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2025-08-07 19:43本頁面
【導讀】工作不同但使命非常類似.同一組,共同目標.如都保持「開放心胸」,最佳方案一。失望最多之處?。?！將這些信息以一簡潔明了的格式準備。創(chuàng)意策略都已被明確界定且均予同意.對創(chuàng)意作品給予正面、有意義的評論.在討論媒體計畫時,要根基于品牌策。“為何上X雜志”等.產(chǎn)品經(jīng)理將媒體執(zhí)行交給專業(yè)人員并。且在操作細節(jié)上不予干涉.產(chǎn)品經(jīng)理持續(xù)對決策所應用的假設和公式提?？山邮艿摹懊壳顺杀尽睘槎嗌?“接觸率”及“頻率”該是多少?“覆蓋型態(tài)”為何?不同的目標群是否可有不同的“每千人成。有關(guān)品牌的背景、歷史、過去的廣告記錄.廣告計畫提供給經(jīng)營層指出為這品牌。從消費者眼光看,它是整理出所有的信息后。它可能是一認知上的問題、一個市場競爭。承諾可以是提供消費者利益或解決消。品牌必需完全溶入所提供的利益或能。支持理由是讓PM擬定產(chǎn)品陳述時的支持事。千萬記住品牌個性一定要與產(chǎn)品長期。在4周內(nèi)某特定比率人口所接觸廣告
【正文】 商業(yè)網(wǎng)站目錄網(wǎng) ) ? (E世代商業(yè)網(wǎng) ) ? (自助零件快遞網(wǎng) ) ? (禮券網(wǎng) ) ? (線上珠寶盒網(wǎng)站 ) PMCH3 33 3rd Rule: Must be Simple. ? ? Schwab . Mississippi ? CocaCola . Pepsi Cola ? PMCH3 34 4th Rule: Be Specific. ? ? ? ? ? ? ? PMCH3 35 ? (if you want to buy a gift to your friend, which one you will choose/click:) ? ? ? ? PMCH3 36 網(wǎng)絡廣告之迷思 ? ? 在實體世界，消費者是如何看到廣告的 ? ? 網(wǎng)友上網(wǎng)目的是 ? PMCH3 37 6. 檢核表 – 評估廣告活動 ? ? 知名度 ? 回憶度 （ 未提示下 、 提示下 ） ? 態(tài)度上的改變 ? 喜好度 ? 購買行為 PMCH3 38 檢核表 – 如何監(jiān)督腳本 ? ? ? 先問 , 這個概念 ( concept ) 對不對 ? ( 不是你喜不喜歡 ) ? 它能易于延伸嗎 ? 能持續(xù)長久嗎 ? ? 利益點夠強嗎 ? ? 有競爭力嗎 ? ? 訊息單純嗎 ? ( singleminded ) ? 表現(xiàn)很獨特嗎 ? PMCH3 39 ? ? 潛在對象能接受嗎 ? ? 預算合理嗎 ? ? 能及時完成嗎 ? ? 畫面及音訊能充分表達主題嗎 ? ? 它是否吻合企業(yè)形象或品牌形象 ? ? 最后 , Do you feel it fortable? PMCH3 40 檢核表 – 批評前留心你的態(tài)度 ? ? 以建設性態(tài)度來挑毛病 . ? 就內(nèi)容批評 . ? 以典型消費者心態(tài)來看事情 . ? 用點想象力 . ? 記住 , 廣告絕非萬靈丹 . .
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