與測定指標。廣告效果是指廣告信息通過媒體傳播后。所有直接間接影響。策劃、實施、評估，是經(jīng)營管理的三個。告活動的一個重要環(huán)節(jié)。廣告形式的滯后周期。復合性--廣告效果表現(xiàn)為多種廣告媒。累積性--廣告初期是對消費者有意無。二次傳播性--消費者購買產(chǎn)品或服務(wù)。后，可能產(chǎn)生滿意或不滿意的體驗，廣告的效果會在消費者心理逐漸遺忘。播，其知名度就會下降。檢驗廣告策劃、廣告定位是否準確，糾正不。排廣告發(fā)布時間與頻率。檢驗廣告費投入是否合理，提高廣告回報率。檢驗廣告目標和企業(yè)目標、市場目標、營銷。和改進作品的參考依據(jù)。評價及廣告的影響力。按照廣告效果調(diào)查因素劃分。POP（售點）廣告效果。廣告創(chuàng)意研究--由消費者評價廣告創(chuàng)意并選。廣告測試必須使用專業(yè)性的測試場地，包括。對普遍消費者的測試，質(zhì)量控制的重點在于。誤造成測試結(jié)果方面的重大偏差。的銷售量增加作為衡量廣告效益的指標，
【正文】 如果銷售量沒有增加，說明廣告沒有效果。 E＝ ?S ＝ S2－ S1 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?經(jīng)濟指標－ 投資效益法 以廣告投放之后、每單位的廣告費所產(chǎn)生的銷售量增加作為衡量廣告效益的指標，該數(shù)值越大，表示廣告效果越好。 E＝ ?S／ Ca 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?經(jīng)濟指標－ 廣告效益比法 以廣告投放之后、企業(yè)銷售量的增加與廣告費投入增加之比作為衡量廣告效果的指標。 E＝ ?S/ ?C ＝ (S2－ S1)/ (C2－ C1) 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?經(jīng)濟指標 ?歷史法 以廣告投放前后的企業(yè)銷售歷史作為衡量廣告效果的參考指標。 ?對比法 區(qū)域?qū)Ρ? 媒體對比 廣告量對比 廣告形式對比等 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?傳播指標 到達率 閱讀率 精讀率 知名度 美譽度 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 六、廣告效益測定 ?心理指標 注意方面 興趣方面 情緒方面 記憶方面 理解方面 聯(lián)想方面 現(xiàn)代廣告概論 廣告效果測定 總結(jié) ?廣告效果的產(chǎn)生取決于全部營銷策略整合的效果，以及廣告自身的動力。 ?廣告效果產(chǎn)生的自身動力，來自于優(yōu)秀的有震撼力的創(chuàng)意。 ?成功的廣告，不僅提高產(chǎn)品銷售量，也提高產(chǎn)品附加值，增加品牌內(nèi)部動力。 本章結(jié)束
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